中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

一、概述

洗发水又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一，用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

洗发水分类

数据来源：中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

二、消费市场规模分析

洗发水作为洗发行业主要产品类型之一，其市场地位一直处于主导规模，216-2020年国内洗发产品市场规模稳步增长。根据数据显示，2021年中国洗发产品市场规模达到227亿元。

数据来源：中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

三、消费主体分析

目前，“90”、“00”后逐步进入社会，其消费能力和水平均有所提升，并且逐渐成为消费市场的主力军。在京东披露购买高端日化产品用户数据中显示，25岁以下的消费群体所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。同时，根据相关数据显示，洗发护发产品Z世代用户增速关注度为59%。由此可见，年轻用户的涌入，将为洗发水行业带来新一轮的变革。

2021年中国世代洗发护发产品需求分析

数据来源：中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

四、消费者偏好调查分析

1、价格偏好

在价格方面，根据相关调研结果显示，洗发水购买人群最多的单价在30-80元区销量占比36%；而整体来看，单价在0—150元的洗护产品销量总占比为80%，而单价在200元以上的，销量总占比仅7%。由此可见，消费者在洗发水价格方面，更偏向于购买30-80元之间的洗发水。

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2、品牌偏好

近年来，国产洗发水品牌在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，在功效、味道、手感等方面均与潘婷、海飞丝等外资品牌差距较小，本土洗发水品牌的崛起，并且逐渐受到消费者的青睐。阿里平台洗发水销售量TOP10品牌分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅，其中阿道夫的市场份额占比最大，为5.3%，洗发水产品销售额超10.5亿元，销量超过1亿+件。虽然，从此榜单中可以看出国货品牌仅占三个席位（阿道夫、滋源和KONO），但是作为品牌发展速度迅猛，这也从侧面反映了消费者对国产洗发水品牌青睐程度加速，国货品牌发展潜力巨大。

阿里平台洗发水TOP10品牌

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五、消费趋势分析

随着都市人生活压力越来越大，工作学习时间不断增加，消费者对洗发水要求不断增多，消费趋势逐渐明朗。

1、防脱发洗发水成为市场新宠，且消费规模将持续增加

近年来，随着人们工作、生活以及学习压力的增加，脱发人群逐渐增加，并且主要人群年龄结构正在快速年轻化。根据国家卫健委数据显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿、女性约0.88亿。同时，根据相关调研结果显示，有46%的消费者受发量稀疏困扰，有61%的消费者受脱发困扰；在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%。

我国脱发人群及其结构

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消费者对头发困扰

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2021年中国防脱生发类需求人群分析

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而根据目前的防脱方式来看，消费者更偏向于表面护理手段。在使用率方面，消费者对于防脱洗发水使用率达69%。因此，在国内脱发人群不断增多的背景下，防脱发洗发水成为市场新宠，且消费规模将持续增加。根据数据，2020年我国防脱发洗发水市场规模为15.4亿元，2021年预计超过16亿元，市场潜力不容小觑。

数据来源：中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

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2、丰盈蓬松需求多，头皮深层护理将成为趋势

根据相关调研结果显示，有81%的消费者期待洗发水能让自己的头发丰盈蓬松，可见消费者对丰盈蓬松功效类洗发水需求较多。而头皮是全身老化最快的部位，头皮老化的速度，是脸部皮肤的6倍，是身体皮肤的12倍。因此，根据数据显示，有65%的消费者表示自己头发日益出油，47%的消费者表示自己头皮经常过敏，所以对于控油类、低敏性洗发水将会受到消费者的青睐，头皮深层护理将成为趋势。

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观研报告网发布的《中国洗发水行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2018-2022年中国洗发水行业发展概述

