铂金包就是最好的顶流代言人
7月31日晚间，北京市公安局朝阳分局官方微博“平安北京朝阳”通报了吴某凡因涉嫌强奸罪而被刑事拘留，再次将“吴亦凡事件”推向了舆论的高点。
自该事件曝光之后，高傲的LV因其未在第一时间与吴亦凡解约而不断遭到网友的口诛笔伐。直到4日后，有关部门公布了初步结果后才宣布了与其解约，并清除了微博上所有相关合作的内容。
LV饱受争议的两则关于吴亦凡的微博
作为流量明星的代表人物，吴亦凡这次的负面事件足以给“拥抱流量”的奢侈品牌敲响警钟，然而流量明星这一概念本就是近10年社交媒体高度发展下的产物，事实上奢侈品牌启用流量明星也是近5年才兴起的营销手段。
与如今将国内视为重中之重不同，在进入21世纪之前，奢侈品牌并不重视中国市场，再加上彼时的品牌大片多是由模特演绎，能与国际奢侈品牌合作的明星屈指可数。
凭借《重庆森林》和《堕落天使》等多部作品红遍中国和日本的金城武在1997年出镜了Prada春夏男装系列，是那个时候极少数的案例之一。
金城武 Prada S/S 1998
而紧接着发生的一次代言风波让奢侈品牌对代言人的选择更加小心谨慎。2001年，刚到美国发展还在奥斯卡上演唱了《卧虎藏龙》主题曲的李玟被Chanel任命为亚洲区代言人，这也是Chanel第一位亚裔代言人。
但是代言公布不到半年，Chanel便终止了合作，当时官方给出的理由是李玟工作档期太满。然而实际情况是当时李玟由于过于年轻超前的“辣妹”形象，遭到了香港名媛圈子的抵制，她们认为李玟的气质与Chanel品牌一贯的优雅与高贵形象不符。
李玟代言CHANEL遭到香港名媛圈抵制
多位香港名媛联名向Chanel香港代理抗议，表示若得不到合适的解约方案将不再购买Chanel产品，当时Chanel珠宝全球五大VIP之一的艺人宝咏琴证实了这一情况，她也认为李玟并不适合当Chanel代言人。
不过该事件并未影响奢侈品牌逐渐重视中国市场的趋势，品牌们开始物色中国奢侈品消费逐年上涨的香港地区的代言人。2001年Dior宣布陈慧琳成为Dior Capture R60/80逆时空系列护肤品的全球代言人，梅艳芳成为Dior的亚洲首位代言人，同时也是全球第二位代言人。
Dior此后更是直接包揽了梅艳芳这位香港天后的演唱会服饰，由时尚鬼才海盗爷John Galliano为梅艳芳量身打造的服装在当时引起不小的轰动。
海盗爷John Galliano为梅艳芳量身打造的演唱会服装
2003年伯爵任命了钟楚红为大中华区代言人，第二年再度任命钟楚红与林青霞成为伯爵珠宝的全球品牌形象大使。Kenzo则在2007年任命舒淇为品牌香水代言人。
从2007年Fendi在北京长城举办大秀开始，奢侈品牌逐渐将目光拓展至中国内地。吃过亏的Chanel这次将合作对象定为了周迅，严格谨慎地考察了4年之久才任命周迅为中国区形象大使。Karl Lagerfeld高度评价周迅是“是年轻的Coco Chanel与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体”。
在这之后，Emporio Armani签约了章子怡，而偶像歌手王力宏和古典美女气质的高圆圆则只能拿到轻奢品牌Coach和Longchamp的代言。
章子怡身着Giorgio Armani Privé礼服亮相2009戛纳电影节
可以看出在此之前，奢侈品牌签约代言人极其看重的是明星本身的“硬实力”而非影响力，任何一位拿到大牌代言的明星都有拿得出手且受到业内肯定的作品。
随着街头潮流文化的兴起和对时装圈的入侵，奢侈品牌掀起了年轻化的大潮。此外，越来越多的报告指出，千禧一代已经成为奢侈品消费不可忽视的力量，并逐渐成为主力军。2014年上任并带领Gucci走向复兴的Alessandro Michele更是教育了市场利用社交媒体打造爆款的重要性，而这一切都让奢侈品牌在国内启用流量明星变得顺理成章且十分必要。
从2016年开始，奢侈品牌开始大规模签约年轻偶像明星。最先的便是Burberry签约吴亦凡成为全球代言人，Gucci和爱彼、Valentino和CHAUMET、YSL分别签下了吴亦凡的前EXO队友鹿晗、张艺兴和黄子韬。
值得一提的是是，流量明星给奢侈品牌带来了实实在在的利润增长，不少媒体将Burberry 在2017年重回两位数的增长归功于吴亦凡。
