暖报！这个店铺15天后业绩达到145%

疫情之下的中小企业有多难？

护肤品品牌「林清轩」的CEO孙来春说，大年初六那天，业绩已经下滑90%，他觉得自己不到2个月就会破产。

但仅仅15天之后，他依靠淘宝直播改变了命运：林清轩的业绩不降反升，达到去年同期的145%。

这个春天，“到网上去”几乎成为所有线下门店的主题词。淘宝今天发布的《淘宝经济暖报》显示：2月以来，每天超过3万人来淘宝开新店，其中超过2成来自线下店铺。

淘宝上也涌现了一批像林清轩这样的“逆袭”店铺，用自己的努力和创新，排除疫情影响，获得增长。

用15天改写品牌命运

疫情爆发后，「林清轩」157家门店歇业，开业的170余家门店生意寡淡，6天时间，整体业绩下滑90%。

“每天睁眼就是100万的支出，一个月亏损3000万。”孙来春意识到，再拖下去，不出2个月，林清轩将面临破产。1月31日深夜，他发出求救信《至暗时刻的一封信》。

2月1日，孙来春决定，所有业务向线上转移，开始进行不需要线下开门的“淘宝直播”。

前2天，林清轩的直播间里，只有2个粉丝。4天后，同样的直播间里，来了500多人，生意也来了。

2月14日，孙来春带领100多位林清轩的工作人员，开始了人生第一次直播，没想到有6万多人在看，卖了近40万山茶花油，还收到了36万个点赞。

林清轩创始人孙来春开启人生第一次直播

“这让我这个非专业直播人士，留下了继续淘宝直播的勇气。“孙来春说，到2月15日，林清轩不仅没有死掉，业务反向超越，达到去年同期的145%，部分门店甚至翻了一倍。

他为此给阿里巴巴工作人员写了一封感谢信：“在这个至暗时刻，给了他希望的微光。”

疫情之下，淘宝直播已成为线下商家求变首选

2月以来，有100多种线下职业都在淘宝直播找到了新可能性，云发布会、云演唱会、云卖房、云导购等层出不穷，“云工作”模式正在成为常态。

厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长50%，其中，服饰、美妆、家居3个行业线下门店直播最为活跃，光「居然之家」就有196家门店开播。

数据显示，2月17日，火锅商家「小龙坎」进行淘宝直播带来的成交额，同比前一个月增长12倍。