一场活动启用100位网红霸屏 植美村为啥这么干

网红经济正在成为时下不可忽视的一种新的经济力量，并迅速崛起。

今年3月，素有“2016第一网红”之称的papi酱在获得一笔1200万元的风险投资之后，papi酱的估值瞬间飙升至3亿元，引爆网络话题榜。

如果说这还只是资本层面的态度转向的话，那么不久前的4月14日，欧莱雅集团旗下知名彩妆品牌美宝莲纽约启用50位网红为其品牌发布会做直播助阵，则意味着网红经济正在受到实体企业（尤其是化妆品行业）的认可和追捧。

继美宝莲纽约之后，幸美股份旗下植美村品牌正成为第二个“吃螃蟹”的品牌。

品观网（www.hzpgc.com）今日获悉，4月25日，植美村将携手100位网红达人举行一场以《100位网红带你出游》为主题的品牌线上促销活动，届时，这100位网红达人将对该活动进行霸屏直播。

在该活动中，植美村将主推拥有发明专利的7小时不脱妆BB霜、温和矿泉卸妆喷雾、蜡菊日夜眼霜、水嫩亮采防晒乳等夏季必备产品，顺应年轻人“爱玩爱美”心理，由100位网红亲身创意示范，并运用到五一出游的各个场景当中。

同时，参与该活动的100位网红还将在各个90后活跃的平台与消费者进行深切的互动，包括以淘宝头条、爱逛街、有好货、必买清单、达人淘、微淘社区等为主的淘内平台，和以微博、微信、美拍、秒拍、映客等为主的淘外平台。届时，网红将提供美妆创意视频教学、图文出游解说、无门槛优惠劵派发等一大波福利助力植美村线上促销活动。

无论是创新产品，还是网红在线视频直播，植美村正努力让自己真正融入到年轻消费者的生活中，给80、90后带来更好的用户体验。而这一切的背后，是这个品牌希望能跟年轻人“好好玩耍”。

围绕年轻人做文章不是有着17年品牌历史的植美村一时兴起做出的营销决定。

早在去年12月底召开的幸美股份战略年会上，幸美股份执行总裁李佳就当场公布了幸美股份2016造春计划。其中，摆在首位的就是品牌年轻化战略，即通过更精准的品牌定位、更个性化的品牌形象以及更具活力和服务意识的年轻团队等为品牌灌注新鲜活力，让经典历久弥新。而网红营销无疑是目前吸引年轻一代非常好的一种策略。

除了品牌年轻化战略驱使之外，网红对品牌在线上渠道的销售贡献也成为植美村选择与网红合作的重要原因。“植美村启用网红做直播，一个重要的考量因素就是，来自线上的销售贡献在整个植美村品牌销售体系中占据很大份额。”在一次采访中，幸美股份电商事业部副总经理芷柠告诉品观网（www.hzpgc.com）。

“网红价值的变现能力是化妆品品牌与其合作的直接原因。”在芷柠看来，网红在对品牌宣传的过程中直接承担了产品的导购功能，网络阵地属性能够切实地做到引流及转化的效果。

浸淫电商行业多年，芷柠认为，网红的宣传效果是可以量化的，这些数据的有用性也较高，“细化到包括曝光、引流、销量、转化率、客单价等指数，也可以通过转发评论数据来做影响力评估等等”。

根据最新披露的幸美股份2015年年报显示，2015财年幸美股份电商事业部——广州通盛达化妆品有限公司实现营收7915万元，占据公司整体营收的25.5%，净利润为649万元。可以说，幸美股份线上渠道已经成为其销售的主力渠道，而这一渠道与网红的主阵地——网络的高匹配度，共同促成了双方的这次合作。