心中最美的花不是萨日朗，永远是我妈 母亲节美团闪购送花送爱

疫情冲击下，大家从未如此真切感受到生命的脆弱，也就格外感恩生命的来之不易。据美团闪购数据显示，截至5月10日，鲜花类商品订单增加3倍，销量远超去年同期，康乃馨和红玫瑰是最热销的商品。康乃馨献给自己的母亲，红玫瑰献给“孩子的母亲”，甚至是“未来孩子的母亲”。一束束鲜花一片片深情给这个初夏的母亲节带来格外的暖意。

从数据看鲜花销量猛增的背后

鲜花订购热度其实从4月29日就开始升温，据美团闪购数据，包括鲜花、母亲节、小花束等在内的关键词搜索热度持续增加，直至5月10日达到高峰。

鲜花消费甚至已经不拘泥于节假日，随着种植冷链技术的成熟，消费者的购买行为日益常态化，相关企业发展迅速，“互联网+鲜花”的电商模式也正在改变该领域零售格局。尤其是疫情特殊时期，进一步促进了线上购买的比重。

美团从2019年末就开始了单独运营鲜花绿植类目。作为本地生活服务平台，美团秉承“万物到家”的理念，配送商品范围广泛。绝大部分的鲜花订单标准差异不大，被迅速整合进美团的配送体系，由“浪漫鲜花”频道单独运营。这也让美团更加专注鲜花类产品的业务特点，预计2020年鲜花绿植类目的流量可以翻倍。

美女花艺师直播带货的背后，美团连接线上线下

线上带货已成潮流，鲜花领域也不例外。花艺师靖珧在这个母亲节，就有了新的忙碌方式：一边看着直播镜头讲述花艺技巧，一边给前来取花的骑手小哥备货。5月10日上午，她与美团闪购平台联手通过直播，仅一个小时就带动了近2万个鲜花订单。期间，美团袋鼠公仔作为特殊赠品也被热捧。

“自从进入鲜花行业，就再没过过情人节、圣诞节、母亲节……”靖珧说。线上的节日直播里她与观众的互动收获了温暖。线下美团的外卖小哥把她手中满载温情的花束，送到镜头那边每一个真切的客户手中。

万物到家，不仅是商品更是温情

今年母亲节期间，美团闪购联合平台鲜花商家发起了以“向妈妈表达爱”为主题的母亲节鲜花促销活动，除了花艺师直播、互动小游戏外，还上线了母亲节专属鲜花康乃馨爆款直降5折、30元鲜花券等优惠。

不仅仅是鲜花，更多的商品也在“万物到家”的加持下优惠热销。此次母亲节期间，美妆大牌丝芙兰与平台联手共同守护妈妈的美丽——“丝芙兰门店的SK-II套装、VC+E精华液等等爆款商品，都可以免配送费送货到家”，美团闪购有关负责人介绍。参与母亲节活动的美妆类商家，还包括屈臣氏、万宁、娇兰佳人、奥买家等，染发产品、水乳套装、眼霜、面膜等都是热销商品。

用户下单的同时，一句句对母亲的祝福语简单朴实但都饱含深情，“祝妈妈母亲节快乐”成为高频词。从某种意义上讲，今年母亲节订单的大幅增长，折射出人们在经历过3个多月的疫情考验后，心态上更回归最质朴的家庭温情。

用户表白同时，也体现出了个性化、即时送达的消费倾向。在此背景下，美团闪购将联手平台商家持续精细化运营，以更好满足用户“30分钟万物到家”的购物要求。

美团万物到家的真的不仅是商品，更是满满的温情。