2021年国货美妆全面爆发，完美日记、花西子增长逆袭大牌

近几年的快速发展，中国已经成为全球第二大美妆市场，并且还在以30%的增速增长。与此同时，2021年也是国货美妆品牌们的当打之年。

如今，年轻一代消费者对于国货的认同度不断提升，在众多电商平台的年度销售数据中，TOP美妆品牌中大部分都被国货品牌所占，尤其是在香水彩妆领域。那么，我们一起来回顾一下2021年线上美妆市场（采集平台：京东）的表现如何。

2021年，仅京东平台的香水彩妆整体销量就超过7100万件，同比去年增长约58%；销售额也超过116亿元，同比去年增长约78%。从行业发展规模来看，目前平台内活跃的相关品牌约1800个，店铺约3000家，动销sku数量将近5万个，同比去年翻了至少一倍。

*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）

以双十一期间数据为例，完美日记的香水彩妆销量超过40万件，排名第一，销量市场份额占比达到8%；其次是花西子和卡姿兰，两者市占率均在5%左右。不过从价格方面来看，与迪奥、阿玛尼等大牌的差距依然明显。

*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）

随着国外巨头调整风向，逐步加码社交电商，并加大头部KOL与私域流量的竞争，未来国内化妆品消费市场也将会出现线上线下渠道的新平衡。

附：价格带销量分析

*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）

彩妆（以眼影为例）属性趋势分析

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