美周辣评｜“他时代”经济崛起，细分产品才是王道

中国美妆网 陈美娴

趋势

韩国贸易协会上海分会发布的一份报告中选出了男性、单身、老年人、绿色、90后、社交网络等代表中国新兴消费者的关键词。其中，男性消费者正成为潮牌市场的主要顾客，对时装、化妆品和香水的关注度急剧增加。

点评：“他时代”崛起指日可待

全球化妆品研发动向显示，纳米产品、药妆、美白、抗皱将是化妆品接下来的四大流行趋势。

点评：针对消费者需求，细分产品才是王道

大公司

欧莱雅集团宣布与法国初创企业孵化园区STATION F 合作，未来也将与10-12家美妆技术初创公司展开合作。

点评：错过与大集团合作的机会，你会后悔的

幸美股份宣布将宋妍霏纳入旗下，成为植美村2017年全新代言人。

点评：多星代言模式日渐受追捧

第24届IFSCC科学会议在首尔举办，包括伽蓝、百雀羚、环亚、诺斯贝尔等本土化妆品企业和代表参加，其中，诺斯贝尔获得IFSCC金牌会员授牌。

点评：本土企业崛起，本土品牌的影响力也将持续扩大

联合利华计划加大内部创意部门U-Studio投入，营销开支将逐步减少30%，并加大力度消费者数据调研和提升营销效率。

点评：离真正的消费者近一点，再近一点

黑人牙膏拍摄的、由赵又廷主演的网络广告剧集《笑容公寓》，第一集在爱奇艺正式上线，播放量为96.5玩次，两周内将陆续发布其他剧集。

点评：夜华讲故事，会吸引多少白浅姑姑？

欧莱雅计划于年底“度假季”开设第二家YSL与Giorgio Armani快闪店，分别于10月27日与11月初开幕，并将持续营业到今年年底。

点评：初尝甜头，持续进攻

渠道

截至21日24时，天猫双十一美妆类预售排行榜TOP5依次为兰蔻、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、玉兰油、雅顿；个户家清预售排行榜TOP5依次为全棉时代、威露士、施华蔻、护舒宝、海飞丝。

点评：本土品牌不再坐以待毙，主动出击

河狸家首家直营线下美容体验馆在北京开业，主要承接皮肤检测、科技美容等服务的到店体验，集合了深层洁肤、光子嫩肤等高单价的美容产品。

点评：医学美容、科技美容逐渐成为市场新宠

数据

1、截至今年9月30日的2017/2018财年第一财季中，宝洁净销售额同比微增1%至166.5亿美元，净利润同比增长4%至28.7亿美元。其中电商销售额突破10亿美元，高端品牌SK-II有机销售额上涨40%。

2、日前，“后”今年的销售额突破58.5亿元，比去年提早一个月达到该数据。

3、青岛金王2017年第三季度营收12.38亿元，同比增长116.04%；归属上市公司股东净利润为0.75亿元，同比增长19.11%。

4、截至9月30的六个月内，欧舒丹销售额同比下降0.6%至42.97亿元，美英日分别下降11.1%、11、4%、4.8%，中国地区销售额同比增长18.2%。

5、香水集团Inter Parfums今年第三季度的销售额同比上涨了7.6%，其中旗下香水品牌Montblanc、Coach和Rochas的业绩分别上涨了13%、34%和33%。

6、前三季度，上海家化实现营业收入38.9亿元，同比减少9.17%；剔除代理品牌影响，其自有品牌同口径数据增长12.5%，其中第三季度实现营收12.4亿元，创11个季度以来最快增速。

7、两面针三季报：1-9月实现营收10.77医院，同比下降5.29%，归属于上市公司股东的净利润为-70350.9万元，同比增长23.69%。