农夫山泉加喷头能不能代替雅漾大喷？

雅漾大喷是很多人喜欢的舒缓神器，它的主要成分是温泉水。于是就有人想，能不能用大自然的搬运工——农夫山泉再加个喷头来代替呢？

其实事情没那么简单。

2016年，欧莱雅集团CEO发现，中国市场上雅漾和薇姿的温泉水都卖得很好。于是他捕捉到了一个商机，他问中国区CEO，“为什么不能开发中国本土的温泉水呢？”因为把髪国温泉水运到中国，运费占到了成本很大的一部分，就地取材，就地罐装，岂不是一本万利的生意？

这条建议一出，众人都称赞。于是这个项目就成了集团最高优先级项目被布置下去了。

本着一贯以来的严谨作风，欧莱雅对中国境内的温泉进行了详细的调查，圈出了几十个候选名单，这里面就包括农夫山泉的取水地长白山。

然后欧莱雅的研究人员又到处查文献，看看有哪些记载有护肤保健功效的温泉，最后筛选下来几个。

你以为这就够了？不不不。研发狂人欧莱雅花钱找了中立的第三方机构分头去这些温泉取水，做成类似雅漾和薇姿温泉水的包装，找消费者测试这些产品的抗敏舒缓功效。最后还真测出来了，其中包括江西宜春的明月山温泉。这地方你听过没？反正孤陋寡闻的我是没听过。到这里应该是个happy ending，按照老板的要求，开发出了有功效的产品，接下来就等上市了。

但是（为什么总是有但是），严谨的欧莱雅（作为一家法国企业，这种严谨真是让人觉得无厘头）在产品上市之前还要做一轮消费者测试。这个测试需要对标竞争对手产品，看消费者对新产品的接受度。结果，在测试中，这款made in China的温泉水遭遇惨败。

原来消费者觉得这一款国产的温泉水太low了，不想用，也不相信这玩意有效果。毕竟雅漾和薇姿都来自法国，法国温泉水就自带200%的buff。而中国产的温泉水，虽然也有效果，但是在100%debuff的助攻下，消费者即使脸上能感知功效，心理也会告诉自己，这玩意没用。

拿到这份报告的安巩先生也只能作罢。欧莱雅的掌门人也犯了直男们的错误，那就是相信功效，相信产品。殊不知，消费者的第一感受，使用产品的心理活动也能决定一个产品的成败。

这个项目前前后后投入的人力物力几百万，包括人工成本，测试成本，样品成本等。好在最后被市场测试这一步给挡住了。毕竟等产品上市卖不动，损失可就是千万甚至上亿级别。

毕竟法国作为全球化妆品产业的中心，有着上百年的沉淀。大家对法国产的产品报有天然的信任。而国货化妆品在几年前还是价低质次的代名词。相信随着这两年国货崛起，未来出来中国产的温泉水也未必不可能。如果临床测试证明农夫山泉真的对皮肤有舒缓镇静的效果，过两年市面上也许真的会出现这样的产品。