七夕限定是旧瓶换新装的花式炒冷饭？还是颜值叠寓意的创意升级？

明天就是中国农历的七月初七，一年一度的七夕节即将到来。这个因”牛郎织女“爱情传说流传下来的传统节日，被当代人赋予了浓厚的浪漫色彩，现已成为“中国情人节”。

在全球，只要与“情人节”相关的节日，到最后几乎都沦为了“购物狂欢节”，有着“中国情人节”之称的七夕自然也不例外。为了抢夺中国电商平台的营销高地、俘获年轻消费者的心，国内外彩妆品牌挖空心思，推出各类限定礼盒。有的在包装上堆料，有的则在概念和寓意上创新。

虽然每年的彩妆限定系列都难逃被吐槽的命运，但消费者“买买买”的热情还是没有减退。美业颜究院抖数分析显示，搜索“七夕”关键词，近30天相关产品在抖音电商平台的总销量高达60万+，其中彩妆类产品涨势亮眼，月销17万+，环比增长510.73%。

那么今年彩妆类目的七夕限定礼盒，是旧瓶换新装的花式炒冷饭？还是颜值叠加寓意的创意升级？别急着下结论，先跟着小编一起盘一盘，下面10款七夕限定礼盒或许能给到你不一样的产品灵感。

Part 一

国际品牌梯队

01兰蔻「星河入梦」唇膏礼盒

兰蔻这款七夕限定礼盒，以“挚爱浩瀚，可越星海”为主题。该礼盒由兰蔻小蛮腰唇膏升级而来，其高定礼盒包装和唇膏管身均印有鎏金的星月、星宿图案，契合了中国传统七夕节的“星象文化”。礼盒中有三支不同色号唇膏，膏体延续了“小蛮腰”丝绒雾面的哑光质感。另外，管身配色与膏体色号相呼应，分别是：#295沉醉星河（心动玫瑰棕）、#196月落星海（炽热朱砂橘）、#274星梦缱绻（气质奶茶色），整体名称唯美浪漫，节日的气氛直接拉满。

官方定价：990元

上市时间：2022年7月7日

02阿玛尼「余生璀璨」礼盒

阿玛尼这款礼盒沿用了品牌的红色系格调，礼盒为了符合七夕主题，颇有新意的印上了红色芍药花图案。芍药花作为中国花卉元素运用于此，不仅保留品牌的奢华感，还凸显了艺术气息。根据记载，芍药花素有“爱情之花”、“花神”的美称，古代情侣通常在离别之际会互赠芍药花，以表达对彼此的难舍难分之情。不过，阿玛尼此次的宣传主题“赠之芍药，爱以余生”，并非表达离别而是笃定相伴的恒久爱情。该礼盒是底妆+彩妆的集合体，内含皮革红气垫、红管405和高定化妆包。

官方定价：970-1100元

上市时间：2022年7月

03YSL/圣罗兰「双向奔赴」礼盒

圣罗兰这款七夕限定礼盒，以“我跨越山海赴你，你持赤诚而来”为主题。表达情侣所向往的“双向奔赴”式爱情。高定礼盒是皮革的质感，热烈的红色搭配金色的YSL标识，很是高端大气。礼盒内含有两支不同色号的口红+YSL高定化妆镜，口红的色号均为YSL热卖款，例如：「小金条」红革典藏版N1966、「小金条」N21、「小黑条」314等等。整体看下来该礼盒中规中矩，只能算“旧酒装新瓶”，缺乏亮点和创意。

官方定价：730元

上市时间：2022年7月

04纪梵希心有锁属臻选礼盒（锁爱版）

纪梵希这款七夕限定礼盒，以“心有锁属，情有独钟”作为产品主题。其粉色系的包装设计，目标人群定位于甜酷女孩。“锁爱”的主题官方宣称是融合了爱情锁元素与现代摩登的纪式美学，“锁”的灵感来源于塞纳河巴黎桥上已拆除的情人锁。礼盒由4款彩妆单品和一瓶香水组成，具体包括：心无禁忌迷红香水、四空格散粉和三支唇膏。其中，唇膏是三款不同的限定色号，两支为丝绒雾面的哑光质感，另一支则偏滋润质地。

官方定价：2985元

上市时间：2022年7月

053CE海洋之心礼盒

韩国品牌3CE算是今年七夕限定系列中产品最多样的礼盒装。礼盒中除了必不可少的当家彩妆单品，还“壕”无人性的附赠专业级化妆箱、爱心手拎包和定制手持镜。总售价仅为兰蔻礼盒的一半，在性价比这方面，3CE可以说是拿捏住了。另外，海洋之心的包装盒是荧光粉色调，在光线的照射下，既有波光粼粼感，又透出浅浅的一抹粉色，正如宣传语中的“将潜藏爱意化作海洋之心”。

