郭德纲：商业世界的杂食者

7岁学艺、16岁营生，郭德纲成名前的经历足够励志，用他自己的话来说是：“都说我一夜成名，可谁见到我之前的黑夜。”

著名相声表演艺术家马季曾评价他：郭德纲的出现引起了社会对相声的关注，很多人对相声感兴趣，开始思考相声中的问题。我听过郭德纲的相声，我觉得他三十几岁的人在继承传统和基本功上是下了工夫的，今天观众喜欢他是对他的回报。

成名十几年，郭德纲的事业蒸蒸日上，除了表演相声，他还不断跨界，从主持人、演员到导演，其商业版图也在不断扩大。

除了德云社的演艺生意，郭德纲的投资也扩向了饮食、服装、文化传媒、美容、红酒等行业，可以说是“处处开花”。

这些离不开他的“艺高人胆大”，当然更为重要的还是投资理财上的眼光独到和深谋远虑。

01

德云社

关注郭德纲，最先关注的是德云社。早在1996年，郭德纲一手成立了德云社，当时的注册资本为140万元，共有两名股东，其中妻子王惠持股99%。

虽然创办较早，但德云社一直不温不火，直到2006年，伴随着视频网站等新兴媒体传播，郭德纲团队才算真正被大众所熟知。

后来德云社的发展壮大为人所熟知，目前，德云社拥有六大演出场地，400名演员，已经在北京、南京、西安等多地设有剧场，甚至在澳大利亚也开设了分社。

随着郭德纲的徒弟不断增多，分店不断扩充，需要的资金也就随之上涨。

商演和循环演出，成为德云社的重要经济来源。据媒体统计，德云社的常规场地座位在200-300位之间，票价因场地位置不同、是否有包厢等因素存在较大差异，在30-3500元不等，不少相声爱好者抱怨德云社一票难求，可见火爆。

德云社商演部分每年就得在20场左右，郭德纲亲自出场的话，单场的个人收入就能达到200万元，而这些场地的驻地演出每年会有大概1000万元的收入。

但这些收入，除以数以百计要养活的社员,已经所剩无几。

为此，跨界商海，是唯一选择。

市场测算：郭德纲与德云社的估值可能在15亿元左右。其官网公布：德云社有6个演出队，大约能给6个亿的估值，而其徒弟岳云鹏的估值也近1个亿。

出道20多年里，郭德纲的身价增长了一万倍。可以说，德云社的成功为郭德纲带来了大量的财富，但是对于有慧眼、爱折腾的郭德纲来说，这些大概仅算得上原始积累。

02

电影梦

与大多数演艺明星一样，郭德纲也热爱投资，但相比较而言，他是个多元投资者。

而多领域的投资，也成为了郭德纲源源不断的“摇钱树”。

虽然郭德纲已经有了自己的表演班底，但生意上他还是更愿意和一些人合作。2017年5月22日，郭德纲和吴秀波、孟非联合创立的澳洲天星电影公司在墨尔本正式成立，宣布今后将独立制作发行电影，并涉足中外合拍片工作。

提到他第一次搭界电影，要追溯到16年前，在一部名为《非常搭档》的片子里出演主角，一个恶霸，同时身兼编剧一职。

戏瘾饱足后，郭德纲又在电视剧《窦天宝传奇》里担任起导演一职，接着是电影《三笑之才子佳人》导演。

可以看出，在郭德纲心里，必定是有一个电影梦的。

只不过他参演或导演的电影无一不是豆瓣评分和票房惨淡。

但他依然义无反顾地踏上了电影梦的追寻之路。

此前，由郭德纲参与的电影作品，一直都是报备在北京德云社文化传播有限公司名下，该公司是2006年德云社开始公司化运营之后注册成立的公司，郭德纲本人不直接参与持股，由妻子王惠及其弟王俣钦分别以99%、1%的比例持股。

北京德云社文化传播有限公司的成立，是为了方便德云社的运营。在资本组成上，它与本山集团一样，都是家族企业。

此次郭德纲联手孟非、吴秀波将电影公司开在澳洲，除了轻车熟路能够快速组建团队之外，或还是看中了资本层面的优惠政策。

2017年，中澳两国文化部门签署了有关电影产业的“十亿红妆”计划，而中澳合拍计划中最大的吸引力还是优惠政策——中澳联合摄制的合拍电影项目可申请额度高达40%的中澳合拍片返款。

