3CE本是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌，因韩剧的热播，让这一品牌迅速风靡全亚洲，刷遍了彩妆圈，其口红、眼影都成了代购们“抢破头皮”的产品。
随着2018年韩国3CE Stylenanda被欧莱雅收购，到2019年初，该品牌正式进入中国市场，并主攻电商渠道。无论是丰富多彩的九宫格眼影盘，还是显白不挑皮的热门唇釉，都受到了国内彩妆爱好者们的青睐。目前，3CE三熹玉在中国大陆的商标与产品销售权均属于莱雅公司，即欧莱雅（中国）有限公司的母公司。
两个“3CE”的争斗
事实上，在欧莱雅入局之前，3CE在国内市场布局上相对缓慢和谨慎，这却给了山寨者可乘之机。从2012年开始，3 CONCEPT EYES英文商标就开始被中国的化妆品公司抢注。
国内市场上赫然出现另一家“3CE”，也称为“第三眼”，以销售彩妆为主，并在几年之间就开设了数百家线下柜台，给不少消费者造成了混淆，而该商标的持有人为上海芬岚化妆品有限公司（原武汉兰达化妆品有限公司）。
2015年韩国3CE申请商标被拒，无奈之下，韩国3CE只得弃用原来的英文“3 concept eyes”logo，而申请了全新的3CE三角形logo，为的是与中国3 Concept Eyes进行区分。2017年，3CE还以“三熹玉”这一本土化的名称进入中国丝芙兰，但是品牌声量和市场表现都不如预期，即便如此，新logo仍然有人模仿。
维权多年终胜诉
经历了数年疲于奔命的“打假”、因商标问题屡次对簿公堂，最近，3CE三熹玉终于赢得商标侵权诉讼终审判决。
北京市高级人民法院决定驳回原告上诉，维持北京知识产权法院的一审原判，即欧莱雅集团旗下品牌3CE三熹玉商标和国内冒牌注册的“3CE”商标在文字构成、呼叫、整体外观上无明显差异，且因导致消费者对商品来源产生混淆，二者亦构成使用在类似商品上的近似商标。法院裁定国内冒牌“3CE”商标予以无效宣告。
这些年美妆产业呈现越来越扩大化的趋势，面对越来越多国际知名品牌进驻国内市场的竞争压力，3CE却不得不分出一部分精力，用于维权和“打假”。事实上，3CE并不是第一个遇到类似问题的美妆品牌。
那些年被山寨的品牌
Coppertone的Water BABIES 系列防晒在中国大受欢迎，而“水宝宝Coppertone”、“水宝宝WATER BABY”在国内的商标已被抢注；2005年，KIEHLS还没有正式进入中国市场，其中文译名契尔氏被广州某公司抢注，2009年KIEHLS进入中国市场时只好改名为“科颜氏”；日本资生堂旗下防晒品牌安耐晒，由于“安耐晒”商标已被国内的商家注册，不得不改名叫做“安热沙”。
这些品牌无一例外，都是未能在品牌“出海”前，提前做好商标布局，导致市场被侵蚀，声誉受损害，严重削弱本企业的品牌竞争力，最终只能通过改名的方式来应对。
虽然在当下市场环境，商标被抢注现象十分普遍，法律也给了我们异议、无效、“撤三”等救济措施用以挽回，但因此造成的时间和金钱损失难以估量。同样，陷入商标纠纷不仅影响企业的正常经营，还将影响消费者对整个品牌的认知。所以说不论处于哪个行业，商标作为重要的无形资产，都值得被重视！
真心希望越来越多的人能重视知识产权，让耍小聪明的无良公司无机可乘！
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