国货之光哪家强？带你梳理国妆品牌，再也不怕跟风踩雷网红彩妆了

文 / 紫上Kira

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前阵子受「Givenchy纪梵希」T恤的影响，化妆品线「Givenchy Beauty」差点也被推上风尖浪口。

其实，因为立场问题而引起市场危机的美妆品牌并不是没有。近有「DHC」惹怒韩国民众，远有「The Body Shop」、「Tarte」。

有网友说：那是不是要人手拿份清单避开这些品牌？

其实现在的国产化妆品完全能满足日常美妆的需求。你可以搭配全套的国产化妆品，打造出精美妆容。

但是市面上那么多“国货之光”，到底谁是名副其实，谁是营销噱头呢？

别急着下判断，我们先来梳理下中国彩妆市场吧！

从1.0-3.0，Made in CHINA的彩妆发展史

国产化妆品的发展历史，大概能分成三个阶段。

改革开放前的中国人，能用到的化妆品只有两种——舶来品或土生土长的中国制造。

不论是魏晋时期的「额黄妆」还是大唐女子的「赭面妆」，用的化妆品有限，不比如今丰富多样和精致。

古人爱美，从粉开始。珍珠粉是有钱人的专属，普通女孩能用上米粉也不错了。慈禧太后为了美白，还用添加了「鹰条白」和「鸽条白」的八白粉护肤——是不是很眼熟，日本曾经红极一时的美白洁面粉也添加过鸟类粪便。

胭脂、花蜜、眉黛，大多取自天然材料，植物、动物和矿石。

放到现在来看，除了工艺上可能不够精致，原材料倒是与时下流行的“有机”十分契合。

改革开放和经济全球化，不仅给中国女性带来国际品牌的化妆品，也让不少国际品牌将制造生产外包给了中国。

这些代工厂主要集中在几个地区：广州和上海是最多的以欧美品牌为主；苏州和无锡也颇受日系品牌青睐。

生产线外包，对企业来说可以降低成本。但这对中国的化妆品制造业发展可谓一件大好事——因为我们可以“师夷之技以制夷”。

从代工厂到贴牌，不论是OEM\\OBM\\ODM，技术壁垒几乎都已打破。

在这些大大小小的代工厂里就不得不提几个名字了——

科丝美诗：全球最大的化妆品代工厂之一，我们耳熟能详的欧美彩妆品牌都与它有过合作，而这两年在网上大火的稚优泉、完美日记也是它家客户，眼影产品可谓是当家主打了。

莹特丽：来自于意大利，主要生产粉类、眉笔、唇膏、眼影、睫毛液、指甲油；它也是被海蓝之谜和兰蔻“宠幸”的代工厂。

科玛：美国科玛、日本科玛、韩国科玛，这三家带着血缘关系的「KOLMAR」在中国开了数家工厂。蜜丝佛陀、飘柔、百雀羚是苏州科玛的客户，丝芙兰、伊蒂之屋、谜尚则是韩国科玛的客户了。

