传承四十年的国货品牌，如何续写当代女性的底气之美？

接连官宣三个代言人，皇后品牌诠释底气之美。

来源 | 聚美丽

作者| 聚美丽

“假如时光可以倒流，你想看看妈妈的「少女时代」吗？”

“你是否会好奇，那个时代的妈妈有多美？”

……

最近在社媒上有一则短片引起了广泛的关注和讨论——《妈妈的少女时代》，短片别出心裁地从“妈妈”的视角切入，讲述八九十年代里，我们所不知道的关于“妈妈”的青春。

“妈妈的少女时代也是青春洋溢的”“妈妈在我眼里一直是个大美人”“我的妈妈是个时尚达人，她很会保养自己”“我妈妈那个时代都知道这个国货品牌”……

在这些评论里，有一个品牌被频繁提起，它承载着一代人的记忆与美好，也几乎是所有“妈妈”对美的初体验。

它就是片仔癀化妆品公司旗下的“皇后”。

四十年过去，作为“老一辈”的品牌，“皇后”见证了妈妈们的美丽人生，而在成为经典的同时，它也紧随时代的变革，以一种全新姿态走进年轻消费者的视线里。

为当代女性加持打气，皇后官宣三位底气担当

戛纳创意节金狮奖得主范耀威曾说过，“营销3.0时代要求不管消费者买不买你的产品，都应该认同你的价值观。”

在营销过剩和传播同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通，建立品牌忠诚度的有效方式。

这一品牌亦是如此，近日片仔癀化妆品公司旗下品牌“皇后”，一次官宣白冰、杨子姗、宣璐三位片仔癀化妆品皇后品牌大使。并与三位大使携手品牌的王牌单品皇后牌片仔珍珠膏（经典小瓷瓶）、皇后牌美白祛斑膏、皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养），拍摄微短片，诠释关于当代女性的“底气之美”。

事实上，自2020年皇后品牌全面开启升级战略，并发布全新的slogan“以美的底气，执掌未来”以来，“皇后”一直在产品、社媒等多个方面不断地革新，以一种更年轻、更国风、更时尚的形象出场，深化品牌的“健康美·中国美”。

前不久，皇后品牌才刚刚官宣了两大代言人——陈数、白鹿，并同步上线两支代言人短片《底气》。

而此次官宣的三位“皇后”品牌大使，无论是经历还是个性，也都与皇后品牌不谋而合。她们一个曾是经典的“神话公主”，一个是“重返20岁”的“国民奶奶”，还有一个是娇俏的古装“师姐”。在演艺圈里十年如一的坚守本心，不断突破和探索，塑造一个又一个经典的荧幕形象。

她们有的历经磨砺，经典如初的美，有的坚定自我，活出个性的美，也有的耐心沉淀，坚定向前的美，虽然她们的美截然不同，但都底气十足，这也正是皇后品牌想要传递给消费者的：活出自然、自信的自己。

从上一轮陈数、白鹿双代言官宣发起的“什么是你最大的底气”话题互动开始，到新一轮代言人从自己的故事出发，讲述关于突破底气的故事，“底气”一词都引起了网友热烈的讨论。

“追梦路上努力前行，不断成长，成为更好的自己，是最大的底气。”

“比如努力扮可爱，我更爱这个不太美又独一无二的自己。”

“内外兼修才更有底气。”

“父母和爱人，真的是我最大的底气了。”

在其官方微博留言互动中，粉丝都在积极分享自己的答案，截自发稿前，#皇后品牌官宣代言#的话题阅读量超2.3亿，讨论达到了15.8万（截至11月4日18：00）。

承袭经典，将草本文化刻进骨子里

而在传递健康的生活方式与正能量的价值观、更贴近用户的生活的同时，皇后品牌也在将“坚守草本养肤，美出底气”的形象悄悄植入用户的内心。

作为一个40年躬耕草本养颜的国妆品牌，皇后品牌从诞生之初，便开始了探研东方美的旅程，将博大精深的草本文化浓缩，提炼出独具特色的养护理论。

据悉，目前品牌研发中心还在开展超过100种传统草本植物的护肤研究，力求用现代先进科学设备和方法，探其功效机理，让传统草本护肤功效清晰明确；同时品牌也与众多高校、科研机构、国内权威三甲医院达成合作，确保产品安全、健康、有效，为“大健康国妆发展战略”打下坚实的基础。

从上世纪八十年代的皇后牌片仔癀珍珠膏，到皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）、皇后牌美白祛斑膏，在一次次的升级改进下，皇后品牌把草本文化淋漓尽致的融入产品之中。

比如短片中杨子姗和宣璐提到的皇后牌美白祛斑膏，正是将经典的草本文化和创新科技结合的代表作之一。

据品牌介绍，皇后牌美白祛斑膏特别添加了松口蘑（松茸）提取精华，该成分是研发团队翻阅典籍、历经数次科学验证的创新养肤成分。再搭配三七精华、蛇胆提取物、人工牛黄提取物、乳木果油、传明酸、辅酶Q10等，能有效抑黑美白、褪黑提亮。

而白冰演绎的经典小瓷瓶，自上世纪八十年代以来，远销中国港澳台以及日本、韩国、东南亚等地区，是国货的一代经典产品；皇后片仔珍珠膏（白金级臻养）则是经典小瓷瓶升级款，添加名贵片仔癀、珍珠精华、乳木果油、白池花籽油等，滋润肌肤同时改善肌肤屏障、抗皱淡纹。

初心如一的四十载

40年前，皇后品牌的研发人员尝试将名贵成分片仔癀应用于化妆品生产之中由此开始了匠心与传承的品牌故事。经历近500年的文化传承，40年的品质坚守。皇后品牌用行动一点点证明我们东方经典草本文化的传承，运用到现代草本养颜中，有自信不输任何其他外来品牌。

40年以来，“皇后”用励志女性的纪录片呼吁全社会给予女性更多的关注和支持，与时俱进地用更加务实接地气的体验式营销打造品牌声量，一点点以积蓄的力量向消费者输出“美的底气，执掌未来”的价值观，呈现出当代国货的至美形象。