“杀马特”市场有多大？一场直播卖出16万染发膏

一个冷知识，每年8月18日是中国中西医结合医学会提出的“全国护发日”。

8月20日第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《美妆行业月度消费趋势观察》（以下简称《报告》）也显示出美发、护发产品的热度。在美妆5大类目中，美发护发/假发在7月热度高涨，连带着染发烫发产品也收获高光时刻，成为7月热门品类。

挺秃然的，头发就成了一门大生意。根据艾媒咨询的数据，包括日常保健、医美和发制品等在内，今年中国毛发健康产业的规模预计将超过400亿元。

不仅染发要染黑，爱美人士也开始追求自然款假发。刚刚过去的7月，还有哪些“头部”流行趋势？一起来看看。

染发要染“黑”，有人为遮白发，有人为追爱豆

在“天猫彩妆节”的带动下，美妆行业综合热度趋势在7月整体走高。染发烫发产品也在7月第一周迎来开门红。

“遮白发”、“自然黑色”等热门关键词，揭示消费者染发的最大需求还是染黑。一方面，银发族中“触网”群体不断扩大，CBNData消费大数据显示，线上银发消费者数量以整体1.6倍的速度迅速增长。另一方面，有人天生白发，也有不少年轻人因为精神压力导致“少年白”。

当然，不论银发族还是年轻人，在家DIY染发，首先都要考虑安全性和易操作性。国货品牌“韩金靓”踩中两大痛点，主打“纯植物”、“一梳染”的黑色染发剂，成为天猫旗舰店染发烫发类目最受欢迎的店铺。

除了自然黑，显白的脏橘色、奶茶色和蓝黑色、黑茶色等“五彩斑斓的黑”是最受青睐的发色。

尽管《青春有你2》在6月便落下帷幕，2位成团选手刘雨昕、许佳琪的人气在7月持续走高。小红书上讨论两人发色的笔记分别超过2万条和1万条。两位偶像先后pick过的蓝色系发色受到追捧也不意外。

值得一提的是，7月美发护发/假发品类推出的新品中，“自然”款假发受到最多关注。

年轻人的头发保卫战早就打响，这不新鲜。然而，比起男性，女性对于形象问题更加敏感。CBNData在2017年发布的《都市女性健康洞察》显示，咨询脱发最主要的人群是21-25岁的职场女性。

怪不得“刘海”、“头套”大受欢迎。女孩们可能并不只是想换个造型，主要还是为了给发际线打打掩护。

直播间买染发剂成流行，50-80元单品受欢迎

直播风口下，染发剂品牌也在乘风破浪。

以快手平台为例，得益于头部红人辛巴令人咋舌的带货力，韩国品牌ReEn睿嫣顺利拿下销量和销售额双料冠军。黛悦则是通过海量投放来提高品牌声量。近一个月内，黛悦投放了19名主播的225场直播。

这两个品牌的头部效应十分明显，无论是销量还是销售额都与第三名拉开较大差距。

整个7月，百元内染发剂单品占到快手直播的绝大多数。然而，在销量前10的染发剂品牌中，有4个客单价超过50元，单价最高的单品接近百元。

CBNData联合快手发布的《快手人群价值报告》显示，快手老铁对美妆、美发内容的浏览渗透率均超过5成，新线青年（指三线及以下95后人群）的消费客单价增速为整体的2倍，整体呈现出消费升级的态势。可以想见，未来快手平台上新线青年在美妆领域的消费潜力还能够得到进一步释放。