防晒棒会成为下一个K-beauty热点吗？

今年夏天，韩国高温热浪袭击推动了防晒产品的需求，从而产生了各种创意无限的防晒棒产品。

自7月中旬以来，一股历史性的热浪席卷了朝鲜半岛，造成至少29人死亡，2300人因热浪相关的疾病住院治疗。因此，在韩国，防晒产品的销量一直在飙升。

传统的防晒产品，如遮阳伞和草帽的销量保持增长，销售额同比增长分别是83%和37%，值得关注的是，根据当地电子商务网站Auction的统计——一种新型的个人护理产品销量也在飙升，那就是防晒棒：一种用于皮肤表面的类似于棒状除臭剂的防晒产品。

这个产品在韩国特别受欢迎，而且他们的生产商也开始关注该产品的出口市场。

防晒棒的数据

根据英敏特的全球新产品数据库（GNPD）显示，2016年，在韩国推出的所有防晒产品中，防晒棒占6.5%，但到2018年，这一比例已经增长到24.5%。

这一增长是建立于过去四年增长的坚实基础上的。在2014年7月到2018年7月之间，在韩国推出的所有防晒产品中，防晒棒占11.7%，仅次于防晒霜的14.7%。

韩国人对高尔夫运动的热情也推动了需求的增长，在这项户外运动的市场上，韩国仅次于美国和日本。韩国一年在高尔夫球上的花费估计为130亿美元，将近10%的韩国人是高尔夫球迷。

大多数韩国的化妆品牌在他们的2018年夏季产品线上至少都会推出一款防晒棒，包括Innisfree（悦诗风吟）、Nature Republic（自然乐园）、Hera（赫拉）和Dr.G等。

“像露得清、雅漾和甘尼克宝贝等品牌多年来都有防晒棒这一类型的产品，韩国的人气增长大约始于两年前。” Laurie Du，英敏特高级美容分析师说，“虽然在整体的防晒产品类别上，这个类型的产品并不十分受欢迎，但在韩国这个高度成熟和复杂的市场中，品牌在创新的方面相当积极，这种以便携式为主要优势的产品为消费者提供了多一种选择。”

根据Seongmin (Mike) Sohn，首尔KCII（韩国化妆品行业研究所）的研究员说，韩国消费者认为防晒棒的主要好处就是不需要用手去补涂防晒，免除了在户外还需要洗手的麻烦。

另外，韩国的消费者而言，防晒棒比防晒喷雾更主要的一个优势是没有可吸入的气体，也更容易控制使用量。Sohn强调说，还有进一步的优势，就是防晒棒的价格比防晒霜的价格更实惠，而且透明的防晒棒可以在妆后使用。

防晒棒，以其在涂抹、携带的方便性以及价格合理性，有望成为下一个K-beauty的热门产品。

是谁领导了创新？

根据市场研究机构欧睿国际，称第一款防晒棒产品开始展示出韩国市场标志性地位的，是2016年AHC推出的Natural Shield Sun Stick（Carver Korea旗下的品牌，如今是联合利华投资组合的一部分）

这个产品于2016年开始流行，到2017年，该品牌在销售上有了突破，公司开始意识到可以做得更好。

欧睿的研究分析师认为“AHC的防晒棒流行的原因在于它的便捷性，但很多消费者不喜欢它油腻质地所以AHC在2018年推出了Natural Perfection Fresh Sun Stick，这款防晒棒对比原来的质地更轻薄。”

AmorePacific（爱茉莉太平洋）在过去两年里，旗下几乎所有的品牌都有推出防晒棒，而且在今年的夏天推出了多款双色多功效防晒棒引领防晒棒的最新趋势，如：

· IOPE：粉红与白色的组合

lope Derma Repair - Clean Sun Stick SPF 35有两种颜色：白色的非化学防晒品，用于紫外线防护粉红色的部分则富含炉甘石和扁柏提取物来缓和皮肤。

· Hera：透明与不透明部分具有不同的功能

Hera Homme - UV Defense Stick SPF 50 男士防晒棒，有两种质地：一种透明的线条，五倍强力络合剂配方可以保护皮肤免受紫外线的伤害，并提供深层的水合作用，而不透明的部分则含有无皮脂粉，以控制皮脂的过度生产。

· Laneige：绿色和黄色的组合

Laneige Anti-Pollution - Two Tone Sun Stick SPF 50采用双色设计，结合了隔离和防晒双重功效，浅绿色部分可以提亮肤色、矫正泛红部位，黄色部分起到提亮肤色和控油效果。这个产品的配方含有济州岛姜油，可以提升肌肤对有害的外部因素（例如紫外线和粉尘）的防护能力；澳洲坚果籽油可以方式肌肤水分流失，在干燥的天气也可以保持皮肤的水润；还有一种精细的控油粉末，能从皮肤表面吸收多于的油脂，形成粉末状。

2017年4月AmorePacific（爱茉莉太平洋）旗下专业运动防晒品牌Outrun推出了一款有趣的防晒棒：Outrun Color Sun Stick SPF50+/PA+++，是一款有颜色的防晒棒，可以用于在音乐节、泳池派对和马拉松比赛的时候涂在脸上。

同时，在2017年，Dr.G推出了一款Cool Moist Up Sun Stick SPF 50+ PA+++，宣称经过临床测试，可以暂时降低皮肤的温度，达到清凉的效果。

美国环境工作组（EGW）对Too Cool for School的Mild Cica Sun Cream SPF50+/PA++++进行了绿色评级，该配方含有10%舒缓积雪草提取物。

这个产品与英敏特洞察的防护趋势是一致的，防晒产品除了注重高度的防晒系数以外，还可以加入天然的成分增强美容的效果。

潜在的障碍

尽管防晒棒存在多种优势但其规模发展也会存在一些障碍。英敏特分析认为消费者普遍认为防晒棒质地偏油腻，不像其他防晒产品一样“清新”，也不能保证能使用均匀。

欧睿的分析师也也预测防晒棒在韩国的销售会在秋季后出现下降，尽管高尔夫的旺季（秋季和春季）能防止需求急剧下降。

在海外的需求中，KCLL（韩国化妆品行业研究所）的Sohn说如今韩国的防晒棒也在海外市场推广，但是因为它是近期推出的产品，所以尚未大量销售。

Sohn说：“我认为东盟市场（东南亚国家联盟）对这个产品会有反响，因为价格合理，使用也简单，防晒产品是东盟增长最快的产品类别之一，消费者也能对防晒霜有更多的认识。”

他还补充说道：“但另一方面，东盟的消费者更喜欢粉状和亚光质地的产品，而如今的防晒棒由于技术原因质地还是偏油腻，这一定程度会影响销售。”

虽然中国的市场对韩国化妆品的接受程度很高，但目前韩国防晒棒在中国市场可能还不成熟。很多的中国消费者并没有真正的理解与接受这个防晒棒概念。