医药开始布局化妆品了？这个我们从小就在用的国货品牌被收购了

日前，国家市场总局反垄断局发布消息显示，天津市医药集团拟收购郁美净集团股权，以取得87.7671%的股权，及相关股东持有的1.1%股权的收购权，成为郁美净控股股东。

5月16日，国家市场监督管理总局反垄断局官网公示了天津市医药集团有限公司（以下简称“天津医药”）收购天津郁美净集团有限公司（以下简称“郁美净”）股权案，公示期为2022年5月16日至2022年5月25日。

截图自国家市场监管总局反垄断局官网

据了解，天津医药除了从事药品外，也兼有少量成人护肤品生产与销售业务，符合“在同一相关市场，所有参与集中的经营者所占市场份额之和小于15%”的情形。在成人护肤市场，天津医药和郁美净市场份额均为0~5%；在婴童护肤品和婴童洗浴用品市场，郁美净市场份额也分别是0~5%。

截自国家市场总局反垄断局官网

郁美净集团成立于2000年，但郁美净品牌的历史可以追溯到20世纪90年代。据郁美净官网介绍，1979年，郁美净集团前身天津第二日用化学厂诞生，次年独立开发了郁美净儿童霜。据了解，这是中国第一款儿童霜，1981年销售额320万元。

凭借先发优势、独特的“鲜奶霜”概念和外包装上迷人、知名的小女孩形象，郁美净逐渐发展成为知名的儿童护肤品牌。据了解，郁美净儿童霜的生产和销售曾在中国同类产品中排名第一。郁美净产品覆盖国内市场90%以上，2003年销售收入近2亿元，销售收入连续十年快速增长。

郁美净品牌标志变化 资料图

1999年至2003年，郁美净集团迅速扩张，在全国成立了20家销售公司(运营部)，拥有近2万家自营终端，建立了完整的销售网络。2008年，郁美净推出成人功能性高端化妆品品牌汉草香妍和高端儿童护肤品牌郁婴坊，进入高端市场。

随后，2013年乘坐电子商务东风，2016年双11期间，郁美净天猫旗舰店短时间销售额达到400多万元。据了解，2015年，郁美净集团销售收入10亿元。然而，2020年，郁美净年销售收入缩至8亿元，利润1亿元。

郁美净儿童保湿霜（图片来源于网络）

据了解，天津医药是一家大型国有综合性制药集团。其前身为天津市医药管理局，成立于1979年。公司主要包括绿色中药、化学原料药、化学制剂和生物药、特色医疗器械和现代商业物流五个行业。

根据公开信息，天津医药的经营范围还包括化妆品批发零售、日用化工产品销售等。公司两大股东为天津沪深生物医药科技有限公司、天津渤海国有资产管理有限公司，分别持股67%和33%。

在对外投资方面，天津医药投资企业多来自医药领域，主要包括天津医药集团太平医药有限公司、天津百奥制药有限公司、天津金耀集团有限公司等。

天津医药的对外投资企业（截图自天眼查官网）

天津医药首次完成对化妆品企业的对外投资，或将成为该医药公司正式入局化妆品赛道的起点。未来，当中国婴幼儿护理市场将逐渐趋于专业化、精细化、高端化。

天猫母婴发布的《婴童洗护家淸市场趋势洞察》分析指出，婴儿护肤品的品牌意识不断增强，前10名品牌的增长率领先于整体品类。0~3岁婴儿护理市场竞争激烈，但目前市场缺乏针对3-12岁学龄儿童的护肤品，新品牌有望填补空白。

相对而言，90后父母的育儿理念更加先进，分部位、分年龄、分性别护理的需求已被列入议程。年龄护肤、纯净护肤等新概念风进入婴儿和儿童领域，受到市场追捧。因此，新品牌也赶紧抓住机遇吧。