卖香水的“安娜苏”竟然开始卖运动装？全球首店在上海启动

作者：孟靖

这两年来，时装潮流开始往“时尚+运动”的方向走，运动休闲化、时尚运动化已经成为全球范围的流行趋势。MJVMD看到数据称，中国2018年运动服饰行业市场规模约为2308亿元，较上年增长了11%。而各大品牌，甚至圈外品牌，都看中了这股风潮，纷纷推出运动品牌。比如JNBY就先后推出运动休闲品牌Reverb by JNBY 和PEU À PEU；Nike今年初推出首个专业瑜伽运动系列 Nike Yoga Collection；国产快时尚品牌UR在去年推出全新运动品牌J：GO；就连网易都按捺不住，在去年8月推出Yessing运动品牌线上专售。知名华裔设计师品牌ANNA SUI安娜苏，沉寂多年后也进军运动服饰领域，并于今年6月在上海开启全球首店。这是安娜苏在转型路上的新尝试吗？效果如何？就随MJVMD一起去看看吧。

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品 牌 背 景

提到ANNA SUI，你会想到什么？香水？时装？彩妆？ANNA SUI是美籍华裔时装设计师安娜苏（Anna Sui）创办的同名品牌，已有近40年的历史。从时装起步，拓展到后来的美妆、香水、配饰、成衣等不同领域。

Anna Sui最擅长从纷乱的艺术形态里寻找灵感，作品尽显摇滚乐派的古怪与颓废。其产品具有极强的迷惑力，擅长使用花边、毛绒装饰、刺绣、亮片、蔷薇花、烫钻等设计元素，以及紫、黑、玫红等浓郁色彩，塑造出充满个性魅力的“时尚酷女孩”形象。如今, ANNA SUI在全球拥有超过50家精品店, 而成衣系列及周边产品在30多个国家的300家门店销售。

而安娜苏本人在时尚界被称为“思想收藏家”，“美学累积者”和“事物爱好者”，是最受欢迎的时尚品牌创始人之一。

在2019年安娜苏全新的冒险中，她将创意的触角延伸到了运动的世界，把源自纽约的时尚基因注入其中，这就是安娜苏运动ANNA SUI ACTIVE。和传统的运动品牌不同，ANNA SUI ACTIVE里融入了自身品牌独有的浪漫复古情调和绚丽的摇滚色彩，将风格和功能两手抓牢，品牌理念“Live Your Dream”体现了积极的生活态度和独特的设计理念。

同时还请来流汗女神——Adrianne Ho做代言！她是谁？

Adrianne Ho，知名运动潮人，坐拥百万ins粉丝，频登各大刊封面，跨界合作众多潮牌，13年就和朋友联合创办了提倡健身和健康饮食的lifestyle网站，时尚影响力波及全球。

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产 品 风 格

ANNA SUI ACTIVE以打造风格和功能兼备的女性时尚运动服为主，彰显兼具 “好女孩”与“坏女孩”的个性态度，将女性力量的精神贯穿于每一季的设计之中。

采用舒适透气的高性能面料和精湛先进的制作工艺，打造风格与功能兼备的女性时尚运动服，满足当代都市女性不同场合下的穿搭需求，提升立体多变的风格，并将纽约的时尚基因和创意注入运动服饰领域。

产品今年四月就已率先在天猫旗舰店上线，之后会向其他亚洲国家和全球市场拓展。产品有T恤、运动短裤、连衣裙、运动内衣和泳衣等，售价从400元至3080元不等。

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店 铺 形 象

2019年6月26日，全球首家 ANNA SUI ACTIVE旗舰店开业仪式在上海兴业太古汇拉开帷幕；9月10日，ANNA SUI ACTIVE上海环贸IAPM店在最具腔调和情怀的淮海路开业。店铺以独具一格的波西米亚元素为基调，搭配浪漫的复古情调以及绚丽的摇滚色彩，诠释了一种独特的时尚文化。

