26年了，飘柔将在今年5月重新启用第一代包装

摘要 宝洁表示，今年是飘柔入华的第26年，第一是对销售渠道的创新，继续拓展电商和新媒体领域；第二是对经典理念的继承，在天猫旗舰店独家首发。而这也标志着，宝洁和电商渠道的合作进入一个崭新的阶段

文/品观网 陈攀

如今这年头，除了互联网思维，就属情怀最赚钱了。

据品观网最新得到的消息，飘柔将在今年5月重新启用26年前的第一袋包装，颇有一些怀旧的意味。对于那些飘柔的老消费者而言，不禁可以感叹一声：还是原来的包装，还是熟悉的味道。

据了解，上线后的老包装产品——“飘柔经典柔顺系列”，将作为特别限量款产品，主要在宝洁自有电商渠道天猫旗舰店售卖。

宝洁表示，今年是飘柔入华的第26年，是承前启后，历久弥新的1年，第一是对销售渠道的创新，继续拓展电商和新媒体领域；第二是对经典理念的继承，重启老包装，在天猫旗舰店独家首发。而这也标志着，宝洁和电商渠道的合作进入一个崭新的阶段。

届时，这款经典产品将和现有8大系列一起为消费者服务。至此，飘柔全线产品分别包括：经典柔顺系列、柔顺滋养去屑系列、湿干皆顺橄榄油莹润系列、皇牌焗油护理系列、人参滋养系列、烫染修护胶原蛋白组成因子系列、柔顺维他命长发系列、天然植物精选系列和持久洁净家庭护理系列。

自从1989年进入中国，飘柔已经经历了26个年头，在这26年里，飘柔成就了自己中国第二大洗发水品牌的地位。

市场研究咨询公司英敏特曾发文透露，中国洗发水市场在2013年达到了353亿元。凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，中国2013年洗发水市场份额中，飘柔占比12.7%，仅次于海飞丝的17.5%，排名第二位。按照353亿元的市场体量计算，飘柔2013年在中国的销售额为44.83亿元。

CTR媒介智讯的数据显示，化妆品/浴室用品在2014年的电视广告投放额达到1351亿，占比10%，居所有类别首位，连续第三年蝉联榜首。在电视广告投放前50名中，日化品牌占据了15个名额。飘柔以42亿元（准确数字4,246,800,320元）排名日化品牌广告投放额第十位。

飘柔中国发展史

1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌

1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装

1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露

1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露

2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露

2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露

2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。

2006年，配方包装全面升级

2013年，植物精选系列全面上市

2015年，经典柔顺系列上市