于国家，匠心是国之重器；于行业，匠心是中流砥柱；于品牌，匠心是灵魂基石。
匠心精神——当下最稀缺的品牌核心支柱，是产品品质的坚定守护、是技术创新的澎湃动力、更是品牌生生不息的宝贵源泉。原创力量作为匠心精神不可或缺的战略搭档，成为品牌走上成功之路至关重要的灵感导师与实力助攻。
“颜值经济”当道的商业时代，作为国际设计界的“奥斯卡”，PENTAWARDS设计大奖赛每每吸引潮流奢侈品大牌竞相参与角逐。它不仅是全球顶级设计师梦寐以求的至高荣誉，也是国际奢侈大牌成为潮流风向标的象征。治愈系化妆品品牌COSCURE珂思蔻，凭借独树一帜的日系美学态度与匠心入微的品牌哲学，一举从大牌云集的国际舞台脱颖而出，荣膺2018年PENTAWARDS大奖赛设计金奖！
究竟是什么力量，让一个全新品牌，甫一上市就能获得如此殊荣？它置身喧嚣浮躁的市场竞争环境，却能超脱市场弊病的桎梏，以遵循原创精神为骄傲、以奉行精简美学为态度，这些弥足珍贵的践行与执念，皆来自品牌对匠心精神和原创力量的不倦传承与不懈追求！
品观网 X 匠心精神<治愈系品牌珂思蔻>
Q&A（Q=品观网 / A=上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德）
上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德
Q：COSCURE珂思蔻这一品牌的创立，是基于怎样的市场环境和行业考量？
A：一个品牌的创立，离不开严谨的数据调研与科学研发的支持。从详实的数据调查中我们获悉中国女性的肌肤敏感率高达36.1%，这个比例还在逐年增长。面对敏感肌人群的日益庞大，中国药妆行业迅速在市场上发展起来，已然成为一个巨大的新蓝海。
从品牌属性上来讲，瑞士系、欧美系药妆虽然拥有较为成熟的科研支持与消费市场，但是在功效性能与安全程度的兼顾上，总是难以找到平衡、顾此失彼。
而日系药妆主打的“精简护肤”概念结合适合亚洲人肤质的科学配方，拥有“兼具安全与功效”的差异化优势。娇兰佳人集团立于高屋建瓴的境界对中国药妆市场的未来发展趋势进行了深刻洞察，董事长蔡汝青先生进而提出了集团的战略指导思想“两妆一品”理念，也成为我们品牌前进时的引航灯塔。
由此，我们耗费428个日夜的精雕细琢，与日本知名研发机构共同精研，打造出了代表日系药妆的品牌——COSCURE珂思蔻。
Q：您能为大家详细阐述一下COSCURE珂思蔻品牌的核心价值观吗？
A：一个品牌核心价值体系的建立，应该是、也必须是多维度全方位的。我们可以从三个维度切入为大家做一下阐释。
首先，COSCURE珂思蔻是谁？纵观中国药妆市场的现状，敏感肌人群亟需一个精良、安心、有效的品牌为他们的问题肌肤提供解决方案。COSCURE珂思蔻的诞生谱写了药妆行业的新格局，同时也为消费者奉献一套逻辑清晰、品质可靠的药妆行业新定义--“药妆是妆不是药，兼具安全和功效”。
品牌自创立以来，全力推崇的“精简护肤主义”与倡导的“治愈系生活方式”，正渐入佳境地成为中国药妆市场的主流导向。可以说，COSCURE珂思蔻力争成为中国新药妆的行业标杆。
其次， COSCURE珂思蔻来自哪里？作为一个承载日系精简护肤主义的品牌，COSCURE珂思蔻的创立灵感和研发支持均来自亚洲护肤先驱——日本。
由日系精简护肤主义阐发而来的突破性品牌哲学：“-COS（配方精简）+CURE（功效加乘）”，不仅找到了行业内苦寻未果的绝佳平衡点，更巧妙打造出具有超高识别度的品牌超级符号“-+C”。
它的出现，将我们品牌崇尚的“精简护肤”理念与倡导“少即是多”的品牌哲学通过视觉图腾传递出去，令广大消费者吸收到颠覆性的护肤概念，并从中收获肌肤新生。
第三，COSCURE珂思蔻的未来去向？众所周知，能力越大责任越大。COSCURE珂思蔻正于中国新药妆的领域中稳步前进，我们深知：一个良心品牌必须以匠心精神为灵魂基石；以原创力量为战略助力，才能达成积跬步至千里的品牌愿景。
COSCURE珂思蔻的未来之路，会坚定不移地把“日系精简护肤主义”与“治愈系生活方式”奉献给更多消费者；以品牌的灵魂产品“微微乳”，发愿拯救天下问题肌，旨在为每个消费者呈上最佳功效感的护肤享受。
Q：作为药妆行业的资深经理人，能否跟我们谈谈COSCURE珂思蔻在药妆行业未来的发展？