大约2000年前后，中国大地上涌现出第一批自主创新的化妆品品牌。

有彩妆师自创品牌，也有像「玛丽黛佳」创始人这样眼光独到的人抢先看到这块蓝海市场。

但真正称得上「国妆3.0」的，大概要从2017年开始算起。

随着“美妆博主”的兴起，网红自创彩妆如雨后春笋般诞生；

深耕十余年的第一批自主创新品牌也开始注重营销推广、着力于规模化发展；

从「国妆1.0」走来的老国货，更开始思考转型，以适应新时代消费者的需求；

更有家化集团开始研发创建新的彩妆品牌。

这两年是国货彩妆最好的年代，市场蛋糕被越做越大，也有越来越多的人想要抢一口。

这也是国货彩妆最坏的年代，营销推广的功力似乎成了抢占市场的关键，良莠不齐的品质让消费者挑花了眼。

一个个自称“国货之光”，到底谁好谁坏呢？

分门别类图解国产彩妆品牌

用一张图来给国产彩妆品牌归类，也许能帮助你了解不同品牌的定位。

以「戴春林」、「谢馥春」、「孔凤春」为代表的百年老字号，可追溯到明清时期。

最具中华古韵的化妆品就属它们的鸭蛋粉、眉黛膏了。尤其是鸭蛋粉，明清两朝皆为贡品，颇受后宫嫔妃喜爱。

它们经历了长年蛰伏，在这两年国妆兴起的风潮中，也开始思变，与时代拥抱。

「谢馥春」、「戴春林」已经开始走向国际市场，将传统中华彩妆带去西方世界。

以「毛戈平」、「深蓝彩妆」为代表的专业线彩妆，应该说是最懂化妆师需求的品牌。

有人认为“专业线彩妆=影楼风格”，虽然也不能说是错误的认知，但国外的彩妆师品牌能走红国际、被普通消费者所热爱，为什么国产的专业线彩妆就不能够呢？

事实上，它们才是最懂光影艺术的品牌。持久性、显色度和对光的折射方面都有超越日常彩妆的要求。

如果说，以前人们不喜欢专业线彩妆是因为妆感强、损伤肌肤，那么现在不需要担心这些。

譬如，「毛戈平」的奢华鱼子酱面膜/眼膜就是被低估的护肤品。

这里说的日化集团，是指集团化、规模化、多品牌运作的彩妆线。就像日本的三大集团「高丝」、「资生堂」、「嘉娜宝」，它们旗下各有不同定位的彩妆、护肤品牌。

而国内集团化运作初具雏形的就是「创元」了。

从亲民彩妆「玛丽黛佳」到第一个进驻丝芙兰的国产彩妆品牌「玛丽黛佳Colorstudio」，再到为新生代研发的「YES!IC」、「SO COOL SO ME」，不同品牌都有鲜明的市场定位和风格特色。让所有消费者都能找到自己想要找的彩妆单品。

另一个集团运作的是「上美」旗下的「花迷」和「HIFACE」，它们和「韩束」是兄弟姐妹，都有日本红道参与研发，护肤和妆效全面兼顾。

集团化运作的好处是有可靠的研发能力和品质保障，在产品安全、质量稳定性和售后方面更有保障。

电商彩妆品牌数不胜数，其中有不少是原来的代工厂，自行申请了品牌做原创。

也有单纯看好彩妆市场，走“亲民”、“新手”、“学生党”、“平替”的路线，打开新世界。

这里面最具代表性的就是「橘朵」、「稚优泉」、「完美日记」三驾马车。

它们几乎是在同时期以眼影红遍全网，其实单纯从品质、颜色上来说，并没有很大的差距。而且也都是与科丝美诗合作代工，价格也相差无几。

最大的差距，其实是在营销。

像此类品牌，除了看UP主、博主、KOL的晒图外，最好可以看一下生产厂家/代工厂。选择大厂代工，品质有保障，这是最重要的。

美妆博主出品牌倒不是国内开创先河，全世界的博主们都在做这件事。

目前国内比较成功的网红自创品牌有「RYIIIANN」、「HAZEL FEEL」。她们利用自身影响力，外加自己当模特展示彩妆效果，比起纯草根原创品牌，多了市场基础。

然而同样算是网红自创品牌，也有卖得不那么红火的「LINA CHOO」、「ALLO FILLE」这样一发力就想做高大上的产品的。

「LINA CHOO」是第一个入驻BEAUTYLISH网站的中国品牌，首发六支口红，从质地上说非常优秀。但色彩上不够惊艳，售价接近300元，就限制了很多消费者的购买选择。

「ALLO FILLE」虽然有眼妆大神水蛋蛋的加持，虽然配色和包材都有SUQQU的影子，但200左右的价位仍然无法撬动大众消费，有一部分的原因就是配色不够出挑。

说了这么多总结一下，对消费者而言——

这些宝藏国妆单品，千万别错过

看到这里是不是已经眼花缭乱了？

那在最后要跟你分享宝藏单品，它们都经过了时间和大众的考验，哪怕不红不火，但只要使用了就会觉得它表现优秀。

按价格从高到低，依次推荐「毛戈平」、「花迷」、「深蓝彩妆」、「HIFACE」。

你只需要按照肤质和肤色，去挑选适合自己的产品即可，这四个品牌的底妆品质都可与国际知名品牌相提并论。

「深蓝彩妆」的黑魅双色眉粉可对标「SUQQU」；它家的砍刀眉笔完全可以对标「植村秀」砍刀眉笔。

在10元价位的眉笔中，「橘朵」和「FLORTTE」极细双头眉笔，在色彩、硬度和持久度上表现都不错。

首推当然是「毛戈平」的光影系列产品啦。包括塑颜高光、修容暗影，它们的色调非常符合中国人，且完美利用光影视觉效果，可以修正骨相，调整脸型。

亲民线的产品里，「玛丽黛佳」的修容也比较优秀，1号色的灰度比较适合新手尝试。

单纯从品质来说，「LINA CHOO」和「玛丽黛佳COLORSTUDIO」很值得尝试。

但如果考虑到性价比，「玛丽黛佳」的国风复刻唇釉一定要试试，活动期买，性价比超高。它的颜色和质地已经非常接近高端线唇釉了。

国妆眼影层出不穷，而且各个品牌都有进步，一代比一代做得好。所以很难推荐一个“最”字。

但最近我认为性价比超高的眼影倒是有——「UCANBE」返校眼影盘。

16色方阵，横竖任意四色就可以完成一个眼妆。粉质良好，配色丰富而和谐，真正适合新手、学生党的白菜盘——因为之前活动时连30元都不用就能买到。

可以预见，再过一两年，国产化妆品的江山大局就会确定。而这一两年时间里，就是各家各厂凭实力、拼营销，抢夺地盘的时候。

作为不吹不黑的佛系博主，我很期待真正优秀的品牌可以在大浪淘沙中发出光芒；而那些只为抢一轮热钱的投机品牌能被理性消费者所摒弃。

这样，在不久的将来，真正的国货之光才可以站上世界舞台，受尽国外消费者的追捧！

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