官方定价：487元

上市时间：2022年7月

Part 二

国产品牌梯队

01花西子 X SUSANFANG联名七夕告白礼

今年的七夕告白礼系列，花西子依然主打东方美学。其告白系列与方妍楠设计师展开联名合作，首次在七夕限定礼盒中加入饰品——告白珠链（长项链）。据了解，方妍楠作为年轻有为的中国新锐设计师，一手创办Susan Fang时尚品牌。此次她与花西子合作的这款七夕告白礼，在告白珠链的设计上，方妍楠采取珍珠之形为灵感，又结合玻璃珠和柔光贝珠最终打造而成。该礼盒从内到外都用珍珠白色系切合主题，并以珍爱、珍惜、圆满，传递美好的爱情寓意。礼盒中除了告白珠链，还包括四色眼影盘、同心锁口红和珍钿贴片。值得一提的是，花西子今年依然延办了七夕画眉活动。此活动历经5年时间，现已成为品牌方与消费者的互动窗口，有利于花西子将产品记忆点根植于消费者心智。不得不说，在传统文化的营销推广方面，花西子案例值得很多国产品牌学习和借鉴。

官方定价：259元

上市时间：2022年7月

02完美日记七夕织爱限定「信封」礼盒

完美日记在今年七夕限定礼盒的包装和寓意上融入了相当多元素，称得上传统与现代的艺术结合。礼盒外观一眼看上去就是一个信封，并加入了蝴蝶结彩带和金属火漆印的元素。礼盒打开后，立体的爱心设计又映入眼帘，还在每一款单品包装上运用了传统编织元素。爱心与编织相结合，“织爱”主题应运而生。“织爱”恰好是挚爱的谐音，寓意“爱意交织，密不可分”的真挚爱情。

官方定价：249-639元

上市时间：2022年7月

03酵色七夕限定兰夜礼盒

酵色今年在联名礼盒和限定礼盒都有不俗的表现，七月先后推出猫眼三姐妹联名礼盒和七夕限定兰夜礼盒。在彩妆圈一时风头无两。这款七夕限定兰夜礼盒，是酵色全新上市的新品系列。该产品以故事为导向，勾勒东方留白式的含蓄爱意——“心若兰兮终不移”。据记载，“心若兰兮终不移”出自《孔子家语》，其意思是：我的承诺和兰花的芳香一样长存不变，我的心和兰花一样忠贞不移。

酵色这套礼盒装包含镜面唇釉、四色眼影盘、兰夜折扇和情诗拼贴包。其中，唇釉的瓶身是磨砂质感，情诗拼贴包设计了长短不一的词句，消费者可自行DIY成诗，增强了产品的社交属性。此外，兰夜礼盒在一众国货七夕限定中可谓是“一枝独秀”，在其他家还在红白主色调时，酵色选用了传统水墨蓝，打造清冷新中式风格。不得不说，酵色此次新品算得上一次成功的尝试，包装差异化的国潮风格足以让一部分消费者沦陷。

官方定价：359元

上市时间：2022年7月

04Girlcult恋人絮语刺绣礼盒

今年的七夕限定礼盒，各品牌都在包装上下了不少功夫，妥妥的你方唱罢我登场，好一番热闹景象。这不，Girlcult也带着自家的恋人絮语刺绣礼盒迎接了今年的七夕限定“大战”。在其他国内外品牌还在主张送她人的七夕礼盒时，Girlcult以“爱自己，是终身浪漫的开始为主题”，把目光聚焦单身贵族们，也算是另辟蹊径的好案例。除了不错的寓意，包装和单品搭配上Girlcult也花了不少心思，刺绣+毛毡的礼盒材质，礼盒内共计9款单品，选取了爆款情绪腮红系列+情话唇霜，并附赠恋人絮语项链和福娃限定金属手机撑。

官方定价：594元

上市时间：2022年7月

05稚优泉X KADER卡蒂罗「月光宝盒」

今年的国产限定礼盒都显现出彩妆不够，项链来凑的趋势，稚优泉也是其中的代表之一。今年稚优泉跨界联名原创珠宝品牌卡蒂罗，在礼盒中加入卡蒂罗花灵秘境-绮梦丁香项链，而彩妆单品仅有七色眼影盘和丝雾口红两款，整体售价不到300元。礼盒的色调主打粉紫色，带来一定的梦幻感，贴合其「月光宝盒」的产品名。

官方定价：298元

上市时间：2022年7月

内容官总结

以上就是国内外品牌梯队中的10款七夕限定礼盒，盘点下来不难发现，国际品牌整体是中规中矩的保守派，国产品牌则是大胆的创新派。

国际品牌大多是在包装上进行了改头换面和升级，礼盒内的彩妆单品本质上依然是“换汤不换药”。不过，相较新年限定的比丑大赛来说，国际大牌在七夕情人节还算是实现了稳定发挥，就拿兰蔻和阿玛尼来说，二者加入的中国元素，非但没有踩雷，反而多了一些艺术气息。此外，韩国彩妆品牌3CE也有亮眼之处。今年的限定礼盒营销定位清晰，凭借赠品多，性价比高的特质已实现月销2万+。

国产品牌的5款限定礼盒，推合作联名、国潮风格的趋势已是相当明显，在创意升级也做到了大胆和多元。能把中国传统文化与彩妆礼盒融合得恰到好处，这本身就并非易事。好在国产品牌在这方面的尝试也带来了不少惊喜，例如酵色的兰夜礼盒就给人耳目一新之感。而其他国产品牌推出的设计师联名系列，或许也能给到新入局的国产品牌一些关于产品营销的灵感。

END

编辑 | 荞麦

排版 | 荞麦

图片来源 | 美业颜究院数据大脑、品牌旗舰店