或许，这才是郭德纲、孟非、吴秀波选择澳洲成立电影公司的决定性因素。

郭德纲曾说，其实自己是一个很懒散的人，“我真的只想说相声，不用像演员那样没日没夜的赶通告。每天睡到自然醒，收拾干净下午三四点溜达到剧场讲两场相声，和大家一起乐呵乐呵，就挺好。”

但现实是，除了德云社本身的生计需要，资本市场对于郭德纲这一大IP的追逐始终热情不减。

03

澳洲商业版图

在相声这个古老行当中，郭德纲是最早商业化以及赚了最多钱的人，但他却反复说自己从商业中感受不到任何乐趣，“我能体会做艺人的快乐，我体会不到做商人的快乐。我对钱一点都不渴望,因为我骨子里对它不在意。

嘴上说着不要,身体似乎很是诚实。可真话假话也没那么重要了，传统文化内容与商业变现模式的对接归根结底是正确且必要的路。

郭德纲与澳洲的渊源颇深，除了在澳洲成立首家德云社海外分社、开影视公司外，他还顺便买断了澳洲维多利亚省的薰衣草庄园，用薰衣草制作小熊玩具和面膜；与澳大利亚利德酒庄合作，生产“德云”品牌红酒。

郭德纲堪称微商界的先驱，早在2014年3月的时候，他就在网上晒出一张敷着面膜的大脸照，宣布从此进军面膜圈，并解释称自己“不是代理，不是零售，而是负责人”。

除了自己不遗余力地推广，他还找来马伊琍当代言人，发动徒弟们轮番上阵，就连宁静、安以轩、谢娜、周华健、韩庚、孟非等明星都为其大力宣传过。

根据工商信息,郭德纲这家公司名为波碧水(北京)生物科技有限公司,号称专门运营以医学标准研发生产的专业美容护肤品牌,公司设有专业的护肤研究中心。

只不过没多久，这款名为BoBiWater的护肤品，被工商局查封。

而那款薰衣草小熊，现在各大电商平台依然在销售，而且销量非常的好，商品详情里介绍：紫色薰衣草小熊是由澳洲的有机薰衣草手工缝制，高30cm，重约1公斤，放进微波炉加热可治疗女性经期疼痛、失眠、活血、舒缓情绪等症状。

据说，这款小熊早在2004年时就已经有了，2013年圣诞节开始进入中国大众视野，包括范冰冰、孙俪、张馨予、马苏在内的很多演艺圈女星都纷纷贴出自己和小熊的合照，让它瞬间走红。

对于网络上销售的“山寨货”，郭德纲说：“我们弄完了我才发现网上有好多仿制的，确实现在的澳洲小熊假的更多，但维州出的薰衣草小熊我能保证是真的，那确实是我弄的。”

继黄晓明、姚明、刘嘉玲、赵薇后，郭德纲的“德云”红酒也于2016年底正式上市。

郭德纲曾说，早在2013年，德云社墨尔本分社落户澳洲后，除了常规的商演以外，每次他到访澳大利亚都会与好友品尝一些葡萄佳酿，并带回国与好友分享。

澳洲俨然成为了郭德纲的第二故乡，有消息称，郭德纲已经取得了澳大利亚的永居权。

04

IP餐饮

虽然郭德纲不止一次对外调侃表示，自己是“入佛门六根不净，进商界狼性不足”。

但纵观近几年的媒体报道，看似“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的郭德纲，其实在资本化和商业化的道路上一直都马不停蹄。

明星开餐馆如今是很常见的一种现象，然而明星餐厅倒闭更是成为了家常便饭。早年，郭德纲就开过名为“郭家菜”的餐厅，不过后来因为经营不善倒闭了。

当年，郭德纲经营的“郭家菜”在三里屯热闹开张，上下两层楼面积达3000平方米，内部装潢具有浓烈的中国特色，主营天津菜、鲁菜与郭德纲喜爱的家常菜，内部还搭建舞台，定期安排相声表演，该餐厅曾火爆一时。

