3CE终于进入中国市场，可它不再像当年那般受欢迎

当年，韩流的风潮让3CE刷遍了彩妆圈，其口红、眼影都成了代购们“抢破头皮”的产品。

现在，这个已经有点被彩妆圈忘记的韩妆品牌，终于宣布正式进入了中国市场。但前景，也许并没有它们想象中的那么好。

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3CE在中国市场亮相

一月份，3CE在天猫的旗舰店正式开业，也象征着这个来自韩国的彩妆品牌正式进入中国。但这个开业并没有弄出太大的阵势，为了推广自己，3CE在北京举办了品牌中国上市派对，并开启了为期4天的PINK HOTEL主题快闪店沉浸之旅。

该快闪店的灵感，来自于3CE母品牌STYLENANDA在明洞开的PINK HOTEL的旗舰店，是韩国知名的网红店，一开业就成为了韩国年轻人或国外游客都会去的打卡之地。而北京的快闪店也同样延续了明洞旗舰店的风格，将彩妆自助餐吧、经典浴缸等装置搬了过来，试妆区、时装展示区也能让消费者在这里与品牌产生互动。

2018年，3CE凭借其在亚洲彩妆的地位，被“收购狂魔”欧莱雅并入囊中，3CE的存在也帮欧莱雅弥补了在大众彩妆方面的缺口。目前，3CE在中国市场只在天猫旗舰店，天猫海外旗舰店和丝芙兰进行销售，没有线下的门店。

几年前，韩剧大火，营销君身边认识的女生都渴望拥有一只和韩国明星同款的3CE口红，韩国代购们也顺着这个潮流鼓起了钱包。如今，3CE正式进入了中国市场，其面对的还是像以前那般的盛况吗？

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姗姗来迟的3CE

说实话，3CE选择这个时候进入中国市场，已经算是比较晚的了。韩剧刚兴起时，悦诗风吟和伊蒂之屋就瞅准时机，率先进入中国，打下了不错的市场基础和消费者眼缘。如今3CE姗姗来迟，还能像当年那般受欢迎吗？

1.韩妆已不是主流

就拿营销君身边的人来说，当年，3CE的口红几乎人手一只，连朋友之间送礼也会首先考虑3CE。可如今，大多数女生都会选择迪奥、香奈儿、MAC等知名品牌的彩妆，3CE几乎很少被人提及。

就连韩妆开创的气垫BB等新型彩妆，也有其他更大的牌子代替。欧美美妆品牌逐渐侵占亚洲彩妆市场，韩妆的影响力进一步被减弱。

2.商标早已被抢注

很多国外品牌都曾遭遇过这个问题。比如韩妆伊蒂之屋，原名应该是爱丽小屋，但“爱丽小屋”这个名字早就被中国某品牌给抢注了，因此它们不得不改名为伊蒂之屋。

无独有偶，同样来自韩国的3CE商标也早已被其他品牌抢注。之前营销君逛商场时，搞不清情况，还以为那个就是韩妆3CE。面对商标这个问题，3CE又将如何处理，只能看它们接下来如何应对了。

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3CE不是“韩妆”

由于其本身的火爆是因为韩剧，所以3CE早早地被消费者们打上了“韩妆”的标签。但3CE早就不满足于这个标签了，比起“韩妆”，它们更想成为一个专业的彩妆品牌。

“它既不是韩流，也不是欧美风，它就是它自己。”这是欧莱雅中国化妆品事业部总经理马岚对3CE的评价。

可是，专业彩妆不是自己说那就是的。如果3CE想要自己的产品和其他韩妆品牌相比有所突破，那么在专业角度上就需要有过硬的质量。从目前的销售产品定位来看，比起悦诗风吟和伊蒂之屋这种主打“韩妆”卖点的品牌，3CE独特的特色还是要浓烈一点。其自从推出就一直是主打的“南瓜色”“吃土色”唇釉依然是它们的重点推广产品，在天猫旗舰店的月销接近2万支。

在3CE的天猫旗舰店里，营销君还发现了一句话：“3CE不止售卖彩妆和时尚，更代表一种生活方式。”

目前，3CE才刚进入中国，还没有干出什么太大的成绩。未来它能否解决营销君在上面提到的问题，顺利走出一条专业彩妆的路呢？就让我们拭目以待吧。