上海老字号“霞琦灵光”，直播间里全部被秒杀

今年的5月4日既是“五四青年节”，又是上海首次“五五购物节”的启动仪式。作为新上海人李佳琦，在自己的淘宝直播间中穿插了两场特别的专场直播：第一场，他在上海市商务委和团市委指导的上海互联网青春生活节中，与奥运冠军、团市委兼职副书记吴敏霞组成“霞琦灵光”组合，进行“青春上海专题直播”；第二场，他出现在番茄台（东方卫视）“全球大直播”的舞台上，与SMG当家主持人PK带货。而且，这两场专题直播的主题词是同一个：上海品牌。

“虽然我是新上海人，但我对上海品牌不陌生。从小到大，我吃了很多大白兔奶糖；也听说过很多上海品牌，比如永久自行车、杏花楼月饼等。小时候就觉得，一件产品的产地如果在上海，就说明品质好，在全国都受欢迎。”李佳琦说，2016年从江西南昌来上海打拼，是上海给了他发展的舞台，也让他与上海品牌有了更多的接触，“所以这次我希望能与吴敏霞老师、与SMG的老师们、与上海的青年朋友们一起，共同参与‘五五购物节’，为打响‘上海购物’品牌助力，促进消费回补和潜力释放。”

“秒空”上海品牌不意外

在5月4日的专场直播中，李佳琦不时用“宝藏品牌”来形容当天带货的上海品牌，就连“霞琦灵光”的组合名称，也体现出他与吴敏霞对上海品牌的认可。

“霞琦灵光是上海话‘非常棒’的意思。” 直播间里，吴敏霞一边教李佳琦沪语，一边向网友解释。不过网友觉得，这个词不仅形容上海品牌很贴切，用来形容他们这对新组合也十分恰当。

“霞琦灵光”组合带货的第一个产品是中华老字号梅林午餐肉。吴敏霞分享了自己的梅林午餐肉情节，“小时候最喜欢吃肉，如果没有肉就觉得好像没吃饭，爸爸妈妈买了梅林午餐肉罐头，不论是一碗稀饭配上两勺午餐肉，还是煮碗面条放块午餐肉，都特别好吃。加入国家队后去北京训练，饮食有严格规定，只能在梦里吃午餐肉；现在退役了，可以尽情吃午餐肉，每次涮火锅，都必点梅林午餐肉。”

李佳琦对梅林午餐肉也不陌生，一边提醒吴敏霞说，“梅林午餐肉用油炸一下或煎一下会更好吃，很多茶餐厅就是这么做的”，一边请助手端上现场煎制、拼成心形的午餐肉，请她品尝。

“霞琦灵光”的一唱一和，使得5万组梅林午餐肉一上架就被“秒杀”，着实展现了“霞琦灵光”的带货能力。

接下来，不论是“霞琦灵光”带货的上海家化旗下启初感官启蒙系列洗护套组，还是李佳琦与SMG当红主持人共同带货的上海家化旗下玉泽积雪草安心修护面膜、光明优加纯牛奶钻石装、沈大成蟹粉小笼等产品，全部被网友一抢而空。从后台数据看，仅“霞琦灵光”组合带货的20分钟里，就吸引300万网友围观，总共售出4.7万件梅林午餐肉和启初洗护套组，价值260万元。

“之前就有很多上海品牌进入过佳琦直播间，都是我和小助理用过特别好的，才会介绍给消费者。总之，我有一个感受——上海品牌特别好卖。”李佳琦觉得，当天直播间里上海品牌的热销，并不意外。

上海“宝藏品牌”丰富多彩

除了与吴敏霞、SMG的主持人合作外，李佳琦还为5月4日的直播间准备了很多上海品牌。对此，李佳琦解释说：“上海真的有好多‘宝藏品牌’，值得大家‘买它’。”

在来上海之前，李佳琦是江西南昌的一名线下化妆品导购，如今在他的直播间里，化妆品占比依旧很高。他说：“上海是时尚之都，世界大牌化妆品集团都聚集上海。可以说，上海成就了我，让我成为一名顶流主播。我非常感谢上海，所以这次能参与‘青春上海专题直播’和‘全球大直播’，我觉得非常荣幸。”

为了这两场直播，李佳琦提前做了不少准备。这一点在他与SMG主持人PK“上海老字号知多少”时的表现可以看出：作为新上海人的李佳琦，对上海老字号的熟悉程度一点也不亚于本地主持人。

事实上，很多上海品牌也是李佳琦直播间的常客，李佳琦直言对它们的喜欢：“比如这次进入我们直播间的玉泽面膜，之前在我们直播间就卖得特别好。它是上海老字号上海家化旗下的新品牌，贴在脸上能迅速渗透、即刻保湿，还有强大的修护成分，所以真的非常好用，必须推荐给大家。”

一直与品牌打交道，李佳琦觉得上海的“宝藏品牌”越来越丰富，为市场提供了多样选择，“这次，我们挑选了十几个比较有代表性的上海品牌，其中既有历久弥新的传统老字号，包括光明牛奶、沈大成蟹粉小笼、梅林午餐肉等；又有扎根上海的网红新国货品牌，比如林清轩、日食记等；更有推陈出新的新老美妆国货品牌，比如玉泽、相宜本草、自然堂等。我觉得，这些‘宝藏品牌’既体现了上海的记忆，又体现了上海的实惠，希望我的直播能为擦亮‘上海购物’这张名片尽一份力。”

截至当天22时55分，在五五购物节“全球大直播”和青春上海直播专场里，李佳琦和吴敏霞老师以及东视主持人在直播间里推荐了13款上海产品，吸引1100万人次网友围观，总销售额GMV突破3600万元，共售出38万件以上商品。