但如今在网上一搜“郭家菜”，可以发现餐厅早在2013年5月黯然停业，郭德纲事后也在节目《非常了得》中证实餐厅关门大吉。

据了解，网友对“郭家菜”的评价多半是：价格太贵、性价比低、口味不地道、除了名气没有其他的……

这是艺人开饭店的老毛病了。不过也有比较良心的，比如任泉开的饭店，一份尖椒土豆丝6块钱，价格十分亲民，所以这家店生意就特别好。

明星开店鲜有成功的，其中大部分都是因为卖的太贵；还有一小部分是因为不懂开店，做甩手掌柜，导致门店管理混乱，最后闭店。

2018年年底，局气德云社店在北京新街口北大街正式落成，饭店在选址和装修上都十分考究，与大名鼎鼎的德云社遥相呼应，将浓厚的老北京文化底蕴还有相声的艺术氛围展现的淋漓尽致。

郭德纲卷土重来，只是这一次，他学乖了，改变了套路。

他利用自己的名人效应和一个叫局气的饭店联手，打造了一家“文化合作店”。

这家主题店有500+平米，门店的布置是完完全全的中式风格，装饰之中融入了京剧及相声等元素。

在菜品方面，局气融入了很多德云社有关的点子，比如说：抽烟喝酒烫头这个梗就被做成了一道菜。

还有出自于郭德纲和于谦老师的相声《过节论》里的大肠+刺身和《梦中婚》说到的“等我有钱了，买一堆糖三角，插一吸管嘬糖喝”也被做成了菜。

现在的人吃饭不再像过去那样，只为填饱肚子。上饭馆，坐餐厅，更多目的是社交娱乐，哪个餐厅有趣、高逼格、装修好、新鲜玩意多、网上热门，可能第一时间就往那家餐厅奔。而这些餐厅无外乎，靠的就是强IP 。

这次有了德云社这个IP打底，相信或许能创造出意想不到的化学反应。

05

登上新三板

“喜剧”碰撞“资本”，正摩擦出新的火花。

虽然嘴上说体会不到做商人的快乐，郭德纲显然在商业世界驰骋得很欢愉，生意遍布文娱、影视、服装、美容、餐饮甚至文化创投等各行各业，跑马圈地根本停不下来。

2017年4月，德云社演出服务商——北京环宇兄弟文化传媒股份有限公司正式申请新三板挂牌，再次将郭德纲和德云社推上财经头条。

这意味着郭德纲的商业版图再度升级，德云社家族的身家无疑又将迎来新一波上涨。

值得一提的是，环宇公司正是以郭德纲的妻子王惠的名义进行申请的，而王惠早在2016年8月就已经成为了该公司的二股东，持股比例达到15%。

据悉，在王惠完成支付的半个月后，环宇兄弟就开始着手完成公司的股份制改造，启动申请新三板挂牌程序。

如此精准的入股时间节点和如此分量的股份比例，让人很难相信郭德纲自称的那句 “进商界狼性不足”。

透过该公司的公开转让说明书，我们也终于有机会看到德云社多年来保持神秘的财务数据。

据公告显示：环宇兄弟2015年度、2016年度营业收入分别为1201.02万元、1838.73万元。

其中，与德云社项目相关的收入分别为613.54万元和1059.81万元，占其同期主营业务收入比重的51.09%、60.17%。由此可见，该公司对德云社的演出业务十分依赖。

虽然德云社的票房收入一半都要分给演出经纪公司环宇兄弟，但别忘了王惠可是这家公司的第二大股东，最终这家公司赚到的钱还是有很大一部分要流回德云社家族的口袋，相当于郭德纲两头赚。

对于白手起家的郭德纲而言，取得今天这样的成绩实属不易。一路走来，郭德纲和他的德云社收获了掌声，但同时也饱受争议。

然而，对于负面评价，郭德纲有自己的淡定和骄傲，颇有一番任言论四面扑来，我自岿然不动的意味。

正如郭德纲自己评价的一样：年轻时曾想追名逐利，但现实粉碎了自己的想法，只得求衣求饱，经过艰辛求学求艺，继而创业的历程，找到自己喜欢的事情——说相声，并以此为生，不断满足自己。在自己热爱的事业上不断坚守和执着中，郭德纲搭建起了自己的商业帝国。