近日，浙江省高级人民法院开庭审理了仿冒欧舒丹樱花系列护手霜一案，判决君大公司、爱莲公司停止对国际跨国公司的商标权及不正当竞争侵权行为，赔偿总额900万元。至此，历时一年半的欧舒丹樱花系列网红产品商标侵权和不正当竞争案，终于落下帷幕。
值得注意的是，在2020年4月至10月疫情爆发的期间内，欧舒丹在美销售额较2019年同期下降了21%。其中，实体店销售额同比下降了56.5%，同时高昂的房租最终导致其美国分公司在2021年1月26日宣布破产，但这依然不影响其在中国市场的地位以及本次维权进程。
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欧舒丹被模仿
1976年诞生于法国的普罗旺斯的欧舒丹，以其独特的法式艺术风靡全球。
旗下草本，马鞭草，乳木果等系列深得消费者喜爱护手霜，精华，洗浴用品等更是欧舒丹的畅销产品。2008年开始，欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴啫喱进入中国市场，2016年注册了第17800581号樱花图形商标。
2019年，M&L（前名“欧舒丹公司/ L’OCCITANE SA”）注意到，天猫“andorheal旗舰店”的经营者君大公司店铺中销售一款名为“樱花高光身体乳”的商品，单价89.90元/瓶，该商品的生产商爱莲公司在其他平台也开设了店铺。
真仿欧舒丹对比
公司表示，樱花系列商品包装装潢的主要特征在于，瓶底呈长宽不等的菱形，瓶身的正面有樱花浮雕图案，图案的下方粘贴有文字和樱花图案组合形成的粉色标签。瓶体两侧为浮雕设计，一侧是“L’OCCITANE”字母标识，另一侧由1朵花和3片叶子组成。
而在天猫“andorheal旗舰店”所出售的樱花身体乳外形基本与其无异，仅仅在瓶身形状、花的大小以及数量方面进行了改变。标价89.9元/瓶仅是正品的三分之一电商平台销量达108余万件。该商品的生产商爱莲公司在其他电商平台也开设了店铺，价格更是低至5.8元/瓶。
对此M&L公司表示，樱花系列商品自进入中国市场以来，一直使用同一款瓶体包装，经过长期、大量的宣传和使用，这款包装包材已具有一定影响，在消费者眼中，这个包材于一定程度上就代表着欧舒丹品牌，爱莲公司和君大公司的侵权仿冒行为对品牌形象造成很大伤害。后欧舒丹公司在浙江提起维权诉讼。
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案件详解
对于君大公司、爱莲公司仿冒欧舒丹产品案，杭州市中级人民法院一审认定君大公司、爱莲公司构成商标侵权和不正当竞争，判决两公司停止侵权，君大公司赔偿300万元，爱莲公司赔偿600万元。两公司不服，提起上诉。
案件焦点
对于一审法院的判决，君大公司和爱莲公司不服，上诉至浙江高院。双方就该修改商品包装是否构成商标侵权和不正当竞争，一审判决的赔偿数额是否过高两项争议焦点进行辩论。
庭审中，爱莲公司提出，一审判决后，其对身体乳的瓶身外观做了修改，由原来的菱形改为椭圆形，因此，修改之后继续销售该商品的行为不构成侵权。针对这一争议，法院认为，经过当庭比对，修改过的商品虽然在瓶身形状上作了修改，仍然容易造成消费者混淆误认，因为瓶身大小、樱花图案花纹、瓶盖等方面较为近似，装潢中的各元素排列也基本一致，该商品包装与M&L公司樱花系列商品仍构成近似。
针对赔偿数额，爱莲公司和君大公司认为，一审法院裁判没有考虑其实际成本和盈利情况，造成赔偿数额计算方式不合理，金额计算过高的判决结果。该公司提出，电商竞争大，前期都是亏损状态，后期薄利，另外，“其实里面包含多数刷单的数据”，其认为，法院认定其在天猫平台108万余元的销售数额不准确。
另外，销售平台上89.9元的价格并非单价，而是“拍一发三”的总价，实际收入远远没有售卖平台上显示的高。
“这两个产品有什么区别？”庭审中，法官手里拎着两瓶几乎一样的润肤露，质问坐在上诉席上的代理人。
整个庭审过程中，上诉方的答辩思路混乱，不能自圆其说，常被法官质问到哑口无言。
一审后爱莲公司和君大公司并未提交有关联性的证据，法院认为，侵权商品的外包装上印的樱花图形与M&L公司的几乎一样，并不能避免消费者产生混淆和误认。并且，在一审判决后，爱莲公司和君大公司并未停止销售侵权商品，仅仅改了包装瓶的形状后继续售卖，主观恶意明显。
考虑到M&L公司的知名度和大众接受度，浙江高院认为应该给予一定保护，最终驳回了两家公司的上诉请求，维持原判。
5月10日，浙江高院开庭审理并维持原判，判决浙江君大生物科技发展有限公司（下称君大公司）、广州市爱莲化妆品有限公司（下称爱莲公司）停止对M&L实验室公司（下称M&L公司）的商标权及不正当竞争侵权行为，赔偿总额近千万元。
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结论
在庭审后的品牌保护座谈会上，谈到赔偿金额的问题，该案主审法官向旁听的多名企业代表人士解释两点，其一，“刷单的情况本身就存在恶意，即使有证据证明，法院也不会采纳的，企业先前的不诚信须为恶果买单。”对于爱莲公司和君大公司提出的“利润不高”一说，法官何琼并不认同，其解释，“生产和销售假冒伪劣商品的利润率一般会高于正品”。
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