特辑｜全球54家音乐营销案例-品牌营销公司篇

越来越多企业都想成为当今音乐产业中的一部分，不论是共享交通服务、连锁酒店、零售商，还是饮料、信用卡、化妆品公司等各行各业，都在利用音乐营销的力量实现更好的宣传效果。

要知道，每年音乐产业从品牌业务中可以获得约20亿美元的收入，其中75％的收入来自品牌对于音乐巡演、音乐节以及场地方的赞助，而剩下的收入则来自品牌在广告、电影、游戏和电视节目中使用音乐的授权费用。

上一期，音乐财经介绍了4家品牌营销公司的音乐营销案例。今天，将继续带来另外4家品牌营销公司的音乐营销方案。

Blended Strategy Group

音乐营销负责人：

Sherry Jhawar—Blended Strategy Group联合创始人兼联合CEO

Allison Statter—Blended Strategy Group联合创始人兼联合CEO

Blended Strategy Group是一家成立了3年的美国品牌营销公司。在Sherry Jhawar和Allison Statter的策划下，今年3月美国家庭保险集团（American Family Insurance）邀请了奥斯卡及格莱美奖双料得主Jennifer Hudson参与最新的广告演出。Statter称这次广告选择在Jennifer Hudson的家乡芝加哥进行拍摄，让她的粉丝感到很惊喜。

今年1月，Jhawar还促成了乐坛新秀Justine Skye与化妆品品牌Nudestix的合作。这是Nudestix首次邀请音乐人作为品牌代言人，同时Nudestix也为Justine Skye的新专辑发布进行了宣传。此次代言为Nudestix带来了3800万媒体流量。Statter在评价此次合作时表示，音乐和音乐人正在越来越多地受到各大品牌的关注。

ENTER

音乐营销负责人：

Zev Norotsky—ENTER创始人兼CEO

作为ENTER的创始人兼CEO，2017年可谓Zev Norotsky收获最多的一年。在他的策划下，19岁的美国歌手Khalid参与了时装零售品牌Forever 21的夏日活动#F21XMUSIC，同时也是该品牌的当季代言人。

此外，ENTER参与策划的品牌合作还包括歌手Halsey代言化妆品品牌YSL Beauty；Charli XCX代言丹宁品牌Lucky Brand，Charli XCX还身着品牌服饰参与了Lucky Brand Desert Jam party 。

同时，Zev Norotsky还帮助梦龙乐队（Imagine Dragons）主唱Dan Reynolds创立的Loveloud基金会建立品牌合作关系，该基金会旨在帮助LGBTQ青年群体。Norotsky表示，如果能够帮助一个孩子努力了解他们的性取向和建立他们的自我认知，他们就不会感到孤单。

Conill

音乐营销负责人：

Carlene Rowe—Conill体育娱乐业务总监

Conill是一家成立于1968年的广告公司，专注于拉丁裔市场业务。Carlene Rowe是这家公司的体育娱乐业务总监。在加入Conill前，Rowe曾任职于百威集团。

2017年Conill策划了一个VR视频项目，在视频中拉丁裔歌手Wisin坐在一辆丰田凯美瑞中，前往Telemundo电视台主办的Latin American音乐颁奖典礼。 Rowe表示，品牌方已经看到了拉丁裔消费者的潜在市场消费能力。

CMN

音乐营销负责人：

Elena Sotomayor—CMN体验营销执行副总裁

CMN是美国最大的拉丁音乐会宣传及营销公司之一。作为CMN的体验营销执行副总裁，Elena Sotomayor擅长通过数字策略来提升公司的品牌交易额。

例如，为帮助美国歌手Bad Bunny宣传即将举办的巡演，Sotomayor将Bad Bunny的视频放在了YouTube的频道Mitú上进行播放。Mitú是一个致力于传播拉丁美洲文化的频道，每月有超过1.2亿的视频浏览量。

此外，Sotomayor团队还在今年4月促成了饮料品牌Mike’s Hard Lemonade与电影《死侍2》的合作。此次合作除了推出《死侍2》主题的饮料包装外，还在美国多地开设了快闪酒吧。Sotomayor表示，数字传播和社会化营销方式正在改变品牌合作及赞助的模式。

编辑：宋子轩

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