无印良品在中国9年降价11次 日用品市场分析

无印良品在中国9年降价11次

曾经风光的无印良品，如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始，它在中国更是连续11次降价。无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。

日用品市场分析2022

当年率先闯进中国尚无知名品牌的日用品市场，并展现精致生活图景的无印良品，大吃红利的时光一去不复返。

日用品行业入门门槛低，日用品已经是作为生活必需品，到处都能买到的东西，大至各大超市小至桥头路口的小卖部基本都有销售，还有网购，竞争大，透明度高，变成了一场无硝烟的价格战，利润回报率低，想提升销量有一定的难度，加上疫情关系影响、网购的竞争，特别是实体型日用品行业走到了一个瓶颈期。

据中研普华研究报告《2022-2027年日用品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

当前，日用品消费市场逐步升级，来自供给侧和消费侧的双重驱动力，带来了日用品功能的不断细分和创新。

从消费侧看，消费者需求正在向多元化、精细化演变。对于不同用途和场景，与其购买通用型产品，消费者更倾向于做出更有针对性的选择。同时，新的需求也倒逼供给侧持续创新，新产品、新功能层出不穷。

据国家统计局数据显示，12月份，社会消费品零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。2020年，社会消费品零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。

从日用品类零售情况来看，2020年12月份全国日用品类零售额达661亿元，与去年同期相比增长8%。1-12月，全国日用品类零售额达6504亿元，同比增长7.5%。

目前，洗涤用品行业异常激烈的市场竞争导致企业的盈利能力下降。从目前的形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。国际上，上世纪80年代初发达国家就已经开始推进洗涤剂浓缩化和液洗化的进程。与发达国家相比，我国生产的洗涤用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及浓缩化、液体化产品比例低等问题。随着全球低碳时代的到来，国内洗涤剂工业与全球洗涤剂市场也在接轨。展望未来，中国洗涤用品行业将以液体化、浓缩化和绿色安全为主基调。

随着消费人群对日用品需求更加旺盛，化妆品分享的现象愈加流行，更多化妆品购买平台呈多样化，我国日化行业在未来将保持稳步发展，而化妆品市场扩张更为迅速。预测2020-2023年，我国日化行业销售规模继续扩大，销售收入在2023年增至6609亿元以上;其中化妆品销售规模在2023年增至3133亿元上下;而网购化妆品交易规模仍将占化妆品全市场份额的大头，成为拉动整个日化行业的增长极。

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