新年新气象，过年染个新发色是不少人坚持的春节仪式感之一。1月21日，京东超市发布《2022春节染发消费报告》（以下简称《报告》），从消费人群、消费需求、发色选择等方面揭示了年货节期间的染发新趋势，家庭自助染发成主流，棕色系成最受欢迎新年色。安全是用户选择染发产品的首要因素，从区域上看，北京力压广东成“染发之王”。同时依据平台销量与好评度给出了染发产品推荐榜，帮助消费者选择安全、放心、高品质的自助染发产品。
家庭自助染发成主流 棕色系成最受欢迎新年色
与剪烫相比，染发操作更为简单且性价比更高，因此越来越多的消费者选择网购染发剂自行漂染。《报告》数据显示，年货节期间自助染发产品购买量逐年增加，同比增长93%，家庭自助染发成为主流。
年货节期间，“80后”也加入到了染发大军中。在染发产品购买上，“80后”同比增长101%。“60后”的染发诉求仍以“遮白”为主，因此在发色选择上多为黑色系，并且“60后”拥有较高的品牌忠诚度，认准品牌后，50%的“60后”用户会多次复购。
宏观上看，棕色系成为当之无愧的大众流行色，在各年龄段群体中有57%的用户选择棕色系，黑色系以31%的占比紧随其后，黄色、红色、紫色和灰色等个性色占比相差不大。而在社交媒体上，消费者则更多围绕灰色系、金色系和红色系等大胆个性色系进行讨论。
安全是用户首选因素 北京力压广东成“染发之王”
年货节期间，国产染发品牌受到了消费者的欢迎，包括一洗黑、植然魅、韩金靓、世仲堂等在内的销量增长迅猛。在选择染发剂的时候，有62%的用户将安全因素放在考量的首位。此外，功效、成分和价格也影响着用户的消费选择。
伴随着消费需求的升级，用户对染发剂的要求已经不仅仅局限在上色快、留色久等基础维度上了，不沾头皮、单手操作、无氨配方、护养功能等成为了多数品牌的主打卖点。同时需要注意的是，尽管目前女性仍是染发消费的主力，但男性增长速度高达118%，成为了不可忽视的新增长点，开发男性专用染发产品或将成为品牌销量增长的重要契机。从地域上看，北京力压广东、上海、江苏、安徽，荣获“染发之王”的称号。
为了帮助更多用户选择更高品质的染发产品，《报告》还根据年货节期间的染发产品销量及好评率综合评定，公布了超高人气热卖新年色TOP5、赞不绝口热卖新年色TOP5及时尚盖白热卖新年色TOP5三大榜单，施华蔻斐丝丽泡泡染发乳、欧莱雅臻萃植物精华油染发霜等传统大牌的口碑产品登入榜单，美源发采快速黑发霜、宣若染发霜等国产品牌的热门产品也均有上榜，用户可结合自己的需求参考选购。
逛京东超市，染出“新年色”，正在成为越来越多消费者春节染发的共同选择。京东零售大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉表示：“京东超市个护品类丰富、有趣，品质、服务最优，是消费者购买生活日用品的首选。作为洗护用品线上增量的主战场，京东超市将洞察洗护消费新趋势，为消费者提供最需要、最安全、最健康的商品，让更多消费者用上优质可靠的洗护产品。”
京东超市年货节期间，不仅会有全品类部分商品第二件0元，在小年以及1月20日-23日京东超市主推日当天，还将发放“299元-30元”“499元-50元”“999元-100元”的大促神券，为消费者带来更多年货福利与优质购物体验。（图片来源：京东）
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