美妆企业在中国国际进口博览会，科技与品质才是亮点

准了这次时机，为开拓中国市场做了充足的准备。

首届中国国际进口博览会(CIIE)(以下简称进博会)于11月5日在上海国家会展中心正式开幕，超过3000家企业参展，其中200多家为世界500强企业。本次进博会由中国商务部和上海市政府联合主办，为纪念中国改革开放40周年，通过此次进博会，中国着眼于推动新一轮高水平对外开放，并主动向世界开放中国市场。

△进博会展馆入口

近10年来，中国迎来新一轮的消费升级，美妆产业的更新速度也是日益剧增。大多数中国消费者已经将关注点从产品的价格上转移到了产品的质量，也因此进口商品受到越来越多消费者的青睐。

在服装服饰及日用消费品展区，包括法国欧莱雅集团、英荷联合利华集团、韩国爱茉莉集团、韩国LG集团、日本花王株式会社在内的多家等业内龙头企业都带着自己品牌的经典与创新纷纷参展，并表示这是一次不可多得的进一步了解和拓展中国市场的好机会。

△日本花王株式会社展馆

日本花王株式会社(以下简称花王)作为日本、乃至亚洲地区规模领先、种类齐全的日化企业，在中国的知名度并不高。花王亚太区高级经理CHIYU YOSHIBA(以下简称YOSHIBA)也表示很多中国消费者并不知道他们日常喜爱的优秀产品是花王旗下的，此次参展也是为了提升花王品牌的认知度和影响力。

在本次进博会中，除资生堂、珂润、肌肤之钥等知名品牌的代表产品之外，花王将首发他们团队新研发的“苏菲娜(SOFINA)”美容液。“这一款针对女性消费者的产品，在日本也刚刚才被研发出来，将通过进口博览会的平台在中国首发。”他表示，“相信这款产品能够如此前花王推出的产品一样，受到中国消费者的喜爱。”

△花王最新研发的苏菲娜美容液

另外，花王还将对外介绍集团长期坚持的环保公益活动，向中国消费者传达花王的核心理念与文化。同时花王也希望通过这个平台，呼吁其他企业一起参与到支持环保的队伍中，共同为消费者传递环保理念，为提高中国消费者的生活质量、以及尽力为中国社会的可持续发展做出贡献。

YOSHIBA在采访中提到，在中国推出产品，最重要的是“因地制宜”。“我们认为优质产品不只是功能优秀，更应该关注消费者的需求。比如我们的婴儿用尿不湿，中国父母非常担心孩子屁股发红的症状，那么我们就会加强研发，并增加尿不湿的透气性，即刻关注并应对客户的每一个微小需求。” YOSHIBA说道。

△韩国爱茉莉太平洋展馆

本次参展商中，韩国爱茉莉太平洋(以下简称爱茉莉)带来了旗下在中国较知名的品牌，包括高端草本护肤品牌雪花秀、专业保湿水科技的兰芝、源自济州岛的自然主义品牌悦诗风吟、高端彩妆品牌Hera赫妍、高端护发品牌吕，同时向中国消费者展示了他们技术创新。

爱茉莉以“创造引领亚洲之美”为主题，向中国消费者展示了他们最新的3D面膜技术，该发明能以顾客3D脸型图为基础，使用先进的3D打印技术，在现场制造量身定制、独特的面膜。除此之外，爱茉莉还将展示创新的气垫技术以及面向未来的定制化数字护肤解决方案和定制化彩妆解决方案，以满足消费者多样化的需求。

△爱茉莉的3D打印面膜

爱茉莉围绕“以顾客为中心”的战略，通过不断响应消费者需求、发力定制化数字科技，打造更具互动性和个性化的美妆新零售场景，更加精准地满足消费者的诉求。并以创造“A MORE Beautiful World”为目的，围绕女性、文化、自然生态这三大主题开展多项社会公益活动。参与本次活动的爱茉莉社长安世洪表示：“本次进博会将为集团进一步探索中国市场提供更多的信息，我们希望能通过爱茉莉这些品牌独一无二的特点，向消费者们传达亚洲之美的精华所在。”

