“遇见你心中的韩国(Imagine your Korea)”——这是韩国旅游发展局前不久刚公布了新的韩国旅游宣传主题，你心中的韩国是什么样子？泡菜和拌饭年糕组成的美食、高度现代化与古来传统并存的生活方式、还是偶像剧中令人羡慕的红男绿女？现在对于中国的女性来说，“韩国与韩式”正悄然变成了美丽的近义词，无论是整形美容还是靓丽衣装，或者是护肤化妆，韩式代表了一种品位和生活态度，也难怪中国赴韩的女游客人数越来越多。
根据韩国方面统计，访韩的中国女性游客从今年1月的16.2万人次增至今年6月的30.5万人次。随着中国女游客大幅增加，多家韩国化妆品和免税店企业的股价也一路上扬，2014年第二季度韩国国内免税店销售额增至2013年的2.3倍。一些韩国经济分析师认为，中国女游客的购买力不断增长，进一步拉动了韩国的化妆品和免税店产业。
国内某旅游电商发布的资料也显示，截至今年7月中国已有超过30万人赴韩，出行中女性游客占到了约70%，俨然成为韩国游的主力。
除了签证出入境简化等旅游新政策的实施外，受到韩剧影响，也是越来越多的中国年轻女性游客不断涌向韩国的重要原因，根据韩国旅游发展局的资料，中国从2013年开始超越日本成为来韩游客最多的国家。随着韩国电视剧和电影在中国大受欢迎，越来越多的人想要亲身体验主人公式的穿戴和饮食。难怪有人这样说“中国年轻女游客购买的不是商品，而是韩国的生活方式 ”。
去旅游就免不了购物，对于中国年轻女性来说，韩系的服装和护肤品往往是她们购物的首选。据悉，出口到中国的化妆品占韩国化妆品出口总额的54.7%，而中国游客在韩国购买化妆品的人均消费额为350美元。
韩系护肤品向来以天然、无污染享誉中国市场，加上韩剧的推波助澜，爱美的女性自然对其偏爱有加。近年来在韩国备受欢迎的矿物质护肤品也逐渐风靡中国市场。
和普通的含有滑石粉、添加剂、色素和油脂等护肤品不同，韩系矿物质护肤品主要原料基本都来自于大自然，特别是产于远离工业化污染的海岛地区，因其独特的海洋性气候、潮汐的冲击以及多样性生态圈，造就了无污染的“天然美容基因库”。科学家通过对比矿泉水、矿物岩，矿物泥以及海岛植物所提取的矿物质，发现海岛植物的矿物质的含量和纯度都更高，被人体肌肤的吸收力也更强，是最理想完美的矿物质来源。而韩国三面环海、海岛遍布的理想地理位置更是提供了充足的原料储备。
虽然出台了免税店等购物优惠措施，但受制于行程时间安排、携带限制等因素影响，特别是中国此前对韩国的美容产品征收130%的高额关税，这让韩国美容产品价格跻身于奢侈品的行列，影响其在华的销量，旅游购物让韩国人看到了中国消费市场的井喷，同时也意识到需要去中国主动开辟市场。于是不少韩系护肤品牌索性直接登陆中国，让中国消费者足不出国就能选择韩式护肤正品。
现在韩系的婵真、兰芝、MISSHA（美思） 、ETUDE(爱丽)、MAVIEW（梦薇欧）等护肤品在中国各大商场都能见到踪影，像走高端路线的婵真、兰芝在北京上海有专柜；崇尚自然植物矿物护肤的MAVIEW（梦薇欧）9月起在全国范围内的商超、精品店上线，正式开启在中国的布局；Amore Pacific（爱茉莉太平洋）在中国刚刚新建了上海生产和研发中心……
有人说韩剧虽精彩但有点童话般的虚幻，落入现实中就有点难。其实韩式的生活方式离我们并不遥远，护肤是为了保持年轻，更是向往年轻的心态，让自己回归到天然淳朴的状态之中，即便不是在韩国，也能欣然惬意，就像MAVIEW（梦薇欧）在广告片里说的那样：“纯净之美，回归自然”。
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