今天要来做一个奢侈品副牌的科普
以Amani,Maxmara和Buberry为例分析
大家来一起加油学文化解锁更多新姿势~
副牌的定义
就是与主线品牌同属一个公司
但定位和定价稍低于一线品牌
主线品牌属于红地毯，在聚光灯下精彩亮相
而副牌属于日常生活
我们想要拥有一件主线品牌
也许要吃土小半辈子才能买到
而副牌却不一样了，定价稍低
而且款式更年轻更迎合快时尚的潮流
比如Chloé旗下的SeeByChloé
这个品牌为年轻的前卫消费者提供最新最酷的设计
拥趸者比Chloe还多，而且价格仅是Chloe的1/3
Miumiu是众多一线副牌中的佼佼者
是Prada唯一一个活力四射的年轻副牌
风格如小女孩似的青春可爱
正是因为副牌的年轻化定位
才能让设计师们不受各种既定规矩和条条框框的束缚
任意地发挥自己的创意
发展副牌最多的当属Giorgio Armani
阿系列品牌紧紧抓住国际潮流
创造出富有审美情趣的男装、女装
同时以使用新型面料及优良制作而闻名
不同于大多数长期经营的时装设计师
追溯阿玛尼18年来的经营历史
很少有可笑的或非常过时的设计
他能够在市场需求和优雅时尚之间
创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡
这个品牌之下，副牌是多得让人记不清——
Armani Prive
高级定制服装，阿玛尼旗下最高端产品
Giorgio Armani
高级成衣，包含男女装，正装中最贵的一款
Armani collezioni
为高端白领推出的成衣系列
价格比Giorgio Armani便宜25%左右
Emporio Armani
阿玛尼的年轻系列
价格普遍在2500元至1.5万元人民币之间
Armani Casa
高端家居系列，设计简单优雅
一贯秉承阿玛尼的时装风格
AJ Armami Jeans
休闲服及牛仔服
A/X Armani Exchange
阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌
针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族
设计上也更加前卫、大胆
Amani Junior
童装
意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年
创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列
以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始
MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道
并以多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国
以能设计适合所有人的衣饰
抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感
Maxmara
优雅装
SPORTMAX
时尚装
Maxmara STUDIO
职业装
Maxmara WEEKEND
休闲装
Maxmara CODE
年轻派
Maxmara ELEGANT
礼服装
'SMaxMara
奢侈装
Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌
由Thomas Burberry于1856年创立
其多层次的产品系列满足不同年龄和性别消费者需求
公司采用零售、批发和授权许可等方式
使其知名度享誉全球
其副牌也是复杂多样到让人傻傻分不清楚
Burberry Prorsum
Burberry中的最高端子品牌
是明星们争先强穿的时髦高级成衣
Burberry Sport
针对年轻客群，想要占领运动生活领域
可惜的是并没有很多人知道
Burberry London
以日常穿着和通勤装为定位
Burberry Brit
以周末休闲装为定位
Burberry Black/ Blue Label
其中Burberry Black Label 全部为男士系列
定位于白领一族
而 Burberry Blue Label 给人的感觉是轻快而简约
大部分为女装，主打年轻休闲
-End-
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