产品开发咋做 植美村频出定制礼盒引个性化风潮

在化妆品行业中，产品的功能宣传一直都是品牌厂家重点追求的领域，而在如今的消费市场，消费者的诉求正在悄然间发生着变化。

作为产品营销的一个重要因素，个性化的包装设计往往能极大地刺激消费者的购买欲望，因此打造个性化的产品包装和设计正在成为一种潮流和趋势。

在12月20日举行的幸美股份战略年会上，幸美股份旗下品牌植美村推出了一款非常具有品牌特色的套盒——“女神@植美村”套盒。该套盒在包装上采取大面积的红蓝品牌色做主色调，并辅以独特的线条设计让套盒古韵十足，最终达到消费者一眼就能识别植美村的效果。

除了在包装设计上下功夫之外，据了解，植美村还利用即将在国内上映的电影——《极限挑战》的海报元素为该套盒做诸如台历等相关衍生产品，以寻求粉丝消费最大化的效果。同时，据了解，接下来即将在全国展开的“女神@植美村”全城联动主题营销活动中，植美村女神套盒将担当主打产品的角色参与其中。

事实上，这不是植美村首次推出个性化的定制礼盒。早在今年9月，植美村就已开始在定制礼盒方面进行大胆尝试，并逐渐成为植美村品牌新品开发的主要方向。

9月，借势当时颇为流行的涂鸦风潮，植美村联合香港知名时尚插画师钟沛霖，推出了植美村“我就出色”定制个性绘本礼盒。以该礼盒做主打，植美村还成为由刘亦菲、宋承宪主演的话题电影《第三种爱情》的化妆品独家合作品牌，开启植美村品牌的娱乐化营销。

“我就出色”定制个性绘本礼盒的成功引起幸美股份高层的留意，随后，植美村加快了在定制礼盒和娱乐化营销上的投入和推广。

10月11日，北京、广州、上海、杭州、济南等全国5大城市市中心的同一时间，爆发了一场以“打坏蛋，做女神”为主题的快闪活动，一时之间该活动迅速占据随后几天的微博热议话题榜。原来，这是植美村借势11月27日上映的电影《坏蛋必须死》所策划的一次话题营销活动。

为了大力推广当时全面升级后的7小时不脱妆BB霜（采用3D立体妆效），植美村联合电影《坏蛋必须死》推出了植美村“肌肤坏蛋必须死”的电影3D拼图礼盒。结合电影衍生品小黑猪的形象，该套盒实现了3D立体拼图的外盒设计，并集好玩、好用、好看于一体，吸引不少年轻消费者的注意。

植美村“我就出色”定制个性绘本礼盒和“肌肤坏蛋必须死”电影3D拼图礼盒的成功为植美村接下来的产品开发方向指明了道路。

据了解，2016年植美村将在产品开发上做出一定的调整。“明年开始，植美村在新品开发上将不断增强消费者与产品的互动性和关联性。届时，植美村不仅要追求极致的产品功效，包装方面也将融入互联网社交属性设计，让好产品产生自我导购力和传播力。”幸美股份执行总裁李佳解释称。

据于此，即将面世的“女神@植美村”套盒在社交属性和多样化功能上做了诸多提升。根据品观网（www.hzpgc.com）的观察，“女神@植美村”套盒在设计上将小型梳妆台的功能应用其中，给套盒赋予了更多样化的功能。

同时，针对80、90后消费群体，在强调护肤功能的同时，该套盒还在包装色彩和创意设计上增加了艺术表达，并以颇具个性和潮流的形象俘获年轻消费者的心。