日化｜舒蕾洗发水竟有了德国原装进口 偶像电商 年轻化升级进行式

（快消品独家讯）日前，拜尔斯道夫旗下品牌舒蕾在魔都上海举行了新品发布会，舒蕾全新Micellar植萃净透洗发水联手天猫淘抢购非抢不可专属活动亮相上海SNH48星梦剧院。

德国原装进口+品牌年轻化

拜尔斯道夫集团中国区总经理张顺元先生分享了在竞争激烈的中国洗发水市场下，舒蕾以德国科技加20年品牌基因的传承成功打造年轻消费者心智的秘密。本次发布的新品，其依托母公司德国拜尔斯道夫百年护发经验，运用卸妆级Miceller微小粒子，清除秀发中藏匿的污垢和污染物，使头皮PH值环境达到平衡，清扫头发及头皮的浊质，从头皮以至身心的压力都随之“let it go”，尽享发丝带来的轻盈饱满，感受身心的净透一刻。

新品发布会上，舒蕾力邀SNH48年度人气总冠军李艺彤前来助阵，玩转粉丝经济。现场，粉丝下单热情火爆，李艺彤更作为一日店长与粉丝互动，品牌官方微博转发量已经超过10万次。舒蕾不仅升级了品牌年轻化形象，且同时开启品牌及粉丝传播联动矩阵。拜尔斯道夫相关负责人士告诉《快消品》：这二款新品目前的促销价在98元。

联合天猫 倚重电商

作为20年来深受广大消费者喜爱和信赖的知名品牌，舒蕾一直不断创新并尝试年轻化战略。2018年更从电商开始，加入了天猫淘抢购非抢不可品牌合作计划，更与正值90周年纪念的迪士尼玩转跨界营销，携手享誉全球的大IP《冰雪奇缘》，联名推出全新Micellar卸妆级植萃净透水，上市首月销量就跃居旗舰店TOP3，成为舒蕾天猫旗舰店的新爆款。

拜尔斯道夫集团中国区总经理张顺元先生告诉《快消品》：2017年其核心品牌妮维雅实现近两位数业绩增长，舒蕾在品牌形象升级后保持了稳定，美涛则在定型市场依然强势，市场占有率增至25%。过去的一年，拜尔斯道夫在中国迎来了成立以来的首度增长。

而在2018年，拜尔斯道夫将会引进50余款进口产品到中国市场，其中包含妮维雅男士、妮维雅女士和本次的舒蕾Micellar洗发产品等。拜尔斯道夫在线下还是面临很多挑战，而电商渠道可以面对10多亿人销售，特别是新品进来后会有很大机会。一是电商试错成本低，如拜尔斯道夫旗下的药妆品牌优色林一直通过电商试水销售；二是作为新兴渠道，更能有效地吸引年轻消费者，引进的中高端产品线就将主要放在电商和化妆品店渠道；三是可以通过一些电商项目向县乡市场下沉。