阿里要为百亿商品办线上身份证

不久前的三·八节，阿里巴巴旗下码上淘推出的扫码购物活动“3·8扫码生活节”，各种折扣让妇女们乐得合不拢嘴。其实，这也是阿里对新业务推广的一个环节。今日，阿里巴巴召开了“满天星战略发布会”，对其扫码玩法的内容再一次进行了总结。

阿里巴巴宣布，自试运行半年以来，满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。今年底，商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。

何谓“满天星”？阿里巴巴集团副总裁、商家业务事业部总经理王曦若(优昙)介绍道，“满天星计划”是阿里在 2014 年推出的基于“码”为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。“每一个品牌就是一颗星，而每位用户通过二维码点亮了每一颗星”。

王曦若表示，满天星计划将依托阿里巴巴集团大数据和云计算，进一步扩展服务范围，构建流通领域全场景，让传统企业了解自己每一个商品从工厂到消费者的全过程，完成从IT到DT时代的升级。消费者可以清晰了解掌控商品流通的各个环节。

“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，以确保每一件商品上的二维码的唯一性。

此次大会还展示了“高清视觉码”技术即无点阵二维码，该技术能够任何图片、照片或广告转化为一个具有清晰视觉效果的二维码，目前这种二维码已经可以通过手机淘宝二维码阅读器读取。

满天星提供的功能主要有三个，即产品溯源、防伪、互动营销。

目前，在农产品溯源方面，辽宁省大洼县政府以“大洼馆”为销售平台，以阿里满天星农特溯源计划全品赋码原则为保证，启动当地10款地标性优质农产品的信息追溯，实现了大洼农产品“一品一码”线上销售模式，让消费者对产品信息全程可追溯。

此外，欧莱雅、Za、雪肌精等100个美妆品牌以及古井贡酒、洋河、汾酒等酒水品牌，均已经实现“一瓶一码”，用户可以通过扫码验证真伪。

满天星在改变传统品牌商的会员营销系统上也发挥了公用，为企业提供了便利。恒大矿泉水集团董事长刘永灼透露，去年12月底“恒大世界 码上疯狂”主题活动平台就招募了200万的会员，有效扫码超过500万次，超出预期。

据了解，阿里还将基于二维码领域继续深耕搭建，大同商品生产、销售和消费全链。