物以稀为贵，体现在营销上呢，就是限时、限量的东西就更珍贵了。发售时间短、展出时间短，都可以是一个宣传重点。
限时性活动当然也不只局限于线上，线下的限时活动更是一个品牌增进与消费者感情、提升大众印象的好方法。
最近几年，快闪店越发成为大众们的打卡好去处，各品牌也会花重金打造有趣的快闪店，借此增强与大众的线下交流，通过线下体验的方式强化品牌形象、加强新品宣传等。通常快闪店的开店时间都很短，所以要用大量的宣传弥补成本投入。
11月中曝光最大的快闪店活动是香奈儿的印记图书馆，可参加时间为2019 年 11月2日到11月11日 ，满打满算只有十天。在这么短的时间内，加上又有地域限制性，能够实际去现场的大众人数是有限的，利用人际效应是无法形成大量宣传，自然就得好好使用流量进行宣传。
在香奈儿印记图书馆开馆第一天，由一众明星开启了打卡旅程。由这些明星带动起这个快闪店的曝光量，在微博上#香奈儿印记图书馆#的阅读量现已超过3.8亿，讨论量达154.3万。
鉴于这个快闪店是为了为了香奈儿首款长久持色的哑光液体唇妆作品打造的，在明星微博文案中也会以一个色号或者几个色号的方式提及这款新唇釉。为引导粉丝购买，也会在微博中附上香奈儿旗舰店链接。
另一边，香奈儿也在公号上进行了诸多投放，推广内容对快闪店和新品唇釉都有提及，不过不同的博主有不同的侧重点，微信公号投放的时间点也各有不同。
在开馆之前，北京地区的城市号对此活动先进行了宣传。
从标题里能看出来，都是预告性质的。在这个阶段主要是从图书馆本身出发，从其构建、特点、体验感受等方面全方面地介绍了关于香奈儿印记图书馆本身的一些情况。在此之前，香奈儿印记图书馆在东京和首尔已经出现过，所以推文里也会提及明星打卡的内容。对于唇釉的介绍也不少，毕竟图书馆也是在为产品服务，所以也用了不小的篇幅对产品进行介绍。
活动正式开始之后，公众号推广文的宣传重点就开始以明星参与打卡作为引入，以明星在现场的动态作为切入点，随后转到他们和新品唇釉的关系，如展现女明星的唇釉色，紧接着自然地介绍了唇釉的系列产品。所以在这个阶段这批打卡的明星既是曝光源头，又是试色代表。
这一批投放的博主主要以时尚美妆博主为主，有些博主也去过现场，推文中就会有一些自己的体验分享，对于快闪店活动的各个环节的讲述就更加细致。
公众号推文这边，虽然都对产品进行了介绍，但是并没有附上产品购买链接，大多只是在文末“阅读原文”处放了香奈儿印记图书馆的预约链接，引导粉丝去现场体验。
香奈儿这次在公号这边的投放还是在做品宣，想要通过快闪店的活动增进大众品牌认知，同时加深新品唇釉印象。不同于明星微博文案中都放了旗舰店的链接，公号推广文中只引导大众去打卡快闪店，宣传重点还是线下体验。明星微博文案更短小，展示更有限，所以集中展现了快闪店的重点产品；而公号宣传内容更全面，就倾向于快闪店的整体展现。
这一系系列的投放中，已经考虑到活动开展前及开展中的曝光，按照时间段不同投放了不同类别的博主，宣传重点也都涵盖了快闪活动、产品情况，也运用了明星名气进行自然引入，但香奈儿挑选的博主，都是些数据不真实的博主。
从城市号到时尚美妆号再到杂志旗下的时尚号，只有一位依托在扬子晚报旗下，头条平均数据1k+的扬子风尚数据没有问题。
标红博主为之前写过的博主
在这些阅读1k到10w+公号中，只有阅读最小的公号没有问题，很多阅读量级大的号之前也写过，最近没有什么变化，就不说了。来看看以下几位小阅读量级的博主，是怎么修饰自己的。
我们XX拍时刻
头条平均阅读：1w+
这位时尚博主是个主要出产时尚搭配相关内容的博主，阅读量级虽然不高，但是把自己装扮得很好看的。虎叔监测了其11月24日，19:00发布的《专访赖冠霖，“被迫营业”土味情话，王俊凯成为Dior中国区品牌大使，维密秀正式官宣取消！》，是一篇日常推文里夹杂好物分享的文章，文章主要写了各种时尚展和娱乐界近期的消息，末尾分享了美宝莲限量版的冰雪奇缘礼盒，以抽奖的形式展现了杰卡斯的酒。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这位博主的数据能明显地看出来两段折线，在发文半小时后，阅读数据才涨到392，但接着就开始快速涨了。
19:33，阅读392；
19:43，阅读1339，增幅947；
20:01，阅读4197，增幅2858；
20:13，阅读6688，增幅2491；
20:24，阅读9773，增幅3085；
20:34，阅读12328，增幅2554；
20:44，阅读12442，增幅114。
阅读增幅从半小时300+，到10分钟1k+、2k+，阅读后期又增高也有可能，但是维持得好好地每10分钟增加2k+的阅读，突然就变成了10涨了100+。这可就说不过去了，唬谁呢。