之后奢侈品牌的代言人越发年轻化，LV签下了迪丽热巴、刘昊然、钟楚曦、龚俊;Chanel签下了井柏然、宋茜、王一博;Givenchy签下了范丞丞、欧阳娜娜和蔡徐坤;Armani休闲副线Emporio Armani签下了易烊千玺;Prada签下了蔡徐坤和郑爽;Valentino除了张艺兴外还签下了关晓彤;Lanvin签下了张哲瀚。
奢侈品代言人逐渐年轻化
最为夸张的当属Dior，不仅各个品类分别有多名代言人，其头衔更是多到眼花缭乱。angelababy、赵丽颖、王俊凯、黄景瑜、黄轩、刘雨昕、景甜、王子文、陈飞宇、罗云熙、韩东君、杨彩钰、吴谨言、王丽坤等等堪称奢侈品界的明星批发铺。
Dior合作的男明星就已不下5位
然而有一个品牌却从始至终从未签约明星甚至依靠明星推广产品，但它却一直站在皮具鄙视链的顶端，成为业内一股难得的清流，那便是爱马仕。
提到爱马仕的成功就不得不提铂金(Birkin)包，前几年火热的电视剧《三十而已》更是让许多不接触奢侈品包袋的人们了解到铂金包的更多属性。剧中女主角因出席“贵妇圈”活动身背的是Chanel限量版手袋而不是爱马仕铂金包，结果被裁出合照之外，让其感叹铂金包才是踏入真正上流阶层的门票。
价值约30万的鳄鱼皮铂金包
虽然影视作品中的刻画略显片面，但铂金包之于爱马仕的重要程度不言而喻，更可以说是铂金包撑起来了整个爱马仕集团。
根据爱马仕上周发布的2021年上半年业绩显示，爱马仕集团上半年销售额同比大涨70%至42.35亿欧元，较2019年同期增长了33%，这一增速领先了LVMH、开云、Prada等主流奢侈品牌集团。
爱马仕上半年业绩皮具和马具部门占比近半
业绩贡献最大的毫无疑问是占比近半的皮具和马具部门，即便是在疫情爆发的2020年，该部门仍能保持近18%的增幅，成为令整个奢侈品行业羡慕的现金奶牛。
虽然从未公开过具体销量，业内猜测铂金包的销量约占集团手袋的15%左右。事实上，铂金包对于业绩的贡献绝不仅仅是其本身的销售额，一包难求的铂金包还支撑起了爱马仕为人诟病的配货模式，即想要购买铂金包必须先购买价值相近的其它产品。
铂金包的前身是诞生于 1892 年的经典包袋 Haut à courroies，这款产品是基于马术文化的爱马仕专为马术骑手制造的大容量包袋，可以容纳一个马鞍、一双马靴、数条缰绳以及所有马术训练需要的装备，后来也逐渐被贵族用作旅行包袋。
“爱马仕精神”展出的Haut à courroies
铂金包的故事已是奢侈品行业最为人熟知的轶事之一，1984年时任爱马仕总监的Jean-Louis Dumas在飞机上从法国女演员Jane Birkin急需一只大容量手袋为灵感，重新设计改造了Haut à courroies，实用百搭的铂金包便成为了品牌最经典的包袋产品。
看到市场需求的爱马仕还专门针对铂金包推出不同材质以及特别定制的款式，此外由于工匠数量有限和纯手工执着的限制，紧俏的铂金包各种款式皆是供不应求，特殊款式的铂金包更是连品牌的VIP客户都不一定能买到。
编织款铂金包曾一度被炒至65万元
受到明星名媛们热捧的铂金包更是成为了稳定的理财产品，据Baghunter资料显示，爱马仕铂金包价值从未下跌，铂金包年均价值增长为14.2%。
英国房地产咨询公司KnightFrank在3月的报告中表明，手袋在富裕投资者和收藏家中的受欢迎程度持续攀升：在过去12个月里投资指数增长了17%，位居“奢侈品投资指数” Luxury Investment Index (KFLII)榜首。
越来越多的明星与博主开始在社交媒体上晒出自己拥有的铂金包，自带流量的铂金包也成为了社交媒体时代最好的炫耀利器。铂金包的成功让爱马仕完全无需依靠明星来推动曝光量，爱马仕铂金包不仅被评为Instagram上最受欢迎的手袋，在国内社交媒体小红书上也拥有超5万篇笔记。
爱马仕的成功让我们在这个即便是奢侈品牌都不得不向流量妥协的时代看到了一种新的可能，那便是坚持不懈地将一件产品打磨到极致，不管时代如何改变，好的产品就是最好的品牌代言人，虽然爱马仕仍面临可持续发展、产品结构单一、配货制度等问题，但不可否认的是，它依旧是这个时代奢侈品牌中不依靠代言人的教科书式的成功案例。
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