999、娃哈哈相继入局化妆品，释放了什么信号？

向上的趋势不变。

文｜椰子灰

武汉解封，全国抗疫进入收尾阶段，但疫情对化妆品行业的影响却无法迅速消散。来自国家统计局的数据显示，2020年1-2月份，化妆品类零售总额同比去年下滑14.1%。根据艾瑞咨询，1-2月全网化妆品销售额增速较2019年全年放缓了21.6%。各项数据都在显示，整个行业在这一特殊时期出现近年来罕见的下滑趋势。

但即便如此，疫情期间依然还有来自其他产业的品牌与企业，正在布局化妆品，华润三九和娃哈哈就是其中代表。

并非简单跨界，是正式入局

近日，华润三九医药股份有限公司（下称华润三九）旗下全资子公司深圳华润三九医药贸易有限公司所运营的官方微信公众号“999皮炎平”宣布更改名称为“999皮肤健康研究院”。同时青眼也发现，从今年1月开始，华润三九便在化妆品领域动作频繁，积极展开一系列准备工作。

▍截自“999皮肤健康研究院”微信公众号

根据上述微信公众号发布的内容，早在2020年1月4日，华润三九医药股份有限公司（下称华润三九）在举办第一届“华润三九皮肤健康论坛”时提到，公司近年来与上海交通大学医学院皮肤病研究所紧密合作，除了研发出特应性皮炎系列产品，还研究出了解决敏感肌肤状态等系列产品，并透露了未来将推出特应性皮炎患者皮肤日常护理的洗护产品。

而中国商标网信息显示，华润三九在今年1月19日至3月2日期间先后申请了“999 pro”“999+”和“999KIDS”的3类（化妆品类）商标注册，以及包括消毒剂、护肤药剂、细菌抑制剂、抗菌洗手液等在内的5类（医药用品类）商标。

▍截自中国商标网

无独有偶，企查查信息显示，娃哈哈商业股份有限公司分别于3月24日、4月2日投资成了杭州娃哈哈电子商务有限公司及杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，由娃哈哈品牌创始人、娃哈哈集团董事长宗庆后担任法定代表人、执行董事兼总经理。值得注意的是，上述两家新电商公司的经营范围均包含了化妆品批发、零售业务。

▍截自企查查（数据来源于国家企业信用信息公示系统）

不难看出，比起此前999皮炎平推出口红套盒产品“九九九三口组”和娃哈哈推出限量版“营养快线彩妆盘”的跨界“试水”，这次999和娃哈哈显然是做好了准备，要认真在化妆品行业里施展拳脚。

是锦上添花还是“破局良方”？

华润三九作为市值282.2亿元（截至4月8日收盘时）的大型国有控股医药上市公司，旗下999系列家庭用药品牌家喻户晓；娃哈哈集团更是被称为价值千亿的商业帝国，拥有AD钙奶、营养快线等经典产品。二者各自在医药及食品饮料行业深耕多年并享有头部影响力，为何要在此时入局化妆品行业？

娃哈哈集团官网信息显示，“娃哈哈”创建于1987年，至今已有33年历史，公司如今已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团。但自2013年创下了782.8亿元的最高营收纪录后，娃哈哈却走起了下坡路。根据中国经营网的报道，娃哈哈集团2014年-2017年营收分别为720亿元、494亿元、529亿元和464.5亿元，5年（2013年-2017年）缩水超300亿。

伴随着业绩不断下滑，娃哈哈品牌老化的问题也不断凸显，在年轻消费者群体中的影响力越来越低。为扭转业绩颓势，娃哈哈曾尝试加快推新速度和进行多元化转型，但新品大多以失败告终，进军童装、奶粉、商业地产和白酒领域的效果也都不太理想。另一方面，自2017年掌门人宗庆后透露“会考虑上市”之后，娃哈哈便一直在找机会寻求上市，也曾与香港上市公司中国糖果签订收购意向书，但最终不了了之。

去年4月，娃哈哈宣布一年内将在全国范围内建立1000家社区品牌店“娃哈哈健康生活馆”，在进军大健康领域的同时建立社区新零售模式。如今受疫情影响，社区零售模式受阻，娃哈哈只能转头加码电商。所以，不管是要实现品牌年轻化，还是提振公司业绩达成上市的目标，对于哇哈哈来说，一些新的模式及化妆品这类新的领域，都是帮助娃哈哈破局的“良药”。

而对于华润三九来说，品牌年轻化和多元化发展也同样是需要解决的问题。多年来，华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务，将业务集中在自我诊疗和中药处方药两大领域。根据华润三九发布的2019年财报显示，公司实现营业收入147.02亿元，同比增长9.49%，但扣非净利润却为12.03亿元，同比下降4.11%。2019年1月，华润三九完成出售三九医院82.89%股权的交易，因此取得的投资收益约6.8亿元(税后)。华润三九也因此被质疑盈利能力下降，其业绩增长主要靠非经常性损益，也就是出售子公司。

近几年，大健康业务逐渐成为华润三九重点培育的潜力业务，基于不同客户群和品类打造健康品牌组合，难免需要与年轻消费者打交道。除了推出“9YOUNG”这一直接针对年轻人的新品牌之外，999也通过多次跨界在年轻人心中留下深刻印象，如999感冒灵秋裤、999皮炎平口红，近期还出现了999感冒灵拉面，都算是比较成功的营销案例。

虽然早在2015年6月便增加了化妆品开发、销售业务，但华润三九一直以来并未在这一板块有实质性的推进。如今明确将重点投入皮肤健康这一方向，正式入局化妆品行业，显然也是为旗下大健康业务增添一枚强有力的“干将”，为公司的多元化发展及获得新增长奠定基础。

值得一提的是，不论是“破局良方”亦或是锦上添花，不管是遭遇疫情的特殊时期还是风平浪静的往日，化妆品行业似乎永远都不缺新玩家。华润三九和娃哈哈此时的入局，无疑也释放出化妆品行业整体向上的趋势不变。