△法国欧莱雅集团展馆

全球最大的化妆品集团欧莱雅，此次带领集团旗下的21个品牌的500余件进口产品参展，其中包括多个中国首发的新品牌与新产品：浩仕九九(House99)、勃朗圣泉(SGMB)、三熹玉(3CE)、适乐肤(CeraVe)，乃至亚洲首发的兰蔻“个性化定制粉底液”;还将展出颠覆性的高科技AR美妆工具ModiFace;更有演示代表工业4.0智能制造的机器人设备。

△欧莱雅展馆内的智能美妆技术

进博会期间，欧莱雅还在可持续发展领域开展了一系列主题活动，并与中国本地商业伙伴签署新的战略协议。欧莱雅更在进博会上介绍了自身的可持续发展理念，强调了企业发展的同时在中国在降低碳排放方面的努力，其中宜昌天美工厂作为重点介绍了给消费者。据宜昌天美工厂负责人介绍，工厂目前占地面积7万平方米，覆盖美宝莲、巴黎欧莱雅、羽西、科莱丽、卡尼尔5个品牌。“到2020年我们承诺100%的产品有益于环境和社会。尊重生物多样性使用可持续方式采购原料、优化包装并致力于森林零砍伐来减少环境足迹。”

欧莱雅集团负责人表示，当今，中国改革开放进程加快，消费者的需求的增加促进了企业不断地改革创新和发展。欧莱雅集团将积极配合市场的转变而修缮自身，并秉承“让所有人拥有美”的战略方针，为给人民带来“美好生活”做贡献。

△美国攀柔莎集团旗下品牌产品

另外，近几年中国人对有机产品的喜爱也是日益渐增，本次进博会中就吸引了多家专门生产有机食品和农产品的出口公司参与，而作为有机化妆品制造商美国攀柔莎集团也表示非常愿意把美国的好东西带来中国。攀柔莎集团坐落在美国加州，是一家美国著名的个人和家庭护理品牌公司。旗下拥有PANROSA、VANISSA、NATURISA、LUOWA四个品牌，以制作天然有机产品为特点，并获得了美国有机产品认证，该集团近期正在积极探索中国消费市场。攀柔莎集团总裁Peter CJ Pan也在采访中表示希望通过本次进博会进一步了解中国市场，找到合适的伙伴。

Peter CJ Pan说：“我们想把美国制造企业的产品拿到中国市场试水探路，明年我们准备继续开拓中国市场。” 在谈及参加进口进博会对销售额的影响时，该集团销售副总裁布鲁克·伯恩斯一下从兜里掏出大把的名片，兴奋地说:“我会把这些一起带回美国。基于参展所带来的各种渠道、社会关系以及大家对我们品牌的认知度，我觉得带来的销售额应该不止一百万而是数百万美元。仅今天一天就这么多名片，一张(名片)都应该是百万美元的生意。”

△进博会上美妆区前排起了长队

此外，其他大小企业也都展示出了自己品牌的优秀产品：英荷联合利华集团带来了旗下的30多个品牌的400多个最新产品;LG生活健康也带来了旗下后(WHOO)、苏秘37°(SU:M37°)、薇蒂艾儿(VDL)等知名品牌的最新产品。这些在日消方面都有各自建树的企业在本次进博会中使尽浑身解数，为中国消费者带来了新一轮的视觉盛宴。正如欧莱雅集团管理委员会成员兼欧莱雅中国首席执行官斯铂涵所说：“我们将把令人向往的高质量品牌和产品，创新的研发技术，颠覆性的新零售模式和领先的可持续发展理念呈现给中国消费者。”

此次参与进博会的多数企业都希望通过此次机会促进与中国的贸易交流，倾听中国消费者的声音，积极创新发展产品及获得更多的销售渠道。为适应发展越来越快的中国市场，在引进优良技术产品的同时，各个大小企业高管们也表示希望能从此次进博会中取到“经”。