国产口红，穷途末路

爆款，当然不是指那些在短时间内卖出了高销量，后劲却十分弱甚至直接停产的口红，例如之前的“故宫口红”。小编所要讨论的爆款口红，是像MAC的“子弹头”、纪梵希的“小羊皮”等等一样能够长期畅销的爆品。

口红是彩妆品类的C位担当，国内很多彩妆品牌都在做口红，可是做得像样的根本没有几个。没错，这两年化妆品市场中的确诞生了几个销量特别高的国产口红，如花西子的雕花口红、自然堂的“红星口红”等等，但这些口红仍然没有成为消费者心目中的经典，依然无法成为价值感十足的“礼品级”口红，如今更是因被抄袭，遍地都是。

像自然堂的“红星口红”，在前段时间里网上卖得蛮火，但现在呢？早就销声匿迹了。接着，很多野鸡彩妆品牌也跟着推出了“红星口红”、“火星口红”，结局都是沉没在口红这片汪洋大海里。

国产口红难出爆款，其实也正反映着国产化妆品发展的桎梏所在。

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国产口红相互抄袭或者抄袭国际大牌的现象，简直俯拾皆是。

当一款国产口红突然爆红时，就会有很多跟风者入局，争相模仿，以致原本颇具特色的爆款口红，最后变成烂大街的普通口红，上文中所举的花西子雕花口红以及自然堂红星口红就是案例。

抄袭国际大牌的国产口红，更是数不胜数。之前，迪奥推出一款新春限定的“三色口红”，国内立马就有不少彩妆品牌争相仿制，一时竟不知道是谁最先引发出这个潮流。口红制作相对简单，模仿起来也更加容易，成本更低。

懒于创新，只知道模仿其他爆款去收割快钱，国产口红怎么能打造出真正能畅销不衰的经典爆款呢？

因此，国内口红搞噱头的多，真正在做产品的少。

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国产口红出不了爆款，最本质的原因当然是品牌不肯下成本，产品品质低，单靠价格去竞争。

不少国产彩妆品牌卖口红，便宜到令小编发指，100块便可以买5支了，甚至99块钱就能买到8支，亲，还包邮哦！这一支口红的成本可能两块钱都没有，你想品质能好到哪去？我建议这些品牌商还是把口红价格控制在250吧，最起码听上去跟他们自己还挺配的。

小编认为，口红根本不适合打价格战。现在市面上的大品牌口红，大部分都只需要300到400元不到就能买一支，这对那些在一件衣服上就能花一两千的年轻消费者来说其实根本算不了什么。

很多品牌商一支口红卖99或150，觉得自己的口红比那些大牌口红便宜很多，肯定能吸引很多人来买，结果呢，大部分消费者都宁愿再出一两百块钱买一支品质更好名气更大的口红，这一两百，放心，她们出得起。

当然这里的成本不单单指产品本身所支出的成本，还包括后期营销所使用的成本。广告费、曝光费、宣传费，很多大品牌在这些方面的支出都是上亿级的，请问你花了几百呢？

越是处于“红海”的品类，品牌所需要的曝光费就越高，更何况是口红这种处于“血海”当中的品类呢？

总而言之，国产彩妆品牌再不认真去做自己的产品，就真的赶不上国际大牌了。