聚焦 - 这些产品你还不知道就out了（面膜、护肤篇）

正如整个国家经济形势一样，2015年的化妆品市场势头也在徘徊。但就像某位上游的膜材供应商所言，“越是低迷的市场，越需要新品的刺激。”

这一年，为刺激市场消费，OEM企业也在努力推出新品，其中不乏一些“有意思”的产品。

在此，《美妆制造》特别整理出了部分我们认为有意思的、引起市场关注、代表2015年市场流行元素、代表上游OEM企业实力和态度的产品。《美妆制造》希望通过这些产品，展现2015年产品市场的特点，行业的发展现状和走势，以期给2016的企业发展和产品研发规划有一定的参考作用。（备注：以下内容或有缺漏，仅供参考）

面膜篇

随着新一代消费者的形成，面膜的功能诉求也与时俱进。“新奇特”当道则个性化面膜流行；雾霾严重则清洁面膜趁势而起；激素脸事件频发则修复类面膜发力抢占市场。

2015年的面膜市场不仅在形态上多种多样，在技术含量上也更富有科技感。

面膜形态的改变，在2015年的体现主要是动物面膜和泥浆贴膜。

动物面膜

2014年底的时候，动物面膜就开始在微商和电商上流行。这种面膜最大的特点是在膜布上印刷动物图案，给人观感上的享受。除了印动物图案，还有水果、花卉、脸谱等其他的选择。其实动物面膜可以说是衍生于印花面膜，这种面膜很早就已经出现，但是一直不温不火。但时代、环境、品牌推广力度以及消费群的变化等因素导致动物面膜在2015年火了一把。

泥浆贴膜

2015年6月，市场上突然涌现出一批泥浆贴膜产品，作为OEM企业上半年的“杰作”，这一产品着实给市场带来了新鲜感。不少品牌甚至玩起“预售”模式，在我们的走访过程中，不少代理商也表示出了兴趣。

而泥浆面膜，仅从使用形态的变化来定义它太过于片面，从技术革新去定义可能会更加准确。

泥浆贴膜是泥膜和片式面膜的结合体，是在使用方式上以及在功效上的结合。既解决了泥膜使用的不便，也融合了泥膜的深层清洁功效。

很多消费者可能觉得这种面膜在技术上应该没有什么难题，又可以轻松弥补泥膜的缺陷，但为什么一直没有在市场上看到？

恰恰泥浆贴膜成功出世的最大难题就是技术上的难关。如何使泥浆成分均匀稳定地与膜布结合？运输保存过程中怎样保证泥浆不会“静置分层”？怎样克服不易清洗的难题？……

泥浆贴膜与其说是泥膜使用形态的改变，不如说是技术革新的进程。

保质30天的面膜

2016年初，一款从出厂到消费者使用完只有30天保质期的面膜被隆重推出，迅速引爆话题。这款面膜之所以保质期只有30天，皆因“此款面膜实现了生产配方中不添加任何形式的防腐剂，实现了所有原料在储存过程中也不使用防腐剂。”

作为2015年上游ＯＥＭ企业贡献的新品，据说这款产品光研发试验就耗时半年多。

其运营模式如下：

在成批量的产品生产出来之前，消费者需要提前预定，然后工厂每隔半个月或者一个月配送一盒到消费者家里。为确保消费者能够在产品出厂一个月之内将其用完，生产方会在出厂3-4天内将产品配送到全国各个区域。

化妆品行业关于“不含防腐剂化妆品”的研究从来都没有停止过，同时关于它的争议也很多。有人认为化妆品不可能不存在防腐剂。有人却说已经突破难关，自家的产品不含防腐剂并且保质期可以达到18个月。更有人研发出可以吃的面膜纸，可以喝的精华液。到底这些是噱头还是已经得到信任，还待市场的检验。

但至少引起了不少行业人士的关注：

“挺不错的概念。生鲜化妆品！在当前产品严重同质化的现状下，找到‘鲜’的突破口，确实需要创意。可以想象，是不是以后会有可以吃的面膜纸和可以喝的面膜液产生？”

“中国从不缺吹牛逼的！但缺乏踏实做事滴。”

“化妆品的本质或核心诉求肯定不是在‘鲜’上。有关防腐剂的安全性和必要性，坦率地讲，考虑到细胞组织皮肤乃至人体的氧化导致衰老的事实，可能不会那么排斥抗氧化的防腐剂。但‘鲜化妆品’绝对是一个独特的营销概念，值得探索。”

金箔银箔面膜

事实上，这一款产品并不能算作是国内OEM在2015年的“作品”。之所以这里拿出，是因为产品本身比较特别，而且对国内生产企业带来的影响较大。

2016年初，雅诗兰黛推出“小棕瓶双层面膜”，瞬间刷爆朋友圈，让国内的OEM工厂还没有过完农历年就开始“奔走相告”，着力研究这一款“炫酷”的面膜，学习国外先进的技术。

这一款雅诗兰黛新品面膜的外膜是金属锡箔纸，内膜是普通面膜纸。是“一片满载半瓶小棕瓶修护能量”的首款内外双膜设计的面膜。

这款面膜的“内外双膜”系统，据说有“密集修护×密封保鲜”的作用，充满有科技感。和其他面膜不同的是，它敷在脸上不是冰冰凉的而有温热感，金（银）箔的外膜模拟SPA微压热感导入法，让面膜的营养成分达到平日难以企及的深度。让精华液能够更充分完全地导入皮肤底层。