第一节 洗发水行业发展情况概述

一、洗发水行业相关定义

二、洗发水特点分析

三、洗发水行业基本情况介绍

四、洗发水行业经营模式

1、生产模式

2、采购模式

3、销售/服务模式

五、洗发水行业需求主体分析

第二节 中国洗发水行业生命周期分析

一、洗发水行业生命周期理论概述

二、洗发水行业所属的生命周期分析

第三节 洗发水行业经济指标分析

一、洗发水行业的赢利性分析

二、洗发水行业的经济周期分析

三、洗发水行业附加值的提升空间分析

第二章 2018-2022年全球洗发水行业市场发展现状分析

第一节 全球洗发水行业发展历程回顾

第二节 全球洗发水行业市场规模与区域分布情况

第三节 亚洲洗发水行业地区市场分析

一、亚洲洗发水行业市场现状分析

二、亚洲洗发水行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲洗发水行业市场前景分析

第四节 北美洗发水行业地区市场分析

一、北美洗发水行业市场现状分析

二、北美洗发水行业市场规模与市场需求分析

三、北美洗发水行业市场前景分析

第五节 欧洲洗发水行业地区市场分析

一、欧洲洗发水行业市场现状分析

二、欧洲洗发水行业市场规模与市场需求分析

三、欧洲洗发水行业市场前景分析

第六节 2022-2029年世界洗发水行业分布走势预测

第七节 2022-2029年全球洗发水行业市场规模预测

第三章 中国洗发水行业产业发展环境分析

第一节 我国宏观经济环境分析

第二节 我国宏观经济环境对洗发水行业的影响分析

第三节 中国洗发水行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

三、主要行业标准

第四节 政策环境对洗发水行业的影响分析

第五节 中国洗发水行业产业社会环境分析

第四章 中国洗发水行业运行情况

第一节 中国洗发水行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国洗发水行业市场规模分析

一、影响中国洗发水行业市场规模的因素

二、中国洗发水行业市场规模

三、中国洗发水行业市场规模解析

第三节 中国洗发水行业供应情况分析

一、中国洗发水行业供应规模

二、中国洗发水行业供应特点

第四节 中国洗发水行业需求情况分析

一、中国洗发水行业需求规模

二、中国洗发水行业需求特点

第五节 中国洗发水行业供需平衡分析

第五章 中国洗发水行业产业链和细分市场分析

第一节 中国洗发水行业产业链综述

一、产业链模型原理介绍

二、产业链运行机制

三、洗发水行业产业链图解

第二节 中国洗发水行业产业链环节分析

一、上游产业发展现状

二、上游产业对洗发水行业的影响分析

三、下游产业发展现状

四、下游产业对洗发水行业的影响分析

第三节 我国洗发水行业细分市场分析

一、细分市场一

二、细分市场二

第六章 2018-2022年中国洗发水行业市场竞争分析

第一节 中国洗发水行业竞争现状分析

一、中国洗发水行业竞争格局分析

二、中国洗发水行业主要品牌分析

第二节 中国洗发水行业集中度分析

一、中国洗发水行业市场集中度影响因素分析

二、中国洗发水行业市场集中度分析

第三节 中国洗发水行业竞争特征分析

一、企业区域分布特征

二、企业规模分布特征

三、企业所有制分布特征

第七章 2018-2022年中国洗发水行业模型分析

第一节 中国洗发水行业竞争结构分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供应商议价能力

三、购买者议价能力

四、新进入者威胁

五、替代品威胁

六、同业竞争程度

七、波特五力模型分析结论

第二节 中国洗发水行业SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行业优势分析

三、行业劣势

四、行业机会

五、行业威胁

六、中国洗发水行业SWOT分析结论

第三节 中国洗发水行业竞争环境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、经济因素

四、社会因素

五、技术因素

六、PEST模型分析结论

第八章 2018-2022年中国洗发水行业需求特点与动态分析

第一节 中国洗发水行业市场动态情况

第二节 中国洗发水行业消费市场特点分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 洗发水行业成本结构分析

第四节 洗发水行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五节 中国洗发水行业价格现状分析

第六节 中国洗发水行业平均价格走势预测

一、中国洗发水行业平均价格趋势分析

二、中国洗发水行业平均价格变动的影响因素

第九章 中国洗发水行业所属行业运行数据监测

第一节 中国洗发水行业所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国洗发水行业所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国洗发水行业所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第十章 2018-2022年中国洗发水行业区域市场现状分析

