艾媒金榜｜女神节挑什么口红送女神？看这份榜单就够了

　每年的“女神节”，买口红送给身边心仪的“她”成为众多广大男同胞的首选。选什么品牌？选什么色号？男同胞们惊呼好难！这份口红榜单或许可以给你支招。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》，此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力指标、线上电商平台销售指标、全网媒体传播态势评价指标、线上用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。

　　中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10：国产完美日记突破国际大牌重围位列第五

　　本次《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》榜单中，圣罗兰以92.1的金榜指数摘得桂冠；迪奥、雅诗兰黛分别以90.2、88.9的金榜指数分列第二、第三。此外上榜本次榜单的品牌还有欧莱雅、完美日记、纪梵希、兰蔻、魅可、阿玛尼、汤姆.福特。从本次上榜情况来看，上榜品牌几乎被国际大牌化妆品品牌所垄断，只有完美日记一家国产品牌突出重围，位列第五。

　　艾媒咨询分析师认为，由于中国多数国产化妆品品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟，而受中国消费者青睐的国际品牌多为中高端品牌，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国化妆品市场规模达3958亿元，预计2021年将达到4553亿元。特别是“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情，口红作为化妆品中的重要门类消费持续升温。

　　近几年，直播电商崛起、网红影响力逐渐扩大、新零售模式等利好因素的推动作用明显，中国口红行业发展迅速。尤其是两年前“口红一哥”李佳琦一句“Oh my god”更是引爆了直播带货口红消费热潮。

　　在疫情影响下，化妆品各个企业依托互联网平台，除了刺激传统电商渠道之外，蓄力直播工具、社交推广、团购营销成为口红营销的主要的手段。各大品牌着重发力的方向，逐步朝着年轻化、多渠道化，利用社会转型、消费升级的大背景，来突破国外品牌对于国内市场的主导地位，并在新零售、新消费的时代口号下，进行可视化、社交化的网络渠道销售，并逐步走向集中化。

　　而随着Z世代消费群体的崛起以及国货的不断升级，国产口红品牌在化妆赛道上跑出“加速度”。国产品牌完美日记等利用产品包装“颜值”出圈，已经赴美上市；而其他如Haa、至本等国货化妆品牌，也在明星代言、网红带货、达人分享等传播方式影响下，逐渐出圈。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉，进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。品牌竞争也开始进入更专业的精细化运营模式，研究观察不同平台的运营规则和趋势，洞察用户的消费心理和消费需求，强化产品都变得尤其重要。