摘要：通过决策狗深度分析卸妆产品市场的发展情况，并以知名品牌贝德玛为例，挖掘其如何精准布局温和无刺激卸妆产品细分市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容： 基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分 温和无刺激卸妆产品市场（数据源：决策狗微数据）
1. 卸妆产品市场稳步上升，温和无刺激成宣传热点
决策狗数据显示，卸妆产品最近12个月总销售额为25.77亿，年同比增长率为31.24%，本月卸妆产品的销售额为267,300,593元，近三个月销售额增幅为0.06%。其中温和无刺激卸妆产品最近12个月总销售额为196445.35万，年同比增长率为47.5%，当月销售额占整个卸妆产品市场的79.06%，最近三个月增幅为3.94%。
温和无刺激卸妆产品市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从卸妆整体市场中提炼出该细分市场。温和无刺激被87.44%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；温和无刺激卸妆产品在卸妆品类消费者中，有广泛的市场需求；温和无刺激卸妆产品市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。温和无刺激卸妆产品市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2. 贝德玛、byphasse、朴妍，温和无刺激卸妆产品市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个温和无刺激卸妆产品市场的50.59%左右，9月销售额前三品牌分别是byphasse、朴妍、bioderma/贝德玛，分别占温和无刺激卸妆产品市场的8.72%、6.24%、5.93%；朴妍、xuelinfe/雪玲妃、banila co/芭妮兰市场占有率增幅最快。
3. 新兴品牌涨势惊人，贝德玛市场占有率有所下降
分析温和无刺激卸妆产品市场Top10品牌，其中朴妍最近一个月温和无刺激卸妆产品的销售额占朴妍整个卸妆产品销售额的100.0%，最近三个月新出品的朴妍在温和无刺激卸妆产品市场的销售增幅为129247.23%，稳居温和无刺激卸妆产品市场的第2位。byphasse最近一个月温和无刺激卸妆产品的销售额占byphasse整个卸妆产品销售额的96.61%，最近三个月byphasse在温和无刺激卸妆产品市场的销售增幅为-13.71%，占据温和无刺激卸妆产品的第1的位置。
第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）
1. 布局美妆护肤行业，卸妆产品稳居销量宝座
bioderma/贝德玛主要布局了美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发等子行业。其中，卸妆、润唇膏、面膜为bioderma/贝德玛本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为2813.88万元、18.20万元、1.14万元；bioderma/贝德玛本月市场增幅较大的品类是润唇膏、润唇啫喱、卸妆,较上月市场规模增幅分别达到了159.42%、56.86%、28.01%。
卸妆品类中，bioderma/贝德玛布局了温和无刺激卸妆、孕妇卸妆、保湿卸妆等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为温和无刺激卸妆，月销售额为1253.08万元，占整个市场销售总额的5.93%。bioderma/贝德玛所布局的细分市场中近期增幅最大的为眼唇卸妆，近3个月的市场占有率增幅为24.71%。
2. 关注敏感肌肤，温和无刺激卸妆产品销量最大
3. 布局中端、中高端市场，中高端市场销售量明显高于去年同期
bioderma/贝德玛的价格分布主要集中在50-150元市场，50-150元市场的销售占有率达到了10.57%，bioderma/贝德玛卸妆在50-150元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了16.22%。
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇
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