为什么化妆品胶囊没有走俏市场？

在当前的美容化妆品市场中，绝大部分的产品几乎都以“瓶瓶罐罐”的形态出现， “千瓶一律”的同质化现象也非常严重，是化妆品包材没有创新之举？NONONO,你知道化妆品胶囊吗？这个问题笔者询问了一部分的女性朋友，她们都对我的问题茫然以对，不知所依然。但是如果这个问题是对行业内的专业人士提出的，就会显得我的问题很多余。

自从2012年4月15日央视《每周质量报告》曝光“毒胶囊”事件后，人们谈胶囊而色变。综观整个美容化妆品市场，胶囊形态的美容化妆品寥寥无几，唯一令消费者印象深刻的就是伊丽莎白•雅顿“黄金导航”胶囊系列。但是，虽然伊丽莎白•雅顿胶囊精华在中国热卖已经十多年，但其在宣传文案中从未刻意推广过这一颇具特色的产品包装。为什么化妆品胶囊鲜为圈外所知？众所周知，胶囊形态的产品在保健品和药业等医药卫生领域上应用非常之广泛，比如婴儿每日补充维生素D、鱼肝油等产品。但是为什么化妆品胶囊却没有很大的市场？我们可以略微追源溯本，以便探索化妆品胶囊在中国的发展前景。

何为化妆品胶囊？

化妆品胶囊是指将内容物包封在软胶囊中而制成的各种颗粒形状的化妆品。胶囊皮较为柔软，以利于启用。胶囊外观形式多样、色彩纷呈，形状有球形。橄榄型、心形、五角星形、月牙形、子弹型等等；外观既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，十分惹人喜爱。此类产品大小不一，内容物含量一般在0.2~3.0g之间。至今，国内仍有很多人对化妆品胶囊的概念很模糊，认为化妆品胶囊就是精华素。实际上，化妆品胶囊的含义是指用软胶囊盛装的各种化妆品，它是由产品的包装形式得名。国际市场上以这种包装形式出现的化妆品种类很多，除了护肤类胶囊产品外，还有浴用、发用等等多类化妆品胶囊。

化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶、盒、袋、管包装，是直接盛装内容物的化妆品包装形式，因此它具有一些特殊的优点。

化妆品胶囊的四大优点

1、 外观形式新颖,这种与传统化妆品有很大不同的外观形式对消费者颇具吸引力及新奇感。另外,不同的造型还可以表达不同的主题,可成为馈赠亲友的别致礼品。

2、产品在使用中不会出现二次污染,化妆品胶囊包装精小,其内容物被设计为一次用量,这样,消费者每次使用一粒胶囊即可,从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染,保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。

3、产品安全性更高,为防止传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质,生产厂家要在产品配方中加入更多量的防腐杀菌剂,而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染,使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能,从而使产品的安全性大大提高；

4、携带安全,使用方便,由于此类产品的包装特点,在消费者居家使用的同时,同样适于外出度假,旅游及野外工作时使用。且其包装不易破碎,携带十分安全。使用时用手指掐断胶囊颈部即可,十分方便。

化妆品胶囊的市场现状：

目前，国内市场上的化妆品胶囊基本上是以护肤品为主，而且以进口以及合资品牌居多。进口产品主要来自美国、法国、韩国等等，价格昂贵，平均5~6块钱一颗。笔者上淘宝、聚美优品、唯品会等等电商网站上进行“化妆品胶囊”的相关搜索，只是找到寥寥无几的几个知名品牌在做，其中只有伊丽莎白•雅顿品牌相关产品出现较为频繁。在聚美优品上只找到伊丽莎白•雅顿的精华液，在淘宝上则找到了较多相关产品，价格区间从2元到10元一颗不等，其产品既有国际上非常具有影响力的高档化妆品品牌，也有国内不知名的品牌，是在是鱼龙混杂，真假难辨。同时，价格低跌宕起伏，南辕北辙，品牌的繁杂凌乱造成了消费者对产品质量的担心。市场的不规范化是导致化妆品胶囊发展的硬伤之一。一般低档的护肤品胶囊产品有很大的缺点，包括气味浓厚，肤感油腻、刺激皮肤等等。近几年，国内也有一些化妆品胶囊推向市场，但是价格差异较大，以0.5克净含量的护肤品为例，价格最低每颗一块钱，而家而过高的则达到13.5块钱一颗，相差十几倍。

为什么化妆品胶囊没有得到大部分人的青睐？

有人说化妆品胶囊是高档化妆品的象征，因为受限于其成本的高昂，很难推向大众，只有当胶囊化妆品的制作技术得到较大的发展，制作成本得到大幅度降低，化妆品胶囊的性价比才能到提升上去，成为大众可以接受的日常消费品。所以笔者大胆总结，化妆品胶囊之所以至今没有发展出一个较大的市场，其一是因为化妆品胶囊没有收到相应的宣传重视；其二是因为化妆品胶囊市场产品质量泥沙俱下、参差不齐、鱼龙混杂的结果。其三是因为化妆品胶囊的价格差异过大，导致消费者形成“便宜的不敢买，昂贵的买不起”的现象，所以化妆品胶囊在普通大众中缺乏体验后的自动宣传行为，产品流通并不广泛。行业公认，做好一个产品，质量是唯一途径。综上所述，化妆品胶囊如果想要走入普通消费大众，如何在保证质量的前提下降低生产成本是一个重要的方法。

当下化妆品胶囊的制作工艺

在生产中，是采用胶囊压制设备将内容物封装在囊皮中而制得化妆品胶囊，化妆品胶囊的包封材料大多为高分子有机物，常用有明胶、阿拉伯树胶、琼脂等等天然产物及聚丙烯、聚乙烯醇等等高分子化合物。目前，国内外胶囊产品中应用最广泛的的是复合明胶，通过猪骨等熬制而成。此类产品不会对环境造成污染，但是通常会带有臭味。

囊皮配方中除了加入一定水分之外，还要加入定量的多元醇作为保湿剂，赋予和保持皮囊的柔软，还要加入防腐剂，防止囊皮存放过程中产生微生物从而污染内容物。虽然囊皮中有保湿成分，但为了保证胶囊在整个存放过程中柔软性，外包装一定要严密，存放在干燥的环境中。

采用复合明胶等水溶性高分子材料制备的胶囊，对包封的内容物有一定要求，如果内容物均已相容，则必须为非水性配方，内容物若为乳化体，外相必须是非水相，总之，内容物配方选择必须与囊皮材料相统一。同时，如何选择挥发性油分及其比例是制备良好性能的全油性配方的关键。

纯天然风走俏化妆品市场

随着纯天然及无添加概念的风靡，植物胶囊化妆品已在欧美等发达国家市场引起了广泛关注，成为新的消费时尚。在国内，也陆续有企业关注化妆品胶囊的市场，确切地讲，植物胶囊并不只是“包材”，它与内容物呈现出相辅相成的关系。对于目前美容化妆品市场上同质化严重，包装缺乏创意和特色，多是在瓶型及材质上下功夫，不能形成品牌特有的标签。而胶囊状的美容化妆品可以在视觉上提升品牌档次。有行业人士称：“如果还有无添加等优势的话，那么一定可以吸引不少崇尚自然护肤消费者的青睐。”