5月新品透视 - 28款新品上市，东方草本理念产品大热

相比于4月，企业上市新品的节奏加快，从15款新品升至28款。

作者：洞察猫

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2022年5月，推出新品的企业包括：艾多美、安惠、安利、安然、金科伟业、康宝莱、玫琳凯、欧瑞莲、如新、三生、太阳神、同仁堂、完美、无限极、优莎纳。共15家企业推出28款新品。（企业名称按拼音字母首字母排序）

产品种类包括美妆个护、居家好物、保健食品、营养健康食品和体重管理。其中，美妆个护类产品是仍是企业上新的重点品类。

销猫梳理之后发现，企业在进行产品布局时，有3点值得关注：

1、以中医养生理念进行产品创新。

2、“药妆同源”风头正盛。

3、营养健康食品主打零食场景。

以中医养生理念进行产品创新

当今，传统的养生保健已经被悄然改写，向时尚化、多元化、年轻化发展，药食同源成为当下热议的话题。“药食同源”和中医文化密不可分，经过多年的实践证明了药食同源的安全性和有效性。

“药食同源”原材料主要取自天然的动植物，经先进生产工艺加工，将其所含丰富的功效成分作用发挥到极致，从而能调节人体机能，适用于有特定功能需求的相应人群食用的特殊食品。

以本月的两款新品为例：

三生新品“肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”，以肉苁蓉、山茱萸、熟地黄、枸杞子、淫羊藿为主要原料，聚焦人体肾功能健康。

安惠新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”，以灵芝、猴头菇、香菇、枸杞、红枣为原料，这两款产品都是以“药食”来增强人体的免疫力。

今后东方草本理念与保健食品的结合热潮还将延续。

“药妆同源”风头正盛

随着当前审美观念的变化，加之女性消费能力的崛起，当代女性不仅注重面部肌肤，也开始注重身体各个层面的养护。她们注重“天然”、“纯净”、“无添加”等关键词，开始关注那些草本，植物系的“药妆同源”产品。

本月新品中，金科伟业将灵芝发酵产物添加到护肤品中，推出“灵芝多肽护肤套装”。有研究显示，灵芝多肽是灵芝中最主要的抗氧化成分，可以清除氧自由基，具有抗衰老的功效。

安惠、同仁堂上市牙膏新品：“灵芝益生菌牙膏”、“靓蕊益生菌三七牙膏”。有研究表明，灵芝多糖能提高口腔免疫、改善牙龈红肿出血症状、促进口腔溃疡愈合；而三七具有化瘀止血、活血止痛的功能。

营养健康食品主打零食场景

今年3月16日，无限极推出全新品牌“轻意养”。据无限极官方消息，轻意养致力于打造健康与美味兼得的轻食产品，满足消费者对日常美味零食追求，致力于成为高效便捷的药食同源轻养生健康零食品牌。

继3月16日无限极轻意养推出4款轻养生产品，5月26日又接连推出“轻意养冻干银耳汤”和“轻意养一块果萃固体饮料”两款新品。同时，5月16日，艾多美上市新品“青苹果多酚果冻”。

以此为缩影，消费者（特别是年轻人）眼中的养生品越来越多元，既包括以零食化新面孔出现的传统营养品，也包括各种形态的功能性产品，包括糖果、固体饮料、代餐粉等等。

比如优莎纳在5月7日一次推出三款新品——“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”，分别聚焦体重管理、消化健康和睡眠品质；安利纽崔莱5月11日推出新品“享瘦菌”，聚焦人体肠道菌群改善 ；“XS乳酸菌营养饮料”，聚焦改善人体能量代谢和增强饱腹感。

前瞻产业研究院报告显示，中国保健食品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。随着年轻一代不断深入关注和购买营养保健食品，零食化营养保健食品市场还存在很大发展空间，远远不局限于功能糖、果冻、功能饮料等市场热点。

总结

相比于4月，企业上市新品的节奏加快，从15款新品升至28款，洗护产品明显增多。产品上新也呈现季节性的特点，5月上新了2款防晒霜和一款夏季居家凉被。

通过上述趋势可知，未来消费者将会更加关注对自身有益和功能化的产品，其中天然成分将成为大热选择，企业能够从多维度满足消费者的需求，进一步地扩宽受众范围，从而谋求更长远的发展。

新品一览

\\3款保健食品\\

1、安利纽崔莱新品“纽崔莱辅酶Q10维生素E软胶囊”。

2、三生御坊堂新品“肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”。

3、安惠上市新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”。

\\9款营养健康食品\\

1）风味零食

1、无限极上市“轻意养冻干银耳汤”、“轻意养一块果萃固体饮料”。

2、艾多美青苹果多酚果冻新品上市。

3、安利纽崔莱新品“纤盈益生菌营养饮料”、“XS乳酸菌饮料”。

2）健康食品

1、5月7日，USANA上新了三款新品，分别是“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”。

2、三生东方素养新品“复合蛋白质粉固体饮料”。

3、安利纽崔莱新品“乐纤大罐装”。

4、三生东方素养全新美颜饮品——“大米肽透明质酸钠饮品”。

\\8款美妆个护产品\\

1）防晒霜

1、玫琳凯怡日健小紫2代全新升级，添加三重自然精华，帮助舒缓压力。

2、如新“晒特丽小白管”焕新上市。

2）洗护

1、太阳神5月新品防脱固发洗发水将于5月17日上市。

2、安惠、同仁堂上市牙膏新品：“灵芝益生菌牙膏”、“靓蕊益生菌三七牙膏”。

3、无限极新品“轻盈跃泡泡护理液”、“萃雅净肤卸妆水”。

3）护肤

1、金科伟业即将上市新品——“灵芝多肽护肤套装”。

\\4款居家好物产品\\

1、5月11日，完美将上线新品“油葱筋膜枪”。

2、优莎纳两款居家好物新品上市。

3、安然新品“纳宜抗菌防螨夏凉被”5月24日上线。

4、康宝莱上新更大口径的“PDM粉剂瓶”。

小提示：以上产品信息是销猫根据公开资料整理，难免有所疏漏。如有建议，欢迎在评论区留言交流。