终终终终于来了！CBE美容行业贸易盛会亮点纷呈，名品荟萃

7月9日至11日，让业界翘首相盼的今年全球范围内首个大型美妆类博览会——第25届中国美容博览会CBE、SUPPLYWORLD美妆供应链博览会，在上海新国际博览中心拉开帷幕。

CBE是亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会，旨在搭建美容化妆品行业及覆盖上下游产业的全品类细分商贸平台，汇聚全渠道买家、采购商和专业研发技术人员，为其提供资讯交流、贸易洽谈、行业解决方案等一站式服务。

作为亚洲规模最大、规格最高的美妆盛会，本届美博会将覆盖9大展馆，10大主题馆，涵盖了13大品类40多个细分品类，并将吸引80多个国家和地区近50万人次的买家观展。

近四千企业报名参展，本届美博会亮点纷呈

今年，据CBE官宣的展会亮点有：

①亚洲规模最大的美容化妆品行业贸易展会；

②覆盖日化成品、专业美容产品全细分品类以及行业上下游供应全产业链；

③国家展团与全球买家汇集于此，国际性平台引领潮流；

④专业的宣传推广计划与媒体合作，组织全渠道VIP买家；

⑤全新主题展区与众多专业论坛活动共探行业发展趋势。

是不是感到有点太官方了？好，现在我们用数据和细节来阐述本届美博会的亮点。

5月中旬，CBE官宣本届展会的复展日期后，得到展商、买家和合作伙伴的大力支持，短短几天，回执参加本届展会的企业就突破3000多家。国内外一线企业、品牌纷纷向美博会抛来橄榄枝，其中包括上海家化、伽蓝、百雀羚、珀莱雅、环亚、相宜本草、拉芳、名臣、上海新高姿、澳希亚、雅芳、菲洛嘉等著名品牌，莹特丽、科丝美诗、科玛、太和集团、唯客乐、伊斯佳、德之馨、帝斯曼、HCTGROUP等顶级供应商，都出现在第25届CBE参展的名单上。

虽然今年的展会受疫情影响，部分国际展商出行受阻，但绝大多数进口美妆品牌，如欧莱雅、资生堂、妮维雅、如新等，仍参加本届CBE。

进口商品是历届中国美容博览会的一大亮点，今年也不例外。

即使不能参展的国际品牌，也将通过中国分公司、中国代理等途径参展，公开数据显示，以此途径参赛的进口品牌已达数千个。

从日前发布的馆图看，N5馆日韩美妆精品，E2馆国际组团、进口代理，E3馆国际品牌，E7馆国际品牌，E8馆日韩美妆精品等，都将集聚一大批进口美妆好物。

今年CBE的第二个亮点是，推出“CBE云上美博会”——CBE云逛展，助力展商营销推广，获取更多贸易商机。

作为赋能展商分享、传播、引流、贸易的综合线上平台，“CBE云上美博会”具备快速呈现展商及产品信息、建立展商个性化电子邀请函的能力，可通过朋友圈、微信、微博等社交媒体，进行裂变传播和精准营销。

具体表现为，协同巨量引擎（抖音、今日头条）、腾讯等各大流量平台共同打造线上平台，提前云展示3600家参展企业贸易资讯，云邀约精准买家。还为数十万观众开发了多主题电子会刊、云逛展平台等线上助手，届时可以实现在线导航、参展品牌查询、参观答疑等多种功能，轻松获取现场一手信息。

汇聚众多权威机构面对面交流并发布权威分析报告、展示科研创新成果，是本届CBE的第三个亮点。

本届展会将推出覆盖专业研发、科技创新、包装设计、细分品类、零售赋能等全产业领域的活动，让参展商家真正得到实惠。

由于今年的疫情，本届展会采用“线上实名登记”，现场“刷身份证入场”的形式，切实保障参会人员的健康安全。并制定了完善的防控措施和应急预案，协调场馆对公共区域进行清洁消毒、通风测温等工作，设立医疗服务点应对可能出现的紧急情况。这是第四个亮点。

