「独家」2021年线上TOP金品榜-羊奶粉、漱口水公布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2021年对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、苏宁易购、唯品会等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，连续第22年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖超200个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，《快消品》发布“2021年线上TOP金品榜——羊奶粉、漱口水”，其中佳贝艾特、李施德林夺得品类冠军，可瑞康、伊利、bop、参半等品牌登榜。

羊奶粉——佳贝艾特摘得桂冠，可瑞康、伊利位列二三

澳优旗下的佳贝艾特摘得2021年线上羊奶粉TOP金品榜的桂冠，2021年是佳贝艾特进入中国市场的第十年，其也全新升级了品牌策略——给宝宝更好的营养，同时定下进击100亿的目标；11月，佳贝艾特悠装宣布焕新升级成悠装Pro，满足众多消费者对高品质羊奶粉的需求，外观也更加亮眼、更符合新一代消费者对颜值的审美。

可瑞康、伊利位列第二、第三，纽迪希亚旗下的可瑞康多年来在羊奶粉领域深耕细作，并以更年轻化的营销方式走进中国新潮爸妈的视野中，通过电商直播、社群与内容的全渠道营销，挖掘消费者的需求，创造绵羊奶粉的新消费场景；伊利在针对宝宝的金领冠悠滋小羊羊奶粉的基础上，还推出了关注全家人肠道健康的倍畅羊奶粉，而悠滋小羊在2021年也实现了业绩翻倍增长的成绩。

第四位的蓝河在近期官宣谢霆锋为蓝河绵羊奶粉代言人，蓝河通过系列新品不断达成产品迭代升级，让消费者拥有“配方营养更全面，绵羊奶粉更高端”的呵护和选择。百年龙腾、卡洛塔妮、美可卓、臻牧、美羚与卓牧也在线上羊奶粉市场中占有一席之地。

漱口水——李施德林蝉联第一，bop跃居第二

随着国民口腔保健心智的加强，我国口腔护理行业的规模持续提升，漱口水品类也迎来快速增长。

强生旗下的李施德林蝉联线上漱口水TOP金品榜第一，在第四届进博会上，李施德林全球首发全新专研焕朗漱口水，帮助吸烟人士减少吸烟所带来的口腔问题，提供缓解烟味、全口腔清洁、自然亮白三重功效。

上海格芒商贸旗下的bop此次跃居第二，其提出“口腔美妆化”定位，围绕品牌的差异化优势建立消费者的核心认知，并推出便携式条装规格，让消费者在外使用产品更加便捷，近期bop还官宣孟美岐为品牌清新代言人，而除了线上渠道，bop也入驻了KKV、屈臣氏等多个线下渠道。

第三位的是参半，其强调个人消费场景，同时针对男性的个性化需求，推出口感偏清凉、爽口的漱口水产品，近期则推出首款后生元漱口水，帮助平衡口腔微环境；10月参半官宣王琳凯为新晋代言人，并与国潮IP罗小黑推出联名产品，布局更多新玩法；起势于线上的参半在2021年也确立了向线下拓展的渠道策略，并制定“千城百万终端”计划，目标在三年内完成150万个终端网点的入驻。

主打蜂胶味漱口水的比那氏排在第四位；舒客表现喜人，升至第五位；日本品牌Okina取代佳洁士，排在第十位，其主打的也是便携装漱口水。其他上榜的品牌还有皓乐齿、高露洁、黑人与欧乐B。