1.上海兴业太古汇旗舰店

整个店的设计以粉色和紫色为主，少女感十足。还没入场就被门口地上超大只的蝴蝶吸引住了，这里绝对是凹造型出片的绝佳位置！

店铺陈设极具波西米亚风情，大堂中央自带一块拳击台，宣示着品牌的运动属性。

墙面的花纹和陈列货柜华丽而复古，绚丽的巴洛克风格吊灯，整面的粉墙配上霓虹灯管，让顾客仿佛走入小魔女的私家更衣间，充满着异域风情，突显出品牌的与众不同。

和普通纯色系为主的运动品牌不同，这里的衣服多是跳跃多变的颜色、设计也更大胆，采用的也是舒适透气的高性能面料和精湛先进的制作工艺。

选择好自己喜欢的衣物就可以换上ASA专属拖鞋，进入蝴蝶试衣间进行试穿，仿佛进入时尚小魔女的更衣室。自拍，合影，每一个角落都不容错过，少女心细节堪称满分。

华美而个性的ANNA SUI ACTIVE引起顾客的强烈兴趣，大家纷纷进店试装购买。买单时店里使用的也是环保袋，可以循环使用。

2.上海兴业太古汇pop-up店

为了给上海兴业太古汇旗舰店开幕预热， ANNA SUI ACTIVE还提前在商场中庭开设了品牌快闪店，并设置了多个主题区域供潮人们玩乐打卡。

1、时尚拍照墙，打造个人时尚大片

步入快闪店，就被一面面自带霓虹灯的照片墙吸引住了，最具代表性的紫色背景，可以在这里打造你的“时尚大片”。

2、产品展示区，了解最新服饰

紧接着被吸睛的是产品展示区，因为大家都对安娜苏的运动新品充满了好奇。如果喜欢安娜苏的运动装设计，接下来可以移步店铺进行试装购买。

3、品牌历史互动墙，步入紫色奇幻旅程

如果想要深入了解这次新品牌的诞生，这面品牌历史互动墙可以带你了解时尚大师安娜苏的风格探索之路。

4、可爱三连拍，留下个人专属GIF

服装展示区旁边就是三连拍小屋。体验美美哒三连拍，你就是最美的ASA封面超模。拍好后，通过扫描二维码就能获得专属的GIF，简直不要太方便，朋友圈晒照就靠它了！

5、惊喜扭蛋区，get你的专属礼遇

照片拍完以后还可以兑换游戏币，有游戏币就可以来扭蛋区玩耍了。每一个扭蛋里都藏着小礼物和惊喜，香水、化妆水、发带……展现人品的时候到了！

6、浪漫香水区，献给每一颗少女心

紫色的陈列柜展示着安娜苏的招牌香水可以试闻，高颜值的瓶身俘获每个女生满满的少女心，赶快来体验和挑选吧！

7、惊喜体验区，定时更换新活动

快闪店里还有一块特别的惊喜体验区，可以体验不同的运动课程，课程还会定时更换。开业时期动感单车的课程吸引了一大票运动少女前往尝试。

3.上海环贸IAPM店

9月10日，ANNA SUI ACTIVE上海环贸IAPM店开业。淮海路是上海最有腔调和情怀的一条路，ANNA SUI ACTIVE新店入驻于此，二者优美浪漫的气质完美契合。

上海环贸IAPM店仍是以少女心十足的粉色为主角。明亮的灯光将整体空间照耀得一片晶莹，让人情不自禁被吸引入内。橱窗精心布置成摄影棚的模样，复古放映机搭配颇具复古感的新款衣装，仿佛在进行一场上世纪的电影拍摄。

粉紫交融的空间与粉色货柜体现了品牌独具的女性气息，色彩明丽、花纹繁复的运动新款陈列其间，彰显出品牌大胆而叛逆的设计思路，表达出品牌 “好女孩”与“坏女孩”的个性态度。

复古小道具和精致配饰散落于店铺各个细处，丰富了整体空间的时尚调性，亦体现出复古梦幻与运动时尚的完美结合。

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成立ASA GIRL CLUB

此外，ANNA SUI ACTIVE还成立了ASA GIRL CLUB粉丝运动俱乐部，定期会组织会员参加多种不同的运动课程和互动活动。

ASA GIRL CLUB隶属于品牌本身，为ANNA SUI ACTIVE组织的专属于当代都市女性的运动社群。通过线上招募，线下参与互动的模式打造流汗Style，定期会组织各类不同的运动课程及大型与明星互动的活动。

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跨 界 合 作

基于ANNA SUI在时尚界的地位，很多品牌乐于与其合作，其大部分的跨界合作都延续了品牌标志性的黑紫色，雕花、刺绣、蔷薇等图腾，满满的复古华丽气息。

新品牌ANNA SUI ACTIVE当然延续一贯风格，立马与最容易和运动挂钩的轻饮达成合作，推出ANNA SUI ACTIVE和鱼眼咖啡的联名款，打造出自己专属的运动咖啡。

跨界联乘是目前品牌们最喜欢用的一种传播方式，作为一个新型运动品牌，ANNA SUI ACTIVE将会有很大的跨界领域可以发挥，相信很快会推出更多的跨界合作方式。

ANNA SUI品牌曾经红极一时，不过比起成衣，它的独角兽香水、许愿精灵香水等似乎更受欢迎。很长一段时间后，ANNA SUI再没出现过什么爆款单品，就此渐渐沉寂。随着新晋设计师品牌的不断涌现，市场竞争越来越激烈，曾经的“红牌”也有被随时抛弃的可能。推新、转型成了ANNA SUI亟待解决的问题！运动休闲化大趋势下，ANNA SUI盯上了这块市场蛋糕，盯上了想要优雅运动的年轻消费者，并且以最炙手可热的中国市场为起点，精心布局。ANNA SUI能否靠ANNA SUI ACTIVE来个大翻身？我们拭目以待。

注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！