高增长低渗透，护肤行业这一赛道还有重金可掘

美妆行业属新消费品，在经济发展转型的大背景下，伴随着消费者护肤教育的逐渐深入，中国的消费者也跟上了“功效护肤”的大潮，对于护肤品能带来的皮肤变化有了更高的要求。

多角度数据显示 功效护肤前景广阔

根据弗若斯特沙利文数据，2021年，中国功效型护肤品市场规模567亿元，增速达36.6%，并预计于2025年达到1757亿元。也基于中国消费人群对皮肤护理需求的上升的背景，以及中国在皮肤学科以及精细化工行业的快速发展，中国功效型护肤行业迎来高光时刻。同时结合了大信证券2020年的报告数据显示，目前功效性护肤在欧洲、美国、日本等市场渗透率已超过50%，中国仅占20%。

高增长+低渗透的数据结合，暗示了功效护肤行业前景充满无限遐想。

精细化分工下 找准细分赛道是王道

而高增长的背后往往伴随着消费者更细分的需求，对于护肤品牌来说，选择什么样的产品触达消费者，树立良好的品牌初印象，显得尤为重要。

相比起海外大牌进入市场时容易出现的水土不服状况，本土品牌尤其是自身具有强大科研背景的，则相对容易。掌握大量基础研究数据、自身具备原料开发经验、拥有多条国际化高标准妆字号生产线及质量品控经验的藻丽人更是如此。在做了10年代工之时，藻丽人决定走出自己的舒适圈，创立自己的品牌。

具备一定开发新品经验，一直在护肤行业前端服务国内外客户的藻丽人，在开始自创品牌运营之始，便凭借深厚的用户洞察能力，坚定选择了天然+功效护肤这一细分。

在本土消费者眼中，天然成分，特别是中草药成分一直占有相当重要的地位，例如在“舒缓”功效中，金黄洋甘菊提取物占比高达11.3%。

天然+科技 给予皮肤健康稳定的美丽

藻丽人首批亮相产品包含了安肤舒缓精华液（舒缓）、清颜焕肤水（控油）、二裂酵母面膜、山茶花护手霜。

时下位于功效护肤关注度TOP的舒缓、控油功效，藻丽人坚定通过权威第三方认证，符合国家新法规的要求后进行正规宣称。同时深谙消费者的理念转变，比起品牌知名度更加关注产品的功效、价值观是否与自身相符，产品开发计划也持续围绕以自然之力焕活肌肤新生力量。

在目前中国功效护肤市场高增长+低渗透的情况下，市场蕴含了更多新品牌可入局掘金的机会。然而“重营销轻产品”的时代已经过去，如何夯实研发基础，丰富产品设计，拥抱市场趋势为消费者带来合理、合法、合预期的功效护肤产品，成为品牌需关注的重点。