近日，反腐正剧《人民的名义》引发全民热议。收视数据统计显示，4月13日，CSM52卫视黄金剧场电视剧收视，湖南卫视《人民的名义》持续排名第一，收视率达3.711%，市场份额占12.05%。截至目前，各大视频网站《人民的名义》累计播放量超82亿;百度指数最高近420万，豆瓣评分8.6份。#人民的名义#微博话题阅读量现已逾15亿，讨论量91万余次。
有人评论，《人民的名义》火了，湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商韩束成为最大的赢家。而对产品品质和消费者沟通方面的持续发力，则使得此次营销的成功带着某种必然的因素，为15岁的韩束在成长过程中写下极富远见的精彩注脚。
等来的果实？
3月30日，即《人民的名义》在湖南卫视金鹰独播剧场播出的第三天，上美化妆品有限公司(以下简称“上美”)CEO吕义雄在其个人朋友圈配上《人民的名义》酷云EYE的实时收视率图片，并配文“湖南卫视两年来唯一一部全民热议的剧，韩束等待了两年。”
与吕义雄朋友圈相呼应的，是韩束今年连续第二年冠名湖南卫视金鹰独播剧场。
《人民的名义》作为一部反腐题材剧，与以往被金鹰独播剧场捧红的任何剧对比而言，都显得尤为“另类”，也一度引发网友讨论。
种种迹象，似乎都在说明，韩束更像是“等”来了这部热播剧。毕竟，敲定冠名的那一刻，韩束和湖南卫视恐怕都没有预料到，某一天会有一部反腐剧在金鹰独播剧场走红。
不过，在这个“等”的背后，无不体现着上美在营销推广上的目标之准。
换句话说，作为湖南卫视黄金档王牌剧场的金鹰独播剧场，是诸多偶像剧和古装历史剧走红的沃土，即便没有《人民的名义》这颗“苹果”，孕育其他梨子或橘子的可能性也很大。
据了解，《人民的名义》这部题材稍显严肃的反腐剧，在年轻观众群体中的热议度丝毫不亚于一部热门偶像剧。在微博上，90后成为讨论该剧的主力军。
这一概况，与韩束定位年轻消费群体的理念不谋而合。借助这部广受年轻观众喜爱的电视剧，韩束进一步巩固了其在年轻消费者心中的地位。
另外，该剧题材的特殊性，也自然会吸引部分政商界人群观看，韩束方面表示，通过对政商界高端人群的辐射，将提高韩束的品牌形象及地位。
对营销的高把控力
背靠第一个将国内化妆品广告带入10亿级层面的化妆品企业，近两年，韩束在营销策略上的高举高打，以及在广告投放上的精准化，影射的是上美对品牌推广的高度。
除金鹰独播剧场、芒果TV《我是歌手4》等湖南卫视的热门节目外，在江苏卫视《非诚勿扰》、天津卫视《非你莫属》、东方卫视《女神的新衣》、《中国梦之声》、《背着青春去旅行之花样爷爷》等一线卫视的热门综艺节目上，韩束也都频频现身。
去年，韩束还将其营销的触角伸向了国际市场，除了与首饰品牌施华洛世奇携手推出限量版礼盒外，还与世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》展开跨界合作，在提升品牌时尚化、国际化气息的同时，也是与消费者进行深层次交流与互动的表现。
可以说，在营销推广层面，韩束一直都呈现出精力充沛且思维活跃的状态。而这一特质，不仅让它对优质营销资源更加敏感，也让它在营销推广的实战层面更加稳准狠。
因此，从某种程度上来说，不是《人民的名义》让韩束成了大赢家，而是在朝着赢家奔跑的路上，韩束自身多了份远见和坚定。
（来源：青眼公众号 小车）
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