涂抹面膜品类大增400%！其背后究竟有哪些原因？

随着颜值经济的发展，现在的人们越来越注重皮肤的保养，而作为护肤品中的大品类面膜受到用户的追捧，占比逐年上升。在疫情影响下，宅家美容趋势兴起，尤其涂抹面膜品类增速迅猛。

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据天猫国际发布数据显示：今年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一，一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌通过线上获得显著增长。

在7月份淘宝/天猫面膜（新）热门产品TOP20中，前10名产品中涂抹面膜就占了8款，且第2-6名都是涂抹式面膜。

618购物节期间，美妆电商代运营平台丽人丽妆，旗下运营的多个涂抹面膜品牌创下销售佳绩。6月1日，奥伦纳素夺得当天涂抹面膜榜单第二名，雪花秀睡眠面膜紧紧跟随其后，同比增长290%，居于当天涂抹面膜的第三；而兰芝新品cica睡眠面膜，则日销8400+件，成绩也十分漂亮。

“疫情后，宅家精细护肤习惯开始养成，贴片面膜的便携性变的不再重要，人们开始追求在家私人SPA体验，功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎。”天猫国际相关负责人分析表示。作为天猫国际美妆增长最快的品类之一，未来1年计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。

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在疫情之中，用户需要长时间佩戴口罩，就会出现各种肌肤问题的口罩脸，这时修复“口罩脸”也成了选择面膜的重要标准之一，而涂抹式面膜最重要的功效就在于深度清洁、多维修复，能够满足消费者现阶段的需求，因此涂抹面膜也迎来更大发展空间。

在疫情期间习惯性用涂抹面膜、注重体验的消费者，在疫情过后，仍旧会延续用涂抹面膜的习惯，俗话说得好，养成一个习惯只需要21天。

而且和贴片面膜相比，涂抹式面膜不仅能解决服帖的问题，这增强了消费者的使用体验。因为面膜的膜布是相同的，而每个消费者的脸型却不尽相同，虽然很多国际大牌也有推出个性化定制的膜布黑科技，但是却还没有普及到大众，也不太实际。

除此之外，涂抹面膜的颜值、有趣的体验等等都会成为年轻消费群体购买的原因，就像馥蕾诗近段时间推出的一款玫瑰润泽保湿双效睡眠面膜，外观就像是大家平时吃的鸳鸯锅，非常有趣可爱，被网友亲切地成为“鸳鸯面膜”，受到很多z世代消费者的喜爱，还有花皙蔻推出了一款会自动发泡的泥膜，趣味十足，让人们有种回到童年的感觉，这些有趣好玩且颜值高的涂抹面膜更容易受消费者青睐。

在疫情的催化下，相较于贴片面膜，涂抹面膜有了更大的增长空间，至于接下来是否能够保持热度不减，还需要行业内各品牌的共同努力，深入洞察消费者的心理，不断推陈出新，来迎合他们的护肤新需求。