A：这是一个“颜值经济”当道的时代，COSCURE珂思蔻作为一个新生代治愈系化妆品品牌，在孕育伊始，秉持对娇兰佳人集团董事长创立品牌的12字箴言（始于颜值、陷于故事、忠于功效）的理解，以切实践行收获了斐然的成绩，或许我们以此能够“识微见远”一番。
一个优质品牌在视觉传达上应当拥有高辨识度与高颜值，通过“颜值担当”的外在美，传递给消费者有趣味有共鸣的品牌故事。作为化妆品品牌，我们更不能忘记品牌内在的命脉，它也是消费者最关注的实际获益点– 产品功效！能够提供消费者超越期待的功效感，是品牌最夯实的成就！任何一个品牌若能把握好这三维一体的核心价值观“真理”，未来前景可期！
Q：您认为COSCURE珂思蔻品牌的核心竞争力主要是什么？
A：一方面如上所述，COSCURE珂思蔻有强大深厚的品牌文化为基础。另一方面，我们品牌的核心技术与精简配方体系均由领先于行业的日本研发中心鼎力支持，经过严格甄选，重磅推出品牌的灵魂产品“微微乳”！它打破常规护肤步骤，作为护肤第一步的“治愈系乳液”，快速渗透肌底并打开肌肤吸收通道，促进后续护肤品的营养吸收。
COSCURE珂思蔻以科学认证的功效性成分携手日本前端科技，为脆弱敏感肌“量肤定制”安心有效的护肤方案，让敏感肌不敏感、脆弱肌变强韧、问题肌没问题。这就是我们品牌在市场上的差异化核心竞争力。
Q：作为品牌方，能否浅述一下此次获奖的感想？
A：COSCURE珂思蔻此次荣获PENTAWARDS这个国际化的设计界“奥斯卡”金奖，实属荣幸。
获奖对我们而言，意味着428个日夜孜孜不倦的努力得到了肯定；市场的积极反响与消费者的高度认可，也让我们品牌深刻体会到“被需要”也是一种能力。它的沉淀将化作品牌持续进取的最大动能；同时也将鞭策我们必须把品牌灵魂的关键核心“匠心精神”与“原创力量”，作为战略联盟坚持到底！
COSCURE珂思蔻聚匠心之魂，凝原创之力，深耕细作在中国新药妆市场，为消费者全力开启回归健康肌的治愈系新生活；为中国新药妆的宏大未来添砖加瓦！
品观网 X 原创力量<中国念相设计创意团队>
Q&A（Q=品观网 / A=念相设计创始人姜国政）
念相设计创始人姜国政
Q：PENTAWARDS作为包装设计界的“奥斯卡”，就您来看它为何被冠以该名号？
A：国际设计奖项很多，PENTAWARDS始终拥有其不可代替的地位，我体会原因大概有几个：
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。
PENTAWARDS区别于其它比赛，它只专注于包装对品牌的影响力，因而它对于作品的评选是极其严苛的。在众多国际奖项中，它也是最为聚焦于奢侈品及个人快消品类别的国际性奖项。
它的评选机制非常客观公正，每年都在变化的10人国际评委，以网络海选的形式进行入围作品投票，屏蔽参选人信息及品牌方信息，评委唯一能判断的内容只有作品图片及核心创意思路的说明文字，作品需要通过以创意解决问题的强烈直观性胜出。终选阶段，必须以实物邮寄的方式提供组委会作出最终评选。
因此，每一个获奖作品都经历了，从概念到图纸再到供应链能力的全方位考验。
Q：念相为COSCURE珂思蔻进行设计塑造时，核心的创意理念是什么？该理念在设计中是如何体现的？
A：在品牌视觉塑造层面，创意的核心原点来自于COSCURE珂思蔻对于美妆研发的独到理念——“少即是多”。
结合这样的品牌理念，我们为品牌提炼的创意主题是：“有节制的管理美学”。以这个命题延展开来，塑造了“-+C”的品牌图腾，一个输出护肤平衡艺术的品牌。在包装塑造层面，我们抛弃了一切不必要的装饰元素，将瓶身轮廓锁定为一个经典的“容器原型”，从一个纯粹洁白的圆柱形自然过渡到盖顶的正方形，使其成为唯一的视觉焦点，这个小小的正方形充分诠释了关于取舍的研发理念，以及一个药妆品牌应有的功效感。
Q：此次COSCURE珂思蔻荣获PENTAWARDS大奖，是否在您意料之中？为什么？
A：说实话，我们在每次投稿时都完全无法预判最终的结果。但当得知COSCURE珂思蔻获得金奖的时候，也觉得是情理之中，关于东方美学与药妆品类的有机结合应该是打动评委的关键点。在塑造商业价值的同时演绎审美与文化的魅力应该是中国商业设计极具时代价值的使命。
优质品牌是具有使命感的，实力派总能带给人希望。我们愿意相信，以贯彻匠心精神与原创力量为战略发展核心的品牌，必能走出一条属于中国新药妆市场的光明大道！让我们用未来的时间共同见证！
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