1.2w+的阅读一直持续到了发文的第二天上午11:06，在早高峰时间段里，阅读几乎没有变化。
10:40，阅读12714；
11:06，阅读12721，增幅7；
11:11，阅读14662，增幅1941；
12:02，阅读22728，增幅8066；
12:50，阅读22729，增幅1。
这一次的变化仍然突然增加，然后增幅又迅速下降。从26分钟增加7个阅读到5分钟增加快2k阅读，从51分钟增加8k+阅读到48分钟增加1个阅读，这可是约两个小时内连续发生的事。
有图有真相。
在这篇大杂烩式的推文里，这位博主还参加了欧莱雅的线下活动，果然是线下线上都很“勤快”。
小X说
头条平均阅读：2w+
这位博主是位美妆博主，在写香奈儿的印记博物馆的时候，主要也是写香奈儿的口红。这位博主在微博上更为有名，流量要大得多，粉丝有200w+，微信公众号的流量较小。流量不均，这是多平台发展的博主都会有的情况，不过这平均2w+的阅读也都是有问题的。虎叔监测了其11月25日，19:20发布的《我用今年最美圣诞限定化了个秒杀全场的年会妆容！》，是一篇写圣诞妆容的文章，还是涉及到了香奈儿。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这篇推文先修饰的是在看数，在发文一小时后阅读已经进入平稳期之后，突然增涨。
20:21，在看13；
20:26，在看13，增幅0；
20:32，在看155，增幅142；
20:37，在看155，增幅0。
在20:26到20:32这之间的6分钟，阅读从3640增加到3960，增幅为320。在这一段时间的在看率过于高了。没有截到32分的图片，唉。用差不多的时间间隔大家对比看一下。
到第二天早上7点多，阅读数为5k+，随后在约一个小时的时间顺利增加阅读接近2w，然后就又没有什么变化了。
06:05，阅读5744；
07:07，阅读5943，增幅199；
08:08，阅读24795，增幅18852；
08:55，阅读24865，增幅70；
10:02，阅读24944，增幅79。
这一个小时的增幅可是刚发文时那一小时的增幅多多了，在看也一个都没有增加。可能以为忙碌的上班路上，没有人会注意到这种不正常吧。
瑞Xup
头条平均阅读：2w+
这个时尚公号隶属于某知名杂志社，表面阅读数据也不算高，真实数据嘛，那也更少啦。虎叔监测了其11月25日，19:00发布的《杨幂爱了一年的“奇怪”玩意儿...没想到我离“万众瞩目”差的是ta...》，是一篇日常推文，数据如下。
蓝阅读、红在看、绿评论。
这个号也是个一步到位型选手，不好看的数据集中一下子就弄好看了。发文后三个多小时阅读也没破2k，但凌晨前人家就是能修饰成快2w。
22:29；阅读1920；
22:34，阅读1989，增幅69；
22:44，阅读2592，增幅603；
22:50，阅读3268，增幅676；
00:01，阅读19926，增幅16658；
00:06，阅读19928，增幅2。
你说夜晚偷偷发点力，让增幅从5分钟不到100增加到5分钟500+，也不算太过分。但这一小时涨1.6w+，每5分钟增加1k+的阅读，10分钟比前面三个小时增加的阅读还多，就真的是有点过于明目张胆了。
等过了一晚上想起来在看数还是低，于是只能动一下了。
09:12，在看8；阅读20071；
09:18，在看8，增幅0；阅读20075，增幅4；
10:04，在看88，增幅80；阅读20102，增幅27；
10:09，在看88，增幅0；阅读20103，增幅1。
在看虽然不像阅读一样，在11分钟内就实现了大跳跃，但是在看增加了80个的期间，阅读才增加了27个。叔再一次可惜阅读数上万之后，只能显示到千位。又没有截到09:12和09:18的实时截图，唉。
在这批博主中，香奈儿没有对博主进行转化监测，所以也许下次还会选这些博主做投放，毕竟部分博主也不是第一次受邀参加香奈儿的活动。也许人家就是睁只眼闭只眼，但虎叔觉得假如是搭配这样的博主做宣传，真的是浪费那样的明星阵容了。
在接下来的12月，香奈儿印象图书馆将南下到深圳展开。目前也是差不多的宣传套路，在这个阶段是在一些深圳的城市号上进行推广，数量不多。且看香奈儿印象图书馆下一次开馆之后，是不是又会挑一批时尚博主做投放，不过没有了返工的刘诗诗等人加持，少了话题度，估计投放也会少一些。还是希望这次这些博主不要再出现在下一次香奈儿投放的名单中了。
从这次的情况看，报纸相关的公号比杂志相关的公号数据情况好一些，虎叔会在捋捋报纸相关公众号的情况，争取出个合集。品牌方们也可以做做软投放。
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