前文回顾:
医疗美容行业分析第一期这,到底是一门怎样的生意?
医疗美容行业分析第二期赚钱能力,到底如何?
医疗美容行业分析第三期技术,到底怎么样?
医疗美容行业分析第四期同行业研发PK,什么水平?
医疗美容行业分析第五期销售费用,将如何变化?
整个医美行业来看,过去3年中国医美市场平均年增速达到42.23%,处于爆发期。
从业机构经历了一次洗牌,流量逐渐向头部平台和品牌机构倾斜。
未来3年,预计中国医美市场平均年增速将达到20%-30%
从分类来看,非手术美容治疗是行业热点。
因为它创伤小、恢复快,只需1-2天即可恢复,并且,不具有永久性不可逆转疗效,因此风险低。
所以,从增速来看,非手术治疗的增长率远远高于手术治疗,因此行业内普遍认为非手术治疗的规模将在中国持续扩大。
而在非手术医美项目中,占比最大的是透明质酸填充及肉毒素注射。
玻尿酸市场已经分析过,而肉毒素市场目前国内只有两家生产制造商,分别为兰州生物制品研究所生产的衡力和艾尔建生产的保妥适
从市场占比来看,国产品牌衡力凭借先发优势,在早期占领了绝大部分市场,但是艾尔建还是凭借其品牌优势与衡力拉近了距离。目前来看,恒力具有价格优势,而艾尔建具有品牌优势
华熙生物2015年开始布局肉毒素市场,以目前市场竞争格局来看,其还有很大的机会进入这一领域,但是具体还是要看其研发及认证的进度
这个行业整体来看,一图胜千言——与国外对比,中国医美的渗透率只有2%,远低于美国(13%)、韩国(9%),一个数据就能说明问题,国内在这个市场增长前景仍然巨大。
行业前景解决了,接下来,我们看看同行业公司的质地,到底谁更值得研究:
通过对比,我们发现,几大玩家中,目前华熙生物ROIC更高,其和昊海生物科技基本处于同一水平
而国外两家公司ROIC都比较低,艾尔建更是出现了负值。
其近年来通过不断的并购扩张业绩,但随着并购的增加,无形资产摊销增多,商誉也出现减值,导致利润受到影响,整体会计处理比较激进。
至于资生堂,其ROIC较低,主要原因是净利率过低,其毛利率平均水平在75%左右,净利率却只有3%-5%,可见其由于更重的化妆品属性,各项期间费用较高。
不构成任何投资建议,股市有风险,入市须谨慎
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