近日，国家广电总局发出一份通知，通知中称：一部分电视台播放的“O泡果奶”、“莎娃鸡尾酒”、“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在价值导向偏差、夸张宣传、误导等严重违规行为，违反了《广播电视广告播出管理办法》等条例规定等。除了停播这些广告之外，还要全面清查待播和在播的广告，凡存在类似的违规问题要一律禁播。
查看国家广电总局官网我们可以看到，类似的违规广告停播的通知不止一条，从国家层面出手整改广告界的不正之风，这有利于良好社会风气的养成，这种行为我们要点赞。殊不知，从小到大，我们被那些虚假广告坑的太惨了，至今，很多虚假广告依旧猖獗地充斥在我们的生活当中。
2013年9月至11月，广州保洁公司在上海等地通过多家电视媒体和户外媒体滚动播放了一则佳洁士炫白组合产品广告，在这则广告中：“牙齿真的变白了，看到的炫白笑容只用1天”的广告词突出宣传了佳洁士这款牙膏具有一天美白的功效，业内专业人士透露，在目前的科技情况下，是不可能有任何一支牙膏能够达到像广告宣传的一天能够美白的效果，在后期的调查过程中，市场调查员发现，广告中展现出的亮白效果是通过拍摄过程中灯光的角度的调整以及后期对毛片进行整体调光增加闪亮效果得来的，换句话说就是，广告中展现的跟实际的严重不符！2014年9月2日，佳洁士炫白双效牙膏因虚假广告被处以603万元的罚款，这成为截止当时打击惩处虚假违法广告的最重“一拳”。
这部分虚假广告除了夸张宣传误导消费者之外并没有实质性地威胁消费者的生命财产安全，但是有一些广告为了牟利不惜丧心病狂地夸大效果，欺骗消费者甚至对其健康造成损害。
鸿茅药酒事件的发酵让我们再次面对虚假广告这一不可避免的话题。“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”，这句广告词已然把保健品和药品的概念模糊掉了，而且据专业人士介绍，鸿茅药酒中的成分多达67种，几乎包含了所有常用的中药材，药材用的越多，风险越大，虽然鸿茅药酒号称是中药药酒，但是它的配方却不符合中药用药传统。因为对产品不熟悉，通过虚假广告的宣传，消费者以为喝的是保健品其实是“药”，长此以往可能会对身体健康造成危害。
要杜绝这些虚假广告，还需要多管齐下共同治理，不仅国家要出台相关法律法规，加强监管力度，媒体更加要仔细甄别，把不负责任的虚假广告屏蔽在外，从源头上肃清媒体环境，同时人民大众也要保持清醒头脑，学会辨别真伪，不让自己成为虚假广告的“受害者”！
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