第一节 中国洗发水行业区域市场规模分析

一、影响洗发水行业区域市场分布的因素

二、中国洗发水行业区域市场分布

第二节 中国华东地区洗发水行业市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区洗发水行业市场分析

（1）华东地区洗发水行业市场规模

（2）华南地区洗发水行业市场现状

（3）华东地区洗发水行业市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区洗发水行业市场分析

（1）华中地区洗发水行业市场规模

（2）华中地区洗发水行业市场现状

（3）华中地区洗发水行业市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区洗发水行业市场分析

（1）华南地区洗发水行业市场规模

（2）华南地区洗发水行业市场现状

（3）华南地区洗发水行业市场规模预测

第五节 华北地区洗发水行业市场分析

一、华北地区概述

二、华北地区经济环境分析

三、华北地区洗发水行业市场分析

（1）华北地区洗发水行业市场规模

（2）华北地区洗发水行业市场现状

（3）华北地区洗发水行业市场规模预测

第六节 东北地区市场分析

一、东北地区概述

二、东北地区经济环境分析

三、东北地区洗发水行业市场分析

（1）东北地区洗发水行业市场规模

（2）东北地区洗发水行业市场现状

（3）东北地区洗发水行业市场规模预测

第七节 西南地区市场分析

一、西南地区概述

二、西南地区经济环境分析

三、西南地区洗发水行业市场分析

（1）西南地区洗发水行业市场规模

（2）西南地区洗发水行业市场现状

（3）西南地区洗发水行业市场规模预测

第八节 西北地区市场分析

一、西北地区概述

二、西北地区经济环境分析

三、西北地区洗发水行业市场分析

（1）西北地区洗发水行业市场规模

（2）西北地区洗发水行业市场现状

（3）西北地区洗发水行业市场规模预测

第九节 2022-2029年中国洗发水行业市场规模区域分布预测

第十一章 洗发水行业企业分析（随数据更新有调整）

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优 势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

四、公司优势分析

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第十二章 2022-2029年中国洗发水行业发展前景分析与预测

第一节 中国洗发水行业未来发展前景分析

一、洗发水行业国内投资环境分析

二、中国洗发水行业市场机会分析

三、中国洗发水行业投资增速预测

第二节 中国洗发水行业未来发展趋势预测

第三节 中国洗发水行业规模发展预测

一、中国洗发水行业市场规模预测

二、中国洗发水行业市场规模增速预测

三、中国洗发水行业产值规模预测

四、中国洗发水行业产值增速预测

五、中国洗发水行业供需情况预测

第四节 中国洗发水行业盈利走势预测

第十三章 2022-2029年中国洗发水行业进入壁垒与投资风险分析

第一节 中国洗发水行业进入壁垒分析

一、洗发水行业资金壁垒分析

二、洗发水行业技术壁垒分析

三、洗发水行业人才壁垒分析

四、洗发水行业品牌壁垒分析

五、洗发水行业其他壁垒分析

第二节 洗发水行业风险分析

一、洗发水行业宏观环境风险

二、洗发水行业技术风险

三、洗发水行业竞争风险

四、洗发水行业其他风险

第三节 中国洗发水行业存在的问题

第四节 中国洗发水行业解决问题的策略分析

第十四章 2022-2029年中国洗发水行业研究结论及投资建议

第一节 观研天下中国洗发水行业研究综述

一、行业投资价值

二、行业风险评估

第二节 中国洗发水行业进入策略分析

一、目标客户群体

二、细分市场选择

三、区域市场的选择

第三节 洗发水行业营销策略分析

一、洗发水行业产品策略

二、洗发水行业定价策略

三、洗发水行业渠道策略

四、洗发水行业促销策略

第四节 观研天下分析师投资建议

图表详见报告正文······