第五个亮点是国货云集。

从市场份额来看，国妆品牌占有者56%的市场份额，从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。而这次参展的“国潮”品牌也是多得亮眼。

最后一个亮点，本届美博会汇聚了行业最前沿信息，将继续运用专业论坛等活动，从科研到品类、营销、零售，融汇最前沿的信息，为行业提供最佳解决方案。

总之一句话，上海美博会的宗旨依然是，以搭建贸易平台为目的，打通贸易壁垒，让产品与客户零距离接触，通过此渠道建立合作关系，同时也能让业内人士学习知识，提升专业水准。

“国潮”风起，本土品牌逐鹿上海，尽显高品质

以前提起高端洗护品牌，人们的第一感觉就是欧美风、韩日风，那些漂洋过海来到中国的高端洗护用品，曾经傲视市场，引来无数俊男靓女的尖叫。

现在，到美博会现场去看，你会看到不一样的风景：国外精品依然存在，国内后起之秀也已经不卑不亢地挤到前台，用自己的实力，一点点夺回被外资“垄断”的市场。

据悉，在7月9日即将拉开帷幕的第25届中国美容博览会CBE上，b2v将作为本土高端洗护品牌代表在E1F01-10展馆第四次亮相。除了延续了此前一贯的品牌风格，将“红馆”搬到了上海滩外，还在90平方米的展厅内特别设置了LDE屏，结合H5游戏进行众人竞技，为展馆引流。自2017年上市至今，b2v以头皮止痒管家的独特差异化迅速占领头皮护理细分领域，成为洗护行业不容忽视的新锐力量。

在产品陈列上，此次就专门带来了红藻头皮止痒、墨藻头发修护、绿藻香能三大系列。尤其是作为爆品主推的红藻头皮止痒系列产品，采用源自深海红藻原生止痒能量和无硫酸盐温和配方，能够有效杀灭头屑元凶马拉色菌，调理头皮水油、新陈代谢，从根源上舒痒止痒，呵护头皮健康。

除此之外，作为近几年国货洗护品牌中佼佼者，高端香氛洗护品牌阿道夫，也携茶麸系列产品，亮相本次展会。其将向消费者和代理商，展示品牌研发树立的“6重健康护理新标准”，并和大家一起，共同探讨更先进的洗护、养护理念，为品牌发展再蓄力。

6重健康护理新标准，即阿道夫根据健康头皮特性设立的6个全新养护维度，包括冰护理、热护理、养护理、姜护理、香护理和零硅油护理。旨在向消费者科普，按周或月交替使用不同功效的洗发水，才能避免头皮、头发对同一种洗发水产生耐受性，出现头皮痒，头发油腻、分叉、毛躁等问题。

以实力圈粉无数的仪玳，本次展会带来诸多创意新品。展品总数达上百个SKU，共设置了功能性、面膜、天然护肤区、特色新品区、经典品、成品、风向标杆区，向观众细致、精确以及详尽展示了各展区的特色产品，充分展现仪玳实力。比如即时功效的V脸精致精华、双A白金版Retinol抗老精华和有益菌群的益生菌系列等特色新品，一时之间成为成分党的最爱。

作为全球优质快消品品牌的电子商务综合服务商，广州若羽臣致力于为品牌方提供更优质的电子商务综合服务，凭借十余年电商行业经验，将借此次美博会的风潮，助力品牌持续引领2020美妆新风潮，引发更多专业买家关注。据了解，今年将是若羽臣第二次以参展商身份参加美博会。与去年相比，今年与若羽臣共同出席美博会的品牌比去年多了一倍。而且此次为迎合美博会2020年度抗疫主题，引发美的新生、重生，若羽臣品牌选品大多有“纯天然”、“黑科技”、“专利成分”等值得信赖的标签，让人十分期待。

专注减肥的艾虹能量膏，是在淘宝直播平台突然火起来的新起之秀，这次也亮相上海美博会。其负责人称，他们将立足于线下，做好门店的布局，做好减肥塑形的口碑，做好客情关系的维护，同时，将继续加强在直播平台的扩张，做好淘宝、天猫、京东的布局，将依姌美燃脂膏和紧致精华推送到更多的消费者眼前。‍

疫情之下，连锁美妆品牌将走向何方？

就在上海美博会开幕的前几天，美妆连锁企业妍丽宣布，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金已完成对自己多数股权的收购和投资。业内专家直言，老牌美妆连锁店妍丽被收购多数股权，为的是靠资本打一个翻身仗，不管最后是否成功，都预示了老牌美妆连锁企业的变革方向。

其实，妍丽曾在2016年获得今日资本首轮数千万美元注资，成为国内首家获得境外基金投资的化妆品零售企业。妍丽集团董事长周冠伦当时表示，要加强直营店拓展、国际品牌代理和线上全渠道销售这三大业务。

但周冠伦话音刚落，许多年轻高调有活力的新玩家，如广东快客集团（KK）旗下的THECOLORIST调色师、HARMAY话梅、名创优品孵化的WOWCOLOUR和SN’SUKI等横空出世，这些门店设计时尚，顺应社交媒体时代的传播特征的新玩家，打了妍丽们一个措手不及。

其中，和妍丽同批的美妆连锁店，如娇兰佳人、金梦妆、美林美妆等，也都感到压力山大。这些企业早年间较依赖二、三线城市，引入品牌也相对陈旧，以早期国货品牌为主。小品牌、促销多、门店繁多但设计简单等构成了人们对中国传统美妆集合店的初印象。相比之下，妍丽一直主打中高端进口品牌，虽然成立年头久，但开店速度和新品牌相比还不算多，截至今年6月，在全国40多个城市共有130余个直营门店，2019年销量约为5亿元。

公开资料显示，此次妍丽新晋的大股东华平是中国和东南亚投资规模最大、最活跃的国际私募股权投资机构之一。该机构已对中国100余家企业累计投资超过847亿元，包括中通、创邑和蚂蚁金服等。重点关注消费、金融服务、医疗健康、房地产与商业服务和科技、媒体与通信等领域。因此被视作妍丽今后数字化转型的强力靠山。

有人说，如果不是今年的疫情，美妆行业今年应该是爆发期。因为在2020年春节前夕，美妆集合店HARMAY话梅走向线下引爆三里屯；完美日记拿下天猫双11美妆榜首，未来三年计划在华东开店200家，全国开店600家；名创优品旗下的WOWCOLOUR，更提出要2年内要开满1000家美妆集合店……这些都表明，美妆行业的产品与渠道，都孕育着巨大的机会。

但就目前美妆行业的发展情况来看，中国美妆业存在问题还不少：

一是能把产品品牌与渠道品牌融合到极致的，几乎没有；

二是除了有个别机构研究过BA销售技能之外，少有企业研究从业者效率，忽视了提高从业者效率是很重要的命题；

三是美妆的货品同质化现象比较严重；

四是大部分美妆品牌都在满足年轻女性的感性需求，少有品牌深入去研发并满足中产女性的刚性需求；

因此，有专家表示，疫情之下，美妆业也不得不被动转向“健康”类，他们大胆预测，今后，美妆产品将向如下方向发展：

首先，植物天然品牌将大受消费者，尤其是会受到年轻消费者的欢迎，喊了多年的“植物天然概念”将真正落地，天然、植物、安全的概念，将成为当下的潮流趋势。

其次，最早源于日本的“无添加产品的概念”也将大行其道，添加化学合成成分的护肤保养品将慢慢退出历史舞台，无化学添加剂、无动物油脂、无化学油脂、无防腐剂、无合成香精、无酒精、无合成色素的“7无”产品，将更受消费者青睐。

第三，轻医美、成分党品牌将受追捧。‍

除此之外，深受年轻人喜爱，“有趣，有颜值，好玩”的个性产品也将是新的爆点，但这种烧脑的游戏不一定带来大的经济效益，吸粉倒是不错的选择。

而一些黑科技类的智能化美妆工具，也将从美容院走进一般家庭，像当年家庭电脑普及一样，家家都将有自己的“小小美容院”。

谁抓住了先机，这些都会慢慢实现的，可能就会把竞争对手甩出几条街。