化妆品“瘦身”，消费者“减负”

近一个多月以来，美业颜究院每天都在观察抖音美妆榜单，分析发现，迷你包装便携式化妆品出现的频率非常高，比如独立包装的21天极光晚安精华液、迷你面膜、小灯泡精华液以及口袋香水等。

在消费品质升级的趋势下，消费者对产品的使用和携带方便性有了更高的需求，越来越多的品牌开始推出迷你尺寸、方便携带、创新功能的美妆产品，不仅满足了消费者的使用需求，还可以让消费者花更少的钱就可以体验产品。

韩国品牌在迷你化妆品的创新上表现十分出色，本期美业颜究院整理了6款国外便捷式的美妆产品，看看不同产品在包装和造型上可以玩出什么花样。

01 占据空间小的“吸嘴袋”包装

大家对“吸嘴袋“包装可能一点也不陌生，酸奶、饮料、洗衣液等产品都有使用，但是韩国美妆品牌却将它用在了彩妆和护肤品包装。

韩国彩妆品牌Stimmung的产品均采用“吸嘴袋”包装造型，灵感来自食用果冻，乍一看新鲜有趣，极具品牌特色。

目前该品牌推出的“吸嘴袋”产品系列有遮瑕膏、眼影液、唇彩等，所有产品主打便携迷你的“吸嘴袋”包装，其容量仅有3ml，对于消费者使用而言，薄如卡片的“吸嘴袋”不仅轻巧，也更易于携带，不用担心摔碎和到处滚动，外出时可随身携带，以及随时随地补妆。

类似的产品包装还有韩国品牌韩律柚子睡眠冻膜、悦诗风吟面膜等，由于“吸嘴袋”包装可以重复密封，从而解决了不同消费者不同用量的需求，再也不用担心一次用不完又不能存放的问题。

02 一次性“小药片”清洁剂

Blueland 是一个在源头减少塑料使用的家庭清洁品牌，在今年地球日推出了第一款产品，包括3款用于玻璃、浴室清洁和多功能用途的“小药片”，以及 3 个可重复利用的融化“小药片”的塑料水瓶。

该品牌把原本为液体状态的清洁剂浓缩成一个2美元的“小药片”，消费者只需把药片放入塑料水瓶溶解即可使用，这样一来不仅从源头上减少了塑料的产生，还方便了消费者定量使用。与传统清洁剂相比，“小药片”还节约了运输成本，存放时也不会占用太大空间。

小药片整体包装沿用清新自然为主色调，白色的圆形分割再搭配上暖棕色的牛皮纸，使整体看起来非常简洁，且呈现出一种舒适的居家感。

此外，别于传统的洗洁精、清洁剂的洗涤产品，这款溶解小药片采用透明的塑料水瓶，年轻时尚感十足。

据了解，该品牌目前已获得 300万美元融资。

03“水滴形状自立袋”生态设计包装

Natura以生态设计方式开发产品，把可持续性理念延续到配方和包装，为了降低成本，Natura摒弃以往瓶罐装，采用了小袋包装，同时配方原料也被简化，如不添加彩色颜料等。

产品和包装升级后，这款沐浴液比传统的同类产品降低了50%的成本和70%的环境影响。此外，品牌背后的小心思也得以彰显——向消费者传递出对环境负责任的品牌形象。

升级后的包装采用水滴形状自立袋，据称比同体积的塑料瓶节省约70%的塑料，还节省了运输费用，这也意味着二氧化碳排放量也将减少。

与瓶罐包装相比，自立袋软包装具有轻便的优势，其大小一手可握，可以稳稳站立，携带更方便。

升级后的产品不仅降低了消费门槛还收获了良好口碑，Natura的目标群体逐渐壮大，不得不说这样的设计非常迎合当前市场需求。

04 只需嚼碎就能清洁牙齿的“便携牙膏片”

Bite 是一个美国环保牙膏品牌，由美国电视人Lindsay McCormick跨界创立。这款牙膏片采用一种无毒无害的粉末压制而成，最神奇的地方是消费者只需嚼碎就能把牙齿清洁干净。

这款产品有点类似口香糖，但与口香糖不同的是，口香糖主要是清洁口腔气味，而牙膏片主要功能是清洁牙齿。消费者只需把牙膏片放入口中嚼碎，随之用湿透的牙刷进行清洁即可，据悉在使用过程中会产生泡沫。

试想这样的场景：早晨起来，去洗手间之前先丢一颗牙膏片在嘴里嚼着，上完厕所后拿起牙刷沾湿后就可以刷牙，省去了挤牙膏的琐碎时间。此外，出差或者外出旅行时也十分适合携带。

产品包装采用了可重复使用的铝盖玻璃罐设计，就目前来看，酒店场所非常适合使用，可以减少大量一次性迷你牙膏对健康和环境造成的损害。

05 便携式混合&迷你面膜

去年悦诗风吟推出了一款4种主打不同成分功效的混合面膜，分别为主打提亮色（玫瑰）、主打保湿（绿茶）、主打滋润（油菜花）以及主打舒缓（香榧）。

这款面膜设计分为上下两层，消费者可把上层的面膜粉向下挤压再摇匀即可使用，无需使用如面膜碗工具混合，方便快捷的同时使用起来又很有趣。

其实便携式面膜包装的创新案例非常多，如韩国VT老虎布丁面膜、悦风诗吟迷你修复面膜、蒂佳婷活力水润胶囊安瓶等，小巧的包装轻便易携带，独立分装的设计也非常干净卫生，取用也方便。

06 纸片化妆品

来自美国加州的彩妆品牌Mai Couture，该品牌主打“印在纸片上的化妆品”。其产品包括纸片粉底、纸片腮红、纸片高光甚至推出了纸片底妆。

彩妆产品包装跟吸油面纸大小差不多，产品每册有50张到100张，且重量不超过100g。

消费者使用起来也非常方便， 只需要从册子上撕下一页纸，将其对折之后再脸部按压即可完成妆容。

实际上，纸片口红设计早在中国古代就已经流行，常常可以在古装剧中看到，一女子拿起一张胭脂纸，放在唇上轻抿一下，便有了鲜艳的唇妆。

除了Mai Couture外，DECORA GIRL也推出了底妆纸，资生堂POSME推出的“Play Color Chip” 系列彩妆卡，撕开膜就能用手指化妆。

纸片式的化妆品可直接塞进钱包，这不仅仅具备方便快捷的优势，还让广大女性消费者抛开了沉重的化妆品包袱。

面对市场和消费者的不断变化的需求，笔者认为品牌可在保证产品质量的同时，让化妆品更加实用多功能、更加简单方便，当然更加支持技术环保创新，为消费者提供一系列操作简单还方便携带的妆品。

作者：小叶榄仁

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