话说笔者有一个媒体朋友刚刚看到这一款面膜的时候，就感觉到非常奇怪，照理来讲，面膜一直都是中国的“领军”品类，不应该国外大牌都做了，国内还没有看到影子啊！

但是可以肯定的是，现在国内已经很多厂家开始着力研究这款产品了。相信不久之后，朋友圈又开始充斥一张张“金脸银脸”的使用分享照。

说到技术革新，2015年的面膜在精华液上的研发进程一直在持续。以下笔者说一下比较有趣的以及出现比较多的产品。

泡泡面膜：这是一种片式面膜，但是它会随着面膜贴在脸上的时间增加而“孵化”出大量的泡泡，直至看不见你的脸。

酵素面膜：传说中可以吃的面膜。

Q弹记忆乳魔霜：乳霜+撕拉面膜结合体，一种结合膏霜和面膜双重机能的睡眠面膜，使用方便。

快效面膜：当面膜市场同质化严重的时候，就要从各个角度击破。浓缩产品精华、缩短产品使用时间、简化产品使用步骤等都是一个办法。

当然，2015年推出了很多形态各异、新奇有趣、功效多样的产品，我们在此无法一一列出。化妆品市场本就是一个瞬息万变的社会缩影，任何一个突发事件都可能引起一股另类的风潮，我们无法预测。

雾霾、激素脸、日韩风都让一批产品活跃于消费者眼中，谁知道下一个是什么？

护肤篇

护肤产品推陈出新的速度和面膜是一样的。而如果要去罗列2015年OEM研发的护肤新品，则难免会陷入一种困境。

第一、护肤品的使用形态大多是涂抹式，除了功效上的改进升级，笔者并没有了解到2015年出现其他更多奇特的变化。

第二、护肤品的功效大抵都是市面上已有的，如果要说技术上的革新，笔者或许不够专业，容易“自以为是”。

所以，笔者这里只是单纯地就产品而言，你们姑且听听。

喷喷霜

先上一个简介：

“质地是霜、近喷是乳，远喷是雾或者水，一瓶可抵3瓶使用”。“是霜是乳又是水”的喷喷霜！

在笔者看来，这种产品在功效本身是没有特别的亮点，主要是它的形态比较吸引人。看的时候是固体，摇晃也没有什么变化，使用的时候却可以变成雾状和水状却是让消费者有一种新鲜的体验感，也可以归属到“差异化产品”的行列。

随着消费者越来越个性化，也造成化妆品拥有越来越多的分众市场。每一款产品都不可能满足所有消费者的需求。所以，当下的产品其实可以更多地考虑如何从某一个点精准地切中消费者的需求，获得忠实粉丝。

咕噜水（天才水）

2015年4月，欧莱雅推出新品清润保湿天才水。

这款产品最特别的地方在于它是爽肤水，却拥有着不同以往的质地。特殊的微晶质地，包裹着油萃精华均匀充盈着整个瓶身，给人一种健康水润的观感。

据产品的介绍称，这款产品和一般的爽肤水相比，气泡水拥有晶莹的质感，内容物是全透明的，但不是常规的水状，而是可以观察到晶莹的“微晶”颗粒。用指腹轻拍，“微晶”颗粒瞬间变为水珠，并且散发着淡淡的清爽香气。

随即国内也开始引起一股“天才水”护肤产品的风潮。这种产品其实和喷喷霜一样都是“结合型”产品，喷喷霜是在形态和使用体验上的水乳霜结合体，而天才水则是补水力+精华液滋养力+乳液的锁水力 合三为一，一瓶多效。

水光针&超声刀

关于2015年有意思的护肤产品，笔者印象最深的是9月美博会上很火的涂抹式超声刀和涂抹式水光针。

本来这两种产品都是专业线上配合手术使用的产品，却在日化线上流行起来。产品使用形态的改变验证着消费者消费心理的改变。超声刀和水光针在专业线上属于微整形的产品，但却以涂抹形式流到日化线，不少微商声称涂抹式水光针和超声刀是一种“不用注射，却可以达到整容般的效果。是一种直接把玻尿酸、胶原蛋白抹到脸上的神器”。强调这种涂抹式“非手术非注射”产品“治疗无害化、美肤最大化”的美容护肤效果。

其实早在2015年7月份，水光针、超声刀就被上游厂家改头换面出现在日化线上。这些产品没有针头，准确来说，其实除了没有针头以外，针筒内的成分也与专业线产品完全不同，更多的是添加一些护肤的原料，所以也起不到专业线水光针的那种效果，但消费者却对它热情高涨。据某化妆品OEM公司表示，他们目前水光针的销售主要是在微商和电商渠道，销量极其火爆。至于火爆原因，很多业内人士也表示很奇怪，“不知道是什么原因，水光针突然间就在日化线火了起来”。

有人认为，越来越多的专业线产品正在向日化线延伸的现象是未来的一个趋势，水光针、超声刀等产品不会只是个例，未来会有越来越多类似的产品被上游厂家研发出来，但是更多的人则认为，这是上游厂家在行业寒冬情况下的一次概念炒作，用来吸引眼球，是个短期的现象。