再过两天就步入7月了，每当到这个节点，各行各业都会进行盘点总结，这次也不例外。关于上半年化妆品的跌宕起伏，我们已经报道过很多，当中，360化妆品网小编通过统计发现，营销翻车事件似乎从未间断过，甚至可以用“周周有”来形容。
近期，引发多方讨论的莫过于“宝洁发布侮辱女性广告被罚70万”，此前我们也报道过相关内容（详见：宝洁致歉，流量营销不应该这样做！），现在是有了后续。
事件的来龙去脉是什么？最终给同行带来哪些启示？欲知详情请继续往下看。
“贵族”频频翻车
事件的来龙去脉是，今年3月13日，“宝洁会员中心”公众号发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章，用科普加调侃的语气，“图文并茂”地展示了女人比男人臭的“真相”，不仅说女人脚臭是男人的5倍，而且还攻击了女人的其他身体部位。
小编当时通篇读完，有一种被冒犯到的感觉，真不知道宝洁为什么要这样做，难道女性不是他们的消费主力军吗？正常来说，顾客就是上帝，讨好上帝都来不及呢，无论如何都是冒犯不得的。而这一点，相信宝洁不会不明白。
据了解，该广告本意是想以产品香味为卖点，推广旗下的沐浴露、洗发水、除菌喷雾、洗衣用品等等。没想到弄巧成拙，带来的负面影响有多严重，并非三言两语能说清，相关的处罚足以证明一切。
时间来到6月27日，这件事终于迎来一个结果，据企查查APP显示，广州宝洁有限公司（下称“宝洁”）因违反《广告法》第九条、第十一条规定，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元。
经核对，广告在引用引证内容时，未标明出处，与原引证内容不完全一致。宝洁利用男女体臭对比发布广告的行为违反了广告法相关规定，除了“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，还违反了“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处”的规定。
也就是说，不止侮辱女性，宝洁还用虚假的统计数据开展营销。内容的大肆传播，令消费者感到极度不适，甚至不敢相信这是堂堂国际大牌的水准。
事实上，如果你经常关注宝洁动态，可能就不会对此事感到诧异。近两年，宝洁的“贵族”身份显然不像以前那样高贵，虽不至于跌下神坛，但也没收获多少好感。
比如，本月初传出天津宝洁因“未根据其储存的危险化学品的种类和危险特性，在作业场所设置相关安全设施、设备”被罚6万元；去年年底，其官方发布公告称，由于检测出致癌物苯，正在主动召回在美国生产的潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和Waterless四个品牌的多款喷雾式洗护产品；还有在“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”外包装标注对其产品功能作引人误解的商业宣传，因虚假宣传被罚20万元。
综上，在广告营销、生产安全、产品品质等方面，宝洁都是翻过车的。
宝洁还能“洗白”吗？
近年来，商家发布侮辱女性的广告这一现象时有发生，较为典型的是妇炎洁、安踏、全棉时代、茶颜悦色等知名品牌，广告一上线，便引发众多消费者的不满。
以往只要公开道歉，这事就算过去了，但现在大有不同，越来越多的女性勇于发声，这意味着那些侮辱女性的品牌商将面临更严肃的惩罚。
正如邓高静律师所言：“女性的人身自由、人格尊严、婚育自由等也受法律保护。面对诋毁、侮辱、歧视女性的不法行为，要勇敢地拿起法律武器，维护女性的尊严，及捍卫中国法律的威严。”
图片来源：微博账号@邓高静律师
道歉没用，既然事情发生了，便已成定局。宝洁此番行为已经惹怒到中国消费者，想要挽回大家的心是很难的，可能有的人会从此抵制宝洁，也可能有人会“粉转路”，总之好感度肯定是有所下降的。
作为品牌商，最忌的就是把消费者当“傻子”，一边想方设法制造焦虑，甚至为了流量搞性别对立；另一边又假惺惺，美其名曰是从消费者角度出发，用各种意想不到的操作讨好消费者。
反正，小编始终看不懂这样的套路是几个意思，宣传推广其实也没那么复杂，关键得用心，不然只是妥妥的自嗨。
首先是别拿低俗当有趣，做到尊重消费者、尊重原创及广告法，然后再研究内容与品牌的契合度，最后才思考广告的呈现形式。
总而言之，希望品牌商们引以为戒，真正做到尊重女性、尊重消费者、尊重一切事物，另外应当在广告输出之前严格审核，心存敬畏，别再莫名其妙翻车了！
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