欧莱雅2021年中国市场增长超20%，将首次在北上广开自营美发沙龙

“2020年相比2019年也取得了50%以上的提升。”

作者：百合

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

《财经涂鸦》消息，3月25日，欧莱雅中国举办25周年发展战略沟通会。在这次沟通会中，欧莱雅分享了对中国市场的洞察和对未来产品和市场的规划。

据欧莱雅的预计，在2030年之前，中国约有3.7亿消费者会成为中产阶级。中产阶级的增长对美妆市场的影响主要有：护肤将会更功能化更优质化，更关注科学和个性化彩妆以及高端香水香氛将会成为中国消费者新生活方式的一种，以及美发护发和头皮护理也会迎来更精准化的发展。此外，男士理容和线上线下联动也带来了更个性化服务和更好体验。

欧莱雅表示，在2021年中国市场增长超过20%，2020年相比2019年也取得了50%以上的提升，这实现了高于市场两倍增速的业绩。

据欧莱雅介绍，2021年，欧莱雅在双十一实现了破100亿的销量，同时通过抖音快手不断拓展新消费群，品牌直播店全年直播时间累计达到18万小时，这些都是欧莱雅在数字化领域的发展。

2022年，欧莱雅要进入“融时代”，包括跨行业、跨区域、全渠道、数字资源和科技等的跨界融合，这是个新的生态系统。欧莱雅也希望能通过这些融合能够实现工业4.0的发展。

基于此，欧莱雅将会启动第三届美妆科技创造营活动。创造营的第一站是首先在上海、北京和广州与发廊伙伴合作巴黎欧莱雅PRO全球旗舰沙龙，这是品牌100年首次开设的自营发廊，欧莱雅表示，希望旗舰沙龙作为实验室和孵化器，将新产品、新服务和数字化科技项目推向行业。欧莱雅还表示，美发沙龙有潜力成为消费者除了家和公司之外的第三空间。

除了新举动，欧莱雅还介绍了研发方面的进展。目前欧莱雅在全世界有4000多位研究人员，有3个全球中心，20多个研究中心组成了6个区域枢纽，中国是6个枢纽中的一个。2021年欧莱雅注册了517个专利，推出了至少40多个不同成分，至少有10多个成为了市场热门有效成分，接下来重点推出的成分是玻色因，玻色因是防衰老的优秀成分。

欧莱雅目前在全球有39家工厂，在中国有2家工厂，分别位于苏州和湖北宜昌。苏州工厂主要生产护肤品和洗发类产品，包括理肤泉、碧欧泉、欧莱雅等品牌；宜昌工厂主要生产彩妆产品，包含欧莱雅、美宝莲和羽西等品牌，中国工厂主要供应亚太市场。

中国的宜昌和苏州两家工厂已经实现了10万级无尘车间水平，满足食品制造环境，能更好制造天然配方。针对中国高速发展的电商市场，欧莱雅还建立了智能分销运营中心。2021年6月25日，欧南亚中国与苏州工业园区管委会签署了合作备忘录，欧莱雅集团全球首家自建智能分销运营中心将落户于苏州工业园区。

欧莱雅集团拥有148个分销中心，每年平均生产出600亿个产品，集团每年平均发布近8000个新品。欧莱雅运营部分共获得71项专利，欧莱雅全球运营人员近2万人，分布在135个国家。