■按：
谁还不是小公举来着，面膜自然少不了，今天消道长要讲讲关于面膜的那些小秘密……
6月起就进入暑气蒸腾的夏天了。晚八点，一个凉快澡过后，体内的热气渐渐消弭。爱美的消道长总是迫不及待地从冰箱里拿出面膜、敷上脸，凉丝丝的精华液与哈着热气的毛孔甫一接触，刹那间有飘飘欲仙之感……
蚕丝面膜、蕾丝面膜、动物面膜、玻尿酸、透明质酸……各种华丽的面膜名字充斥市场。但你可能并不知道，小小的面膜却藏着大秘密。
今天，消道长就要开扒关于这张膜背后的故事。
中国面膜市场，独霸全球！
在当今中国，想找一个没有用过面膜的女性比登天还难。在快餐式的肥皂剧里，敷面膜的镜头就跟吃饭一样稀松平常。
《欢乐颂》中，樊胜美无时无刻不再敷面膜；还有面膜一姐范冰冰，以年敷700多片的记录在江湖中留下让人望尘莫及的传说…
想知道中国人对面膜有多热爱吗？
根据英敏特（Mintel）的数据显示，面膜在中国20-49岁的女性中，普及率已经达到了惊人的95%；这些人年平均消耗28亿张面膜，以每张15cm的长度来算，可以绕地球10圈！
姑娘们强劲的消费力，直接带动面膜市场每年以26%的速度快速增长。与此对应的是，整个美容个护市场的总增速仅为8%。
放眼整个世界，像中国人这样对面膜有着迷之喜爱的，委实不多。《华尔街日报》曾经刊文感慨，“相比（中国）之下，美国和西欧的面膜销售情况就显得惨淡”。有多惨淡，一张图明了：
从数据上看，中国的面膜销售额简直吊打西欧跟美国。尽管世界化妆品的市场仍旧由美国、西欧等国家的品牌主导，但谈起面膜品牌，欧美系却几无亮点。
当前市面上所热销的御泥坊、我的美丽日志、森田药妆、丽得姿、美迪惠尔、美即、韩束、韩后等，它们无一例外均来自东亚三国（即使是被欧莱雅收购的美即，也是在中国土生土长且严重依赖本土市场）。它们在中国所创造出的巨额销量，正是得益于中国消费者对面膜的狂热喜爱。
所以，中国女性为什么那么喜欢面膜？
原因一单片式销售模式促进面膜的“平民化”
贴片式面膜进入中国的历史，也不过就是上世纪90年代的事。然而直到2010年前，中国的面膜市场依然不愠不火。彼时，敷面膜只是局限于小众圈子，有钱有闲的妇人才是消费面膜的主力。虽然专门的面膜品牌已经零星出现，但在市场上占据主力的依然是Olay、玫琳凯、雅芳等护肤品牌。
而真正打破这一现象并将面膜带入寻常百姓家的是——美即。在全国的屈臣氏零售店中，美即开创了“单片式面膜”的销售模式：15元1片、买2片送1片，这成为不少女性尝试面膜的初始。
将面膜拆成单片销售，极大地降低了面膜的消费门槛，也让更多的路人甲、路人乙加入了面膜的消费阵营。
2010年9月，美即登陆港交所上市，成为史上面膜第一股。这一象征性的事件，也刺激了资本对面膜品类的关注，使得这一市场持续壮大；而随着单片销售的火爆，面膜一改“旧时王谢堂前燕”形象，飞入寻常百姓家，从护理品成功转型快消品。
原因二立竿见影的效果让人欲罢不能！
如果说，由美即引领的面膜市场，极好地完成了前期的市场教育。那么，面膜业的百花齐放就源自于这类产品显而易见的效果——更美、更白、更水润。
在所有的护肤需求中，女性需求量最大的就是保湿、补水，而这恰恰是一张面膜所擅长提供的。
通过一张面膜基布，将肌肤与空气暂时隔绝。膜布下的肌肤表面温度上升，令打开的毛孔源源不断地接收精华液的滋养与润泽，带来即时的肌肤饱满，很大程度地满足了消费者的使用感。
随着女性们护肤意识的觉醒，她们惊奇地发现无论是为了接下来的底妆更服帖；还是为了肌肤更好地睡个美容觉；或者为刚外出回来的肌肤镇定降温。一张不算贵的面膜，就能如此方便、快捷地带来显著的肌肤改善。
谁能拒绝这种诱惑？
对国人来说，敷面膜就跟吸毒一样，只有0次和无数次的区别。
原因三护肤已成为女性追逐的时尚！
明星的“美”永远是年轻女性追逐和模仿的动力所在，电视上火了 “星你色”，“星你色”就卖光；流行“桃花妆”，“桃花妆”就开始泛滥的时代。强大的电商和代购能让它们如此清晰而具体地来到每个人的梳妆台前。
护肤、化妆，就是当今女性群体的时尚。时尚是很难让人置身事外的东西，它是滚滚向前的洪流，你的置身不动都是一种倒退。所以唯有参与，投入其中，并爱上这种欲罢不能。
所以，当丽得姿开始流行时，人人千方百计托代购；动物面膜走俏时，同样有粉丝蜂拥而上。当身边的朋友都在用面膜，你实在有很难的定力，去拒绝来自潮流的种草。那么跟随大众，便成为潮流。
相信这些年，你也一定为面膜行业贡献了不少银两。
想知道自己贡献的值不值？哪款面膜的补水效果更好？
消道长来出面为大家解决问题啦！这次我们选择评测保湿面膜。
你一定对这家伙不陌生，有啥想说的，要吐槽的，戳“了解更多”花１分钟填份小问卷问卷，消道长会好好收集你们的问题，设计测评方案。问卷结束后，我们依然会进行抽奖，有小礼相送哦！
四年来，《消费者报道》也通过对比测试数据破除了国产奶粉不如国外奶粉，千滚水致癌、方便面致癌等不实传言或谣言。
2017年6月，为了扩大消费者对对比测试的参与度和监督，发挥消费者的集体力量，让测试品牌、测试指标和测试流程更加合理、实用、透明，我们尝试发起了首次众筹众测活动，我们每天吃的大米哪款安全又好吃？除了邀请专家团队提出指导意见，我们也邀请广大消费者来一起选，一起测。
有意参与者，可以通过关注《消费者报道》微信公众号（Consumerreport），点击公众号工具栏上的“我要测大米”进入。
四年来，虽然投入了大量的财力和人力，经历了许多的困难和阻扰，但我们将继续坚持独立、客观、专业的原则，坚定站在消费者立场。众人拾柴火焰高，在保障消费者安全权、知情权和选择权的道路上，希望我们一起同行。
一起测大米
欢迎关注“消费者报道”微信公众号，我们是中国第一家专注于商品对比测评的媒体，用独立、专业、客观的实验室数据为你遴选好产品，揭示差产品，做品质生活的保卫者、中国消费者权益保护运动引领者！我们已经对比测试过1000多个产品，快快关注公众号进行查询吧！
版权声明：CosMeDna所有作品（图文、音视频）均由用户自行上传分享，仅供网友学习交流。若您的权利被侵害，请联系删除！
本文链接：//www.cosmedna.